秋天无疑是多彩的季节，秋风逐渐给万物缀上丰收的色彩，成熟的作物在阳光下呈现着各种层次的金黄，无数次映入眼帘的，总是漫山遍野叠彩万重。今年东山的稻谷成熟了，脱壳后，洁白的米饭被盛在小碗里热气腾腾地端上桌。

　　这是东山文旅旗下东山舜耕风物系列农产品，除了“鄉”大米，还有“稽”蓝莓、“寻”竹笋、“谢东山”茶叶、“礼”年货礼盒、“悠”山茶油、“闲”竹林鸡、“醉东山”黄酒、“东山红”猕猴桃等产品。

　　在这背后，有杨言荣心中一个藏着多年的乡村梦。他表示，自己曾经也是农民，经过50多年的企业经营，看到企业走到今天，到了这个年纪，总还有一种情怀，想要回到乡村。

　　“现在国家提倡乡村振兴，春晖集团有这个条件来做这件事情，我们希望通过努力，让乡村振兴中有文化旅游，有农业创新，提升农业的价值和地位，让大家都可以有地方寻找到内心的安宁。”对于东山的未来，杨言荣心中有一张更加宏大的蓝图。

　　6年间，浙江春晖集团陆续流转周边五千亩园地、山林、水田、水库，以文旅融合为契机，带动传统农业的转型升级和地方文化的传承创新。2022年，浙江春晖集团正式成立了东山文旅实体机构，将旗下酒店、农业、园林等文旅相关资源整合，集中管理，统一决策。

　　厚重的历史是东山文化的一部分，村落的日常生活、村口的小卖部、当下的各种乡村文旅实践同样也是东山文化的一部分。东山文旅团队正用现代的、年轻的、时尚的方式赋予文化新的内涵，从呈现文化到创造文化，完成文化“赋新”。

　　这群年轻人入驻乡村工作，以农业品牌化为核心的东山舜耕计划、以吸引长期旅居为核心的东山归隐计划、以记录景致为核心的大观光影计划等都在谋划当中，试图以更新潮的方式对外输出东山统一的形象，传递统一的价值观，阐释年轻人对自然、温度、淳朴、乡土情结、文化复兴的理解以及与土地产生连结的意愿。

　　团队负责人王科威表示，东山大观，不是一个酒店，而是一个生活空间；提供的不是住宿和餐饮，而是魏晋生活方式和诗意栖居的体验；要实现的不仅是集团的经济效益，还有对乡村的带动，对地方文旅产业的丰富。酒店只是整个东山文旅的一个序，所有的文化表达应该举重若轻、厚积薄发，引发共鸣和联想。

　　人善待土地，善待自然，土地与自然自会给人以馈赠。团队通过一年的品牌塑造、包装设计、创意植入、线上宣传销售体系搭建等，将公司原有农业板块销售提升近80%。

　　同时，公司酒店、农业、休闲板块共计雇用周边村落劳动力约120人，每年为周边村民创造将近600万元的直接收入，随着项目的深入，将在乡村产生更加积极的影响。

　　目前，东山文旅综合体初具雏形，东山大观酒店、东山书院、越窑青瓷展示中心、美丽稻田、智慧果蔬生态园等融合文化体验、文创开发、生态保护、知识传播、艺术品鉴、精品度假多种业态的空间分布其中，文化艺术村、文创产业村、中国山水诗博物馆等多个文化创意和现代科技结合的项目已经纳入规划，一幕以产业发展和文化传承为核心的东山再起现代版好戏正在上演。