2021年的第一场双十一，比以往时候来得更早一些。

　　近日，#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。今年天猫淘宝双十一预售提前开启，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

　　不过在预售开启后，不少网友发现自己的淘宝页面加载失败，疑似服务器出现问题。随后淘宝方面也确认由于消费者的热情过于火爆，导致淘宝和千牛在短时间内崩了，但很快在20:27分得到解决。淘宝官方账号在20:43分的时候回复称，原来不熬夜的你们这么猛吗?

　　今年的双十一，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，京东11.11高潮也提前至11月10日晚8点开启，消费者不必再战至深夜。

　　天猫方面表示，用户在双十一期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。同时，凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛。此外，双十一期间推出淘宝购物车一键分享功能。10月12日淘宝推出淘宝长辈版，让“银发族”参与双十一更方便，届时还会上线银发族的专属会场。

　　除了天猫淘宝、京东，往年低调的拼多多，今年也不再“佛系”。去年，拼多多的双十一在11月7日才开始，和其他平台举办长达一个月的双十一活动不同，拼多多的整个活动时间只有5天，玩法也比较简单，以给用户发红包和优惠券秒杀为主。然而在今年，拼多多也提前加入双十一的“混战”，在10月20日就开始了“11.11 大促”。

　　抖音和快手的双十一布局同样是市场关注的重点。20日晚，抖音同样启动“双11好物节”的活动，瓜分15万元现金奖励。在一份早期流传的招商文件中，其还将推出好物直播间、短视频话题挑战赛、店铺锦鲤抽奖活动等特色玩法。快手的“116品质购物节”同样在20日晚开始，并推出“3倍流量扶持”“3倍商家激励基金”“6倍消费者购物福利”等活动。

　　近年来，双十一除了各大平台强大的折扣力度，最引人注目的要数各大直播带货了。天猫官方数据显示，薇娅直播间于10月20日12点55分开始，累计直播14小时28分，整场直播累计交易额达到85.33亿元，上架商品499件，预估销量超2600万件，客单价317.3元。其中单品最高销量超60万件，单品最高销售额达到4.9亿元。

　　而直播“一哥”李佳琦则于当日下午14点30分开始直播，累计直播12小时26分钟，直播间累计交易额达到115.38亿元，商家商品439件，预估销量超3700万件，客单价305.98元。其中单品最高销量187.77万，单品最高销售额达到3.89亿元。

　　在这场预售大战中，美妆护肤品类成为国内外品牌抢夺消费者的主要战场。据统计，20日晚，李佳琦直播间共上架了439种商品，占比最高的是美容护肤彩妆类，291种商品累计销售额达到82.6亿，华熙生物旗下的夸迪以3.34亿元的销售额居品牌榜首。薇娅直播间上架的商品有499种，美容护肤品类同样以198种商品斩获34.25亿元占据大头，雄踞品牌销售额榜首的是服装品牌ITIB，玉泽以60万销量受到关注。

　　既有创新的玩法也有需要打破的壁垒，既有慢下来的领头羊也有激进的后来者，既有新玩家的摩拳擦掌也有老玩家的黯然离场，无论是对于主播、平台还是晚会市场，这都会是一次关于“双11”购物节的“变化”之年。而接下来近10天时间，才是真正的战场，市场格局也或将出现新的变化，我们拭目以待。