境外商标劫 走出去的“拦门虎”

见习记者 丁燕 通讯员 金利锋

近日，我市一家化工企业产品出口印度时，发现该公司持有的商标已被当地注册使用，一种因“名”而招致的“骚扰”，使得企业的出口遭受损失。在采访中了解到，全市很多企业在出口过程中，一些产品商标频频在国外遭遇抢注。这种“境外商标劫”使得企业成为知识产权侵权行为的受害者。

从商品学和消费学角度看，商标不只是简单的文字和图形，还是产品全部特征与内涵的浓缩，集中代表着产品的质量和信誉。被广泛认可和熟知的商标本身能够形成“品牌效应”，从而使持有商标的企业拥有较大的市场份额和更多的消费群。商标还是企业走向国际市场的“通行证”和国际经济活动中的“世界语”，是国内企业在国际市场上最宝贵的知识产权。

商标已越来越被企业家所重视，广大企业均高度重视国内著名商标、弛名商标、出口名牌等的申报，但对于境外商标注册却还是束之高阁，缺少发展意识和忧患意识，不少中小企业（包括某些大企业）总觉得境外商标注册还比较遥远。据调查，截至今年上半年，我市已经取得境外商标注册的企业仅为阳光、新天龙、龙盛、晨辉、天外天、闰土、友谊伞业等7家企业，另有卧龙、东舜、舜和、北方等少量企业正在申请注册。1-7月，全市自营出口总量达到5.63亿美元，增长30.4%。这和全市境外商标注册形成鲜明的对比，也由此可见我市企业境外商标注册的欠缺。

客观地说，商标被抢注无异遭遇了新的贸易壁垒。企业“走出去”基本上都是遵循“产品出口——设立办事机构——投资建厂”的三步走模式，即最先是凭借过硬的产品质量打开市场，待逐步形成品牌后，再过渡到最后的当地生产和营销。其间，品牌在“走出去”的过程中始终居于核心地位，扮演着重要角色。因此，一旦商标在国外被抢注，就等于封死了企业“走出去”的道路，进而失去在国际市场竞争中的“话语权”，对外投资大业随之付诸东流。

随着经济全球化和企业走向国际市场步伐的日益加快，不少企业不断发展和壮大已引起世人的关注，企业品牌也越来为国外某些公司和个人所熟悉。很多已经拥有比较优势和一定实力的企业已经或正在筹划“走出去”，开展对外投资。由于经济实力与品牌影响力的局限，企业关注较多的主要是东道国的市场容量和政治法律经济环境，往往忽视对品牌的保护。有的嫌商标国际注册手续繁、费用高而不愿到出口目的国去办理商标注册；有的即使意识到了，也只是根据眼前需要在个别国家进行注册。

商标被抢注的现实警示是企业极有必要对此高度警惕、严加防范。在全市上下大力倡导在不断创新中加快发展的新形势下，面对日趋激烈的国际市场竞争，要加快自主创新、推动科学发展，企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际市场创造条件。而被抢注的企业应吸取教训，吃一堑、长一智，最大限度地挽回损失，不再让类似事件发生，尽快树立起商标保护意识，抓紧进行商标的国际体系注册，为“走出去”扫清障碍。