一“墩”难求，吉祥物成功“出圈”

　　随着2022年北京冬奥会拉开战幕，吉祥物“冰墩墩”成为现象级“顶流”，憨态可掬的大熊猫套着冰晶外壳，“萌杀”万千网友。奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄，各地冬奥官方特许商店外排起长队，一“墩”难求成了冬奥赛场外的另一场冰雪浪漫和全民狂欢。

　　2月4日，北京冬奥会开幕当天，奥林匹克天猫官方旗舰店“冰墩墩”相关产品迅速售罄，预售的5000个“冰墩墩”手办上线15分钟被抢购一空。3月14日，奥林匹克天猫官方旗舰店发文宣布：3月13日，他们与消费者共同创造了奥运史上特许商品日销新纪录，成为特许商品日销金额和件数的“奥运冠军”。当天，奥林匹克天猫官方旗舰店共组织了500多万件可供预售的爆款商品。

　　虽然北京冬奥会、冬残奥会已经结束，但朋友圈内仍有不少市民展示自己刚收到的冰墩墩、雪容融。“我是在2月20日北京冬奥会闭幕式当天买到的。”刚收到冰墩墩公仔的市民任小姐就是其中之一。她特意向记者展示了自己在奥林匹克天猫官方旗舰店的购买记录，记录上除了两个22cm的冰墩墩公仔，还有两个冰墩墩钥匙扣。回忆起当时抢购的场景，任小姐仍记忆犹新。“冬奥会开幕后，只要官方旗舰店开启预售，我都会去抢，但手速真的不够快。”任小姐说，自己就这样一直抢到闭幕式。“那天下午抢钥匙扣还是比较顺利的，但是抢公仔的时候还是比较惊险的。”她告诉记者，为了能够顺利抢到公仔，她还特意找了一个空旷地，想着网速会好一些。“如果不是一个账号只能抢两件，我一定多买几个。”

　　热度延续，“江南忆”预热火爆

　　冰墩墩、雪容融的火爆也带动了大家对杭州亚运会吉祥物的关注。不少人开始“未雨绸缪”，早早地把目光转向了杭州亚运会的吉祥物“江南忆”——琮琮、宸宸、莲莲这一家三宝身上。

　　2月22日下午2点，在杭州亚运会倒计时200天之际，中国集邮有限公司与浙江省邮政分公司特举办一场“含墩量”高、“亚运味”足的直播活动，用邮票和邮品见证冰墩墩与“江南忆”在北京和杭州之间的传递接力，共同迎接新时代新亚运的到来。

　　据杭州亚组委相关部门介绍，近期，杭州亚运会吉祥物等周边纪念品销售非常火爆，相比平时增长了10倍到20倍，日销量已经能够达到百万级。“冬奥会上冰墩墩特别火，接下来就是杭州亚运会了，到时候亚运会吉祥物肯定也会火，先在网上抢购一些。”市民邵小姐告诉记者，自己很喜欢国风类产品，所以这次杭州亚运会周边产品，除了琮琮、宸宸、莲莲3个公仔，还买了徽章、扇子、邮票等一系列产品。

　　据了解，杭州亚运会设有天猫官方旗舰店、电视购物平台和500余家线下零售店（含生产企业自有销售渠道），其中综合类线下零售店以杭州为主。目前，在杭州亚运会天猫官方旗舰店，毛绒公仔等特许商品处于缺货状态，部分预售商品为预售，拍下后15—45天发货。

　　热销背后，是文化自信的彰显

　　从往届奥运会周边产品销售情况看，奥运周边产品也常遇到热销与断货情况。2000年悉尼奥运会，笑翠鸟“奥利”（Olly）、鸭嘴兽“悉德”（Syd）和针鼹“米利”（Millie）三个吉祥物产品也是在奥运会开到一半时就售罄。雅典奥运会特许经营商品销售收入达7.7亿欧元。2008年北京奥运会，特许经营商品收入也有约7亿美元。2014年俄罗斯索契冬奥会，还未闭幕时，特许经营商品销售收入已破5亿美元。

　　翻看历届奥运会吉祥物，不难发现，每一个吉祥物都极具当地特色，蕴含了每个国家、地区独特的文化内涵。因此，吉祥物作为奥运会周边产品，也是文化输出的一部分。周边产品销售情况越好说明文化输出越成功。

　　冰墩墩不仅在国内销售火爆，在国外也是十分风靡。在奥运村，冰墩墩纪念品更是早早地一售而空，很多外国运动员在回国时因为没有买到冰墩墩而感到非常惋惜。在北京冬奥会主媒体中心，不少国内外记者、冬奥会工作人员也是排长队购买冰墩墩。日本电视台记者辻冈义堂更因为喜爱冰墩墩在我国社交媒体上走红。

　　而这些一“墩”难求现场的背后，不仅折射出中国文创产业的飞速发展，更是国人日益增强的文化自信。带有浓浓的中国元素的顶流IP成为人们竞相追捧的对象，反映了国家文化软实力的持续提升。从熊猫盼盼，到奥运福娃，再到冰墩墩和雪容融，小小的吉祥物总会刮起一阵“最炫民族风”，不仅传递着奥林匹克精神和中国和平友好的价值理念，也充分显示了近年来中国在发展文创产业中创新能力和运营能力的显著提升。

　　虽然，2022年北京冬奥会、冬残奥会已圆满落幕，但冰墩墩、雪容融仍是当下的“顶流”。冰墩墩有关话题在微博体育超话排行榜上稳居高位，超越谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等热门奥运选手。

　　随着一“墩”难求的现象出现，不少市民开始将目光对准了杭州亚运会的吉祥物“江南忆”，琮琮、莲莲、宸宸也一度发出售罄预警。