今年“双十一”的亮点之一是政府补贴首次“入场”，与电商平台的优惠活动叠加，促进了消费市场的繁荣，进一步提振了消费信心。

　　今年8月底，商务部等四部门发布家电以旧换新的相关通知，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。随后，多地推出“8+N”政策，四川、上海、湖北等地对补贴品类进行扩容，新增洗碗机、蒸烤箱、空气净化器等产品；浙江、安徽、河南等地将大部分家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴政策范围……各地结合当地市场情况和消费者需求，启动家电以旧换新加力支持政策，持续释放内需市场潜力。

　　今年“双十一”，耐用消费品“以旧换新”补贴首次叠加大促优惠，为家电与3C产品消费带来更多活力。多个电商平台宣布，“双十一”优惠券和“以旧换新”补贴可叠加使用。“双十一”期间，有超20个省份家电换新活动陆续在京东上线，覆盖8500多款家电产品，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过该平台开展以旧换新活动。天猫、快手等平台也通过发放品类券、品牌官方让利等方式加持。

　　“家里的电视机用了很久，其实将就对付一下也能继续用，但看到国家以旧换新的补贴叠加‘双十一’补贴双重优惠，一共可以省下差不多2000元，立马‘下单’，老人开心得不行。”家住百官街道的邓女士说。和邓女士有着同样想法的消费者不在少数，因此在今年大促“购物车”里，家用电器成为“显眼包”

　　在地方政府、企业、平台的合力支持下，家电“以旧换新”动能持续释放。《2024双十一消费洞察报告》显示，“双十一”期间，主要平台各行业网络零售额中，家用电器和音响器材、通讯器材行业均实现同比10%以上的高速增长。家用电器和音响器材零售额排行第三，仅次于服装鞋帽针纺织品与日用品；通讯器材排行第七。在淘宝，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿元；京东上，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍，省电空调、扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。