找呀找，找公益广告

见习记者 俞立青

前几天，一位退休教师打电话向记者反映：如今，公益广告越来越少，特别是户外公益广告逐渐萎缩，每条大街上几乎已被铺天盖地的商业广告所湮没，而“幸存”的也多为老掉牙的如“××是我家，××靠大家”，要找到一则深入民心的公益广告词犹如大海捞针。

为此，记者上街进行了一次寻找公益广告的调查。各大社区普遍张贴着各种宣传标语，遗憾的是都是一些口号式的标语，不够生动。人民大桥、二环线等一带也找到类似城市建设的宣传标语，也只仅限于标语类的，称不上公益广告。有些在公路上发现的公益广告位置，大部分却被商业广告占据着。正如市民所说的令人喜闻乐见的公益广告的确难找，充塞满眼的基本上还是一些颜色艳丽的商业广告，这些着实是对视觉的一番“轰炸”。

近年来，城市建设日新月异，每位市民都会发现城市的户外广告越来越多。据了解，现在的城市户外广告处于一种各自占山为王的状态，普遍给人比较乱的感觉，而这种乱一方面体现在数量众多，另外就是颜色过于艳丽，这样一来不仅不能带来美感，反而带给人压抑和烦躁。有位市民形象地说：一出门，户外广告从地面到空中，满眼皆是，许多楼也已经成为名副其实的“广告楼”。

户外广告也是展示城市形象的一个窗口，它能体现一个城市的活力，但是城市的空间资源是属于公众的，而不恰当的户外广告不仅不能达到预期效果，反而降低城市形象，也会影响到市民的视觉感受。通过调查得知，要在商业户外广告大行其道的大街上，找到户外公益广告确实有点困难，有些公益广告不是面积太小，就是位置太偏。户外广告何时能悄悄变脸？如何制作深入人心的公益广告，从而发挥出公益广告应有的(如普法宣传、公民教育)社会功效，使公益广告更有作为？对这些问题进行探讨非常有必要。“可以针对我市的建设现状，设计一些生动的广告。”，“通过商业和公益的结合，这样就可以两不误。”“结合我市创建国家园林城市的要求，通过广告公司和企业，设计一些公益广告。”这些都是记者在论坛上发现的热心市民对公益广告的设计建议。