女儿红：红遍神州只缘品牌

记者 章海宁

本报讯 进入黄酒销售旺季以来，绍兴女儿红酿酒有限公司销售部电话几乎被各地销售商打爆，公司不得不动员职工放弃双休日，加班加点生产以满足市场需求。公司董事长胡建华感慨地说：“黄酒销售每年以40-50%速度递增，这在以前是不可想像的，名牌战略让我们充分体验到了成功的快乐！”

“蕴藏十八年，就为这一天”，“九九女儿红，酒浓情更浓”。浓厚的地方风情，丰富的文化内涵，注定了“女儿红”是只可塑性很强的品牌。然而，由于种种原因，在很长一段时间，“女儿红”还是没能打响品牌，依然走不出江浙沪传统销售市场。

2002年，“女儿红”公司进行了改制，公司领导层认为，“女儿红”要真正打响品牌赢得市场，必须实施名牌战略。在狠抓产品质量，先后通过ISO9000、IS014000及QS认证的同时，公司进一步挖掘“女儿红”品牌的文化内涵，积极争创浙江名牌产品乃至更高级别的名牌称号。2004年，经过锲而不舍的努力，“女儿红”黄酒被认定为浙江名牌产品。为维护“女儿红”这一品牌声誉，2005年，公司又不惜花费巨资，在全国各地开展了声势浩大的打假活动，由此进一步确立了“女儿红”良好的品牌形象。2005年，“女儿红”荣膺中国驰名商标，成为国家免检产品和全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌。

中国驰名商标的申报成功，让“女儿红”真正红遍神州大地。从西北的新疆到东北的吉林、西南的重庆，以前很难“开疆拓土”的传统白酒产地，如今拥有了大批“女儿红”黄酒的消费群体，今年，仅河北石家庄市，“女儿红”销售额就达500多万元。改制后的短短5年间，“女儿红”销售已从当初的7000万元增至1.5亿元，足足翻了一番多。

名牌战略给“女儿红”带来了前所未有的大好发展机遇。胡建华董事长透露，目前公司正在实施新一轮发展战略，继2万平方米的基酒陈化仓库建成投入使用，投资2500万元的年产一万吨优质瓶酒罐装项目正在动工兴建，下一步将进一步争创中国名牌产品。