我市境外商标注册何时“醒”来？

记者 徐芳

获权企业759家，境外商标注册10余家。专家称，没有品牌的企业只能“卖苦力”

4月24日下午，记者应邀参加市工商行政管理局和外经贸局共同举办的商标国际注册实务培训会议。令人吃惊的是，举办者此次约请参加的全市外贸出口500万美元以上50余家企业到会参加培训者寥寥，粗粗数了一下，不足20家，而据举办者介绍，参加培训会议的绝大多数是已经有了境外注册商标的企业。

一次实务培训会议也许还不能充分反映我市境外商标注册工作的现状，但从市外经贸局登记的有关资料显示，全市境外商标注册工作形势确实不容乐观。据统计，截至去年底，我市仅有阳光、卧龙、友谊、天外天、华通等10余家企业境外商标注册，而全市拥有自营出口权的企业总数目前已经达到759家，也就是说，拥有境外商标的企业占总数仅1.4%左右。

而与此相对照，我市对外贸易近年来保持快速增长态势，出口规模不断扩大、结构调整取得积极成效，去年，全市外贸出口总额突破10亿美元，达10.72亿美元，增长32.56%。去年全市402家企业取得了自营出口实绩，出口市场涉及151个国家和地区。

那么，没有自己的境外商标，企业以何种形式开展境外业务的呢？市外经贸局的有关负责人介绍，不外乎两种，一种是注册商标出口自己的产品，一种就是加工贸易，也就是“贴牌生产”，赚取加工费。用几句顺口溜来形容，那就是一流企业做品牌，二流企业做产品，而三流企业只能“卖苦力”。

据分析，在我市快速增长的外贸出口额中，被形容为“卖苦力”的加工贸易出口比重占四分之一左右，而在每年以20%至30%幅度增加的拥有自营进出口权的企业中，从事加工贸易的更不在少数。专家指出，正是因为这些因素的存在，全市自营出口近年来虽然取得快速发展，但外贸出口积累的一些结构性、素质性问题也逐步显现，表现在资源和环境压力增大、国际市场竞争手段单一、国际贸易摩擦事件屡屡发生、产业层次较低、贴牌生产导致的大部分利润被拥有品牌的国外企业获得等等。专家指出，外贸转型为当务之急。而转型的关键就是树立出口创品牌意识、增强自主创新能力，走自主品牌之路。

开展境外商标注册无疑是出口品牌建设中最为重要的基础工作之一。据介绍，境外商标注册至少给企业带来三大好处。其一，在进口国进行商标注册，可以受到该国法律保护，避免被竞争对手、经销商或其他利害关系人抢先注册而支付使用费。目前，我国已有15%的内地知名商标在境外遭遇抢注，使企业蒙受重大损失。其二，推出自己的品牌，不仅可以提高产品档次和价格，还能避免反倾销的发生，即使发生，也有利于打赢官司。其三，境外商标注册也是申报各种项目和享受优惠政策的必备和主要条件，在我市，还对完成境外商标注册的企业实施奖励。

市工商行政管理局有关负责人认为，当前，企业在境外商标注册的意识较为淡漠，认为境外商标注册遥不可及、为时过早，有的甚至连境内商标注册都还未曾考虑。试想，一旦等到你市场有了、品牌有了而商标却被抢注的时候，你是放弃这里的市场，还是向注册企业买品牌？商标注册是项系统工程，更需要未雨绸缪。该负责人表示，从管理部门层面来看，今年市工商行政管理局将通过抓总量、抓培育、抓宣传、抓执法等举措，多管齐下实施“商标战略”，营造全市用商标、护商标和以商标注册助推经济发展的良好氛围，让我市的境外商标注册从“朦胧睡意”中清醒过来，助推全市创新创业进程，促使全市经济更具活力。