2024年作为体育大年，在举办重大体育赛事、推广全民健身的利好政策等多重因素的驱动下，体育运动品牌获得了更多的增长空间。

　　据久谦中台数据显示，从10月31日晚8时尾款支付开始，新兴品类潮玩、宠物和运动户外，销售额大盘占比全部超过五成，其中运动户外大盘占比为56.5%。在星图数据上，2024年“双十一”期间，综合电商平台（含点淘）运动户外销售额423亿元，同比增长18.6%。据天猫官方数据显示，骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服等8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点，天猫运动户外行业34个品牌成交破亿元。运动户外成为今年“双十一”电商大促的绝对热点。

　　另据品牌披露的数据，361°的跑鞋产品收获消费者的青睐。今年“双十一”期间，包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件；“双十一”全周期，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5。在抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。

　　除了“老牌”运动品牌发挥稳定外，运动消费领域户外“新贵”品牌集体崛起的趋势也十分明晰。

　　天猫公开数据显示，今年“双十一”促销季从10月21日晚8点开售正式开始，户外新贵品牌表现亮眼。伯希和2分钟超去年4小时销售额，开卖首小时萨洛蒙同比增长超六成，ON昂跑、威尔胜同比增长也都超过了四成。京东运动发布的“双十一”战报显示，运动鞋服及专业装备受到消费者的青睐，lululemon、威尔胜、伯希和、KOLON SPORT、高驰、CYCPLUS fitness等多个品牌成交额同比增长超过100%。

　　值得一提的是，网球运动员郑钦文在获得奥运冠军后，此次首夺WTA年终总决赛亚军，追平了运动员李娜年终总决赛最好成绩，这也让网球成为今年“双十一”中消费者最关注的项目之一。唯品会“双十一”数据显示，网球拍销量同比增长31%，网球裙销量翻倍。