实施商标发展战略助推经济快速发展

金海民

随着全球经济的一体化，我市各类市场主体的市场竞争意识明显提高，一些企业如“女儿红”、“阳光”、“新天龙”等，通过实施商标战略，树立了良好的品牌形象，企业经济效益和社会效益明显提高。

但我们也应该清醒地看到，我市企业商标注册的实施，商标的注册和管理，还存在一些比较突出的问题，其主要表现在：一是商标意识淡薄。相当一部分企业没有认识到商标是企业重要的无形资产和知识产权，以商标为核心的无形资产的运作是提高企业经济运行质量效益的一个重要方面和有效途径。二是注册商标数量少。全市只有注册商标1300余件，平均6家企业才有一件注册商标，加上个体工商户20000余家，比例更低。三是证明商标、集体商标的注册工作还没有完全开展起来，影响了传统产品、优势产业，如“丰惠青梅”、“二都杨梅”、“盖北葡萄”等产品优势的发挥。四是对著名品牌的培育不够。我市现有中国驰名商标2件，省著名商标30件，绍兴市著名商标48件，绍兴市商标品牌基地1个。但在绍兴市各县（市）中仅列第三，与发达县（市）差距更大。五是商标的管理不规范。在商标注册、续展、变更、使用许可等方面存在薄弱环节，商标侵权案件时有发生。

工商部门如何发挥管理职能，切实履行《商标法》赋予的神圣职责，在助推地方经济发展中凸现强势作为？笔者认为，应着重做好以下五个方面工作：

一要抓注册，增强商标注册的总量。企业是实施商标战略的主体，建议今后凡市重点骨干企业、科技成长型企业和块状经济产品都应有注册商标，特别是国际注册商标，一些上规模、上档次的商场、市场、宾馆饭店、旅游景点等，也应当申请注册服务商标；我市独具特色的杨梅、葡萄、青梅等优质农产品可通过行业协会名义注册集体商标或证明商标。

二要抓培育，争创驰名、著名商标。凡有注册商标的企业，特别是重点优势企业和科技成长型企业要制定商标培育规划，走名牌发展之路；同时，相关职能部门也要积极制定有效措施，按照《上虞市“十一五”驰（著）名商标品牌建设发展规划》的要求，建立创建驰（著）名商标后备库，对有一定知名度和信誉的重点企业和重点行业的商标进行重点培育和扶持。

三要抓宣传，提高商标知名度。广告宣传的质量与覆盖面同企业商标的知名度成正比，国内外众多现代企业和成功企业都很注重广告宣传。因此，企业要把自身形象、产品广告策划及宣传纳入企业发展壮大、增强市场竞争力的战略措施来落实，舍得投入。要运用征文比赛、文艺演出、公益活动等各种手段，紧紧围绕自己的商标、包装、装潢，加快塑造企业形象和商标形象，有效提高商标知名度和商品的市场占有率。

四要抓执法，保护商标专用权。工商行政管理机关作为商标的主管机关，要充分行使职能，发挥好“主渠道”作用，有关执法部门和行业主管部门要密切配合工商部门，严厉查处各类商标的侵权行为，切实保护企业的商标专用权。

要加大市场巡查力度，严厉查处商标侵权案件。通过开展市场巡查、日常检查、商标印制专项检查等检查活动，强化对企业使用商标的监督管理。对发现的商标侵权案件要及时立案，依法查处；情节严重的要移送司法机关处理；对典型案件要通过新闻媒体曝光，以震慑不法分子。

要建立健全举报制度，完善注册商标保护工作机制。可依托12315举报申诉网络，受理商标注册人的投诉；企业和个体工商户要运用法律武器同假冒侵权行为作斗争；要重点加大对已获得驰（著）名商标的保护力度，建立上虞市知名商标品牌保护联络网，严厉查处被侵权、被假冒的案件。

三要加强制度建设，强化内部管理。各企业、个体工商户作为商标注册人是商标策略的制定者及执行者。加强制度建设，强化内部管理，关键在商标注册人自身。企业要像爱护眼睛一样爱护商标，像管理钞票一样管理商标，建立健全企业内部商标管理制度，做到领导重视、专人负责，以商标注册、使用、印制、保管等环节入手严格管理、堵塞漏洞，不给不法分子可乘之机。

五要抓服务，提高商标管理水平。要深入到企业、个体工商户和行业协会中，积极开展上门服务，通过采取建立联系点和联络员制度等方式，帮助企业搞好品牌培育规划，要与有关部门密切配合，采取以会代训、以案讲法、举办培训班、峰会论坛等形式加强对企业、个体工商户商标法律、法规的宣传教育，积极引导正确使用和管理商标，指导帮助做好商标策划工作。
实施商标战略是一项长期而复杂的系统工程，企业、政府和社会都应高度重视和大力支持，下大力气加强管理，提高产品质量和科技含量，争创著名、驰名商标，增强产品的市场竞争力，促进上虞经济可持续、跨越式发展。