KTV，火爆之后走向何处？

———来自全市KTV娱乐业的调查

记者 徐芳 通讯员 傅磊

业余休闲，找一家KTV“K”歌已经成为很多人的保留节目。在此催生下，近年来，全市以KTV包厢形式的娱乐休闲场所发展日趋加速，投入规模、装修档次日益提高，各娱乐城经营特色纷呈，极大地丰富了市民的业余生活，每逢周末或节假日，一些娱乐城甚至还出现爆满预约等现象。

谁是KTV消费主流？以KTV为代表的娱乐行业为何如此火爆，他们的发展还能走多远，繁荣背后有何隐忧？最近，市有关部门专门就此展开调查。

据悉，截至3月底，在工商部门登记注册的KTV娱乐业经营户共为37家，其组成形式基本为个私企业。从最近几年的发展趋势看，目前我市的KTV娱乐行业正向多元化迈进。大体上看，可划分为三类。

第一种是夜总会式。起源最早，在我市却出现较迟。其消费价格不菲，KTV包厢内皆配置国际知名品牌的音响设备及高清晰宽屏幕的投影电视，如国大花都、嘉年华娱乐城、亚凹亚、金粉世家、翡翠明珠等。每个娱乐城的包厢数量最少的32个，最多的达51个。这些KTV目前是我市KTV行业的主角，最低消费在280元至380元之间，最高消费可以高达近万元。尤其是2004年国大花都的开业，直接给我市的夜总会KTV注入了一剂强心针。随后两年，我市新开的KTV规模愈来愈大，装潢愈来愈考究，消费档次日益提高，基本占据了市民夜生活的高档消费空间。

第二种是大众型KTV。这类娱乐城在我市较早出现，曾经牢牢地占据主角的位置，包厢数量在一、二十个之间，如好望角娱乐城、金玛利娱乐城、星期六娱乐城、乐九霄娱乐城等，消费档次在几百元以内，很少超过千元。

第三种则是量贩式KTV。这种KTV消费方式去年从杭州、绍兴方向逐渐向我市蔓延，2005年底进驻。如金碧辉煌娱乐城等，每小时消费额白天28元、晚上48元。面向大众的特色，但音响及装潢档次相对较低，吸引了相当一批学生和年轻人。

与此相对应，在各类KTV场所内消费的群体就各有特色，档次分明。对夜总会KTV来说，因为消费档次比较高，主要消费群体基本是私营企业主和高级打工者。尤其对一些企业主来说，KTV往往会成为他们聚会的首选场所。对几家大型KTV娱乐城的调查都证实了这一点。多位娱乐城老总都称，到娱乐城来唱歌的，以本地及周边余姚、慈溪、绍兴地区中小型私营企业家为主要的消费群体，借此联络感情、消磨时间、放松心情。对大众型KTV来说，主要消费群体是白领群体、中等收入者等，基本是以本地人为主，很少会有外地人来消费，主要是以亲友生日、同事加薪、朋友聚会等理由来放松心情。而对量贩式KTV来说，主要消费群体也是以本地的家庭消费、学生和刚参加工作不久的年轻人为主，对于喜欢唱歌的家庭和刚参加工作的人来说，在量贩式KTV场所，有时花费几十元钱，就可以让自己在亲朋好友面前赚足面子。与泡吧、喝咖啡等休闲方式动辄花去数百元的费用相比，“K”歌是一种非常经济实惠的消费方式。而高年级学生放假回来，举办各种同学聚会，也往往喜欢到KTV，这对于还没挣钱养活自己的学生来说，也是完全可以承受的。

KTV是否将一直火爆下去？调查显示，在我市高档KTV娱乐城消费的外地人占30％，每晚上座率保持在70％以上，节假日上座率100％。从中分析，我市的高档KTV娱乐城还存在着一定的发展空间。但从其他城市的KTV发展历程来看，高档娱乐城和量贩式KTV将占据市场消费主流，形成互为倚角、相辅相成之势，而那些一没有规模档次二没有经营特色、没有找准市场定位的娱乐城将面临分化。

同时，由于目前娱乐城相对集中于开发区，城北新区的迅速崛起为娱乐城经营者的大胆北进提供机遇。据介绍，目前已经进入筹建阶段的大型娱乐城达到4家，将分别处于国大二期、万和城、普利大厦和时代广场地块。其中国大二期的花都，扬言将打造成整个绍兴地区和宁波地区最高档的娱乐城，规模将是现在的3倍，达到5800平方米。

业内人士指出，城北区块将成为高档KTV娱乐城集中的场所，他们的出现势必将对目前的娱乐城造成一定冲击。除了行业管理部门加大对娱乐城发展的科学规划和引导，提高经营者的经营理念，准确把握市场运行的脉搏，制止盲目发展，以免造成恶性竞争外，加大对周边县市消费群体的吸引和辐射已是我市娱乐行业健康持续发展急需研究的一篇文章。