建设“品牌上虞”正当时

本报记者 徐芳

“女儿红”、“阳光”两件商标一年中先后获得中国驰名商标称号的信息无疑为我市正在实施的品牌战略划下一个精彩的叹号，不仅意味着我市驰名商标零的突破，而且对于着力打造先进制造业基地更是影响深远。

驰名商标认定的主要依据是其在全国同行业中的领先地位。除要求主要经济指标处于全国同行前列外，还要求具有相当的公众熟知程度，打假诉求率也是认定的参考依据之一。从1989年我国最早被认定的一例驰名商标——“同仁堂”到现在，16年来商标局认定的驰名商标尚不足千数。从我省来看，驰名商标目前未能超过60件。经认定的驰名商标不仅在国内可以扩大保护，而且可以根据《保护工业产权巴黎公约》在国际上得到特殊保护。入世后，许多国家纷纷向我国递交了要求对该国驰名商标履行扩大保护的请求，有的国家驰名商标甚至高达千件以上。按照对等原则，我国的驰名商标也可以在其他国家得到对等保护。为此，有关专家欣喜地指出，对于我市拥有驰名商标的企业来说，这无疑是企业走向国际市场的一柄利器。

与此同时，去年我市有关省、市著名商标认定的数量也创下历年之最。到目前为止，全市已经拥有省著名商标24件、绍兴市著名商标40件，国际商标的注册也有较大幅度的增长，成绩同样值得欣喜。

但与我市现实拥有的企业及产品数量和先进制造业基地建设目标相比，品牌建设依然任重道远，存在着商标注册意识不强、品牌数量不多、规模偏小、科技含量不高、产品大都定位在初级产品、国际竞争力不强等问题。专家指出，在创建品牌成功后，在品牌应用、品牌经营上与国际企业相比还存在一定差距，对品牌内涵的认知也存在不足。

去年曾经出席我市“质量·品牌（上虞）论坛”的中国管理科学研究院名牌与市场战略专家委员会主任解艾兰认为，品牌或名牌对于一个企业、一个地区、一个国家有着非常重要的意义。名牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务、严格的管理，知名品牌就是质量，就是效益，就是竞争力和生命力。品牌是新经济时代市场营销的基础，市场营销就是打造品牌。目前，市场竞争的阵地，已从传统的产品和价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了品牌，谁就拥有了竞争的资本，因为品牌代表着企业信誉和商业价值。品牌和商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力。

品牌建设是一项综合性建设工程，事关经济增长方式的转变甚至企业管理者综合素质的提升。从这个角度看，品牌战略的实施其实是对整个经济结构和各种资源等一系列要素的整合，不仅推动经济从低成本扩张型向拥有自主知识产权的附加型转变，也要求企业经营者从抢抓品牌的“先发优势”向真正的“品牌优势”迅速转变，自身从普通意义上的“经济人”特征向“经济人”和“文化人”合一的复合型特征转变。

值得欣喜的是，我市一直以来就高度重视对品牌的建设培育，并出台了一系列奖励措施。今年，我市将进一步把著名商标的创建、商标总量和驰名商标、著名商标量列入对乡镇（街道）的工作目标考核，力争形成品牌建设的最大推力。

专家同时指出，从外围推动来看，目前抓好全市的“十一五”创牌规划，依托培训辅导、预先申报、跟踪服务等手段加大对知名企业的品牌申报服务、制订创牌计划、进行形象包装、提升美誉度和知名度，都是行之有效的办法。同时，品牌的创建也要根据地方产业特点来确定，对诸如伞件等品牌的创建可以先从品牌基地的创建入手，突出重点品牌的培育等，将更有利于品牌的专业化、规范化建设。