春节市场 凸现个性和品位

孙大牛 傅磊

猪年是民俗中的“木年”，据说不宜婚嫁；春节乍寒还暖，气候变化无常。民俗习惯和天气变化这两大因素影响了节日市民的消费欲望。然而，辞旧迎新的春节市场还是呈现异常火爆的景象。节日期间，各大商场顾客川流不息，商家赚得盘满钵溢，迎来猪年“开门红”。

分析大通商城、一百商店及部分规模商场的春节市场，销势可以用“平稳上升”四字概括。家电、服装、鞋类、化妆品和超市食品的消费额比往年有较大幅度的增长，部分门类商品略有下降。

从上涨的商品门类看，大部分出现增额不增量的奇特现象，商家销售单票金额提升，销售总量并不增加。追求个性，讲究品位，认同并购买知名品牌商品，成为市民今年春节消费的主旋律。

高档平板彩电走俏，是今年春节家电市场的一大亮点。记者随机问讯三家规模商场，发现5000元以上高档彩电品牌是不少市民的消费目标，城镇居民购买平板彩电、乡镇农民购买背投彩电，几乎成为一种消费趋势。据初步统计，春节长假高档彩电销售额金额占50%，比去年同期增长30%，合资彩电销量占彩电总销量的80%左右。

消费品位的提高，也在逐渐变更市民的消费观念。“大年三十吃，正月初一穿”的传统习俗也有了变化。要吃未必年三十，新衣更多节后购，忙碌了一年的市民，很多选择春节休闲时节逛商场、购靓装，因此节后的名牌服装销售比节前更加红火。一家服装商场负责人告诉记者，节前商城的精品服装与往年基本持平，节后却有较大幅度的增长，节前服装销售比较大众化，节后服装销售注重个性化，市民购衣要穿才买，合意就买，不以节前节后为怀。

节日市场的消费品位也反映了大众的消费情调。今年情人节时间在腊月二十七，市民忙里偷闲欢度节日，除了鲜花礼品，也带动了黄金饰品的销售，大通黄金商场业绩大增，一天营业额达102万元，创下历史纪录。春节市民走亲访友购买礼盒，首选名牌商品。一百超市营业员说，今年名气不大的商品十分难销，顾客清一色选购知名品牌的礼盒。

化妆品旺销，也是今年春节市场十分耀眼的消费亮点。在大通商城化妆品柜前，一位男士购走了价值1500元的化妆品礼盒。有位营业员向两名农村模样的妇女介绍面部化妆的程序：先用洗面奶，再用爽肤水，接着加眼霜，用精华素，抹上乳液（面霜），最后套上隔离霜或美白霜……据介绍，大通日化商场春节化妆品销售增幅达28%。越来越多的市民乐意在美容护肤上显示个性和品位。