金鼎伞业：品牌之路越走越宽

见习记者 俞立青

本报讯 上半年，绍兴市金鼎伞业有限公司通过了ISO2004国际环境管理体系认证，在创中国名牌的道路上又增加了一个重重的砝码。

与我市的很多企业一样，金鼎的创牌之路走得异常坚定。企业老总吕信苗在1986年成立上虞县联丰乡联海伞件配件厂之初，也是为国内知名企业做定牌加工。但在为那些名牌企业加工的同时，吕信苗发现了一个让他不甘心的事实：自己工厂几十个人辛辛苦苦一年，利润只有几十万元，而拥有知识产权和自主品牌的公司利润却高达上百万元甚至更多。由此他意识到，要想在竞争激烈的伞件市场脱颖而出，并立于不败之地，最有效的途径就是彻底改变定牌加工的做法，依靠企业技术和资本实力，坚持走品牌之路。

在学习了优秀企业的品牌操作、管理模式后，吕信苗逐渐形成了自己的品牌创建构想，1993年，公司更名为绍兴市金鼎伞业有限公司，同年向国家商标总局提出“金鼎”图形商标的注册申请，并于1995年获得了“金鼎”图形的商标注册权，该商标也成为我市制伞行业的第一个注册商标，也因此诞生了我市第一个雨伞品牌。

在创牌之初，吕信苗首先想到的是打造消费者真正认可的品牌。万事开头难。当时金鼎产品定位、设计、市场、知名度几乎是白纸一张。吕信苗亲自跑大城市招揽人才，并努力提高企业的工艺水平和创新能力。有了强大的技术支撑，提高产品质量便成为了金鼎伞业发展过程中的主要着力点。

在打品牌战的过程中，公司先后为海尔、娃哈哈、康师傅、中国联通等国内知名企业制造广告伞，同时，产品还先后进入上海家乐福、华联等连锁超市进行销售。随着品牌知名度的不断攀升，在2000年至2001年两年间，公司“金鼎”图形商标和金鼎牌晴雨伞、雨具双双被认定为绍兴市著名商标和绍兴名牌产品。为进一步提高产品质量，巩固名牌产品地位，公司于2002年率先通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证。

一个好的产品质量成就一个叫得响的产品，一个好的经营模式形成一个好的销售市场。据不完全统计，至2004年底，金鼎牌晴雨伞的市场占有率在全国达到12%左右，并于2003年荣获浙江省著名商标和浙江名牌产品称号。