东舜：喊响品牌拓市场

记者 孙大牛

本报讯 日前，浙江东舜电器集团有限公司研制开发成功“东舜牌”JPODLAMP节能新台灯，这种带有MP3功能的家居休闲照明用具经过市场推介，引起国外用户的广泛关注，美国SEARS公司下订单10万套，购买东舜的创新产品。

东舜集团自创办以来，十分注重品牌培育和推介，公司遵循“科技创新”的发展宗旨，狠抓设备改造和新产品开发，建立工程技术中心，在全市照明电器行业中率先建立ISO质量管理体系。公司各部门制订详细的品牌培育和发展规划，在产品研发、材料选购、生产管理、产成品检验等方面，严格按照工作流程操作，成功开发并形成了节能台灯、电子节能灯、落地灯、卤素台灯、壁灯、太阳能灯等六大系列200多个品种。2002年至2003年，公司“东舜”节能电子灯和照明灯具被国家检验检疫总局认定为国家免检产品。2005年，“东舜”节能台灯荣获“浙江省名牌产品”称号。

酒香也怕巷子深。集团负责人意识到，名牌不仅仅在于研制，更重要的在于培育，名牌培育的一个关键内容是喊响品牌。1996年，东舜向国家商标局申请了图形商标，于1999年4月取得了商标注册证，之后，又申请注册了“TWOSOME”等多个商标。在此基础上，公司每年投入数十万元，制作精美的样本和宣传图册，加大企业的广告宣传力度；积极参加各种大型的交易会，出席美国的拉斯维加斯国际灯展、德国的法兰克福灯展及中国的广交会，让公司的产品影响面波及世界各地；加大电视媒体的舆论宣传力度，在中央电视台、浙江电视台、绍兴电视台、上虞电视台等主流媒体进行广告宣传，使东舜电器家喻户晓，深入人心。

通过品牌研发和培育，东舜集团与美国EML公司结成紧密的战略合作伙伴，与OHM、沃尔玛巩固了合作关系，产品远销欧美、日本等50多个国家和地区。