“品”与“牌”的完美结合

———浙江阳光集团实施名牌名品战略纪实

本报记者 陈胜龙 见习记者 丁燕

步入新年，世纪阳光控股集团公司喜事连连，“阳光”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，成为我市首个集中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品于一身的名牌企业。阳光节能灯在国际市场上一路高歌，2005年自营出口突破1亿美元，继续保持全市出口企业的领先地位。

有名牌，企业就生机勃勃；没有名牌，企业就难以生存和发展，在阳光人看来，名牌是进入市场和占领市场的最好的通行证。要塑造出一个叫得响的名牌，必须在品种、质量、价格、市场和服务上下足功夫。对于取得如此骄人的业绩，世纪阳光控股集团总经理徐国荣认为，这是企业依靠大力实施品牌战略，走出了一条依靠科技创新，提高竞争能力，实现良性互动的外向型发展之路。

多年来，阳光一直探索产品的创新之路。为追求优高品质，“阳光”一直进行大规模的技术改造。1996年，阳光集团在国内电光源行业中率先实施ISO9001质量保证体系，使阳光品牌在国际市场上有了一张精美的通行证。从1995年，总投资8182万元，承担国家一期“双加”工程——扩大节能灯出口技术改造开始，技改投入一年比一年多，规模一年比一年大。2004年，阳光集团又以绿色照明产品寻求突破口，引导员工增强循环经济意识，大力实施绿色环保清洁生产，终于冲破了重重的贸易“绿色及技术壁垒”。这些年，阳光通过技改投入，产品已取得全球50多个国家和地区的100余项产品认证。自1996年以来，经国家质量监督检验检疫总局对市场抽样调查，“阳光”产品的各项技术指标，连续五年均名列前茅，国内市场没有关于品质的投诉。外销二十多年来，阳光产品实现零退货，没有发生因出口质量问题引起的索赔现象。到目前为止，“阳光”已具备年产1亿只电子节能灯、500万套T5灯具、400万套特种灯具的生产能力。

为攀登赶超电光源技术尖峰，为企业技术后盾支撑，公司在上海浦东设立技术开发研究中心，加强与著名科研单位和高校的紧密合作。投资7亿元的阳光照明电器科技工业园中，国家级照明电器实验室、国家级技术开发中心、国家级博士后流动站都在此设立，招收的电子博士后和光源博士先后进入工作室展开工作，特别是阳光的企业技术中心成为全国惟一一家电光源行业的国家级技术中心。近年来，阳光投向市场的新品、新款几乎达到平均每月一款的速度。迄今，阳光集团已经在照明领域拥有100多个专利，专利产品占出口产品比例达到了85%以上。

阳光人认为，企业要创名牌，就要把一流的科技人才吸纳进来，从实际出发，采取灵活机制，牢固树立“不求所在，但求所用”的引才新观念，为科技人才创造最优越的工作生活环境，去吸引他们。阳光人敢说敢为，20多年来，阳光共引进和培养了500多名各类专业技术人才，其中引进了20多位硕士以上的优秀专业人才，形成了具有阳光自身特色的“专家群”，同时与各大高校科研机构组成了“外围专家群”。

透过产品制造、技术创新等工作，追求赢利最大化是企业的最终目的，而透过赢利最大化，更多的是承担起一种责任，对投资者和消费者的责任，对政府和社会的责任。阳光一直注重对管理的创新，把管理渗透到企业的每个角落，确保采购成本低廉化，利润效益最大化，从而使公司的成本一降再降，品质却一升再升，在管理中找到了不断发展的支撑点，实现了一次又一次的飞跃。

正是靠着创新管理和聚集人才效应，阳光不仅守住了原有的地盘，还涉足跨国公司的优势领域，而国际化运作正是阳光集团打造名牌的重要砝码。2001年5月，“阳光”以75%的控股与飞利浦公司合资创办，迈出与国际500强强强联合、优势互补的第一步。这些年，飞利浦与阳光在技术、市场和管理等多个领域保持着联系和交流，阳光以其高质量的产品优势和有竞争力的成本优势，成为飞利浦节能灯在中国的主要供应商。2002年10月又与国际灯具知名企业韩国碧陆斯株式会社联合，并以高科技优势拓展市场。迈着这些坚实的足迹，阳光在全国同行中继续保持“最大的节能灯生产出口基地”，紧紧占据了国外市场，国内其他企业只能望洋兴叹。

高起点、上规模为阳光创名牌奠定了一个良好的基础，阳光人在打造民族工业品牌的大舞台上找到了自己的位置和价值，唱响了激越嘹亮的名牌之歌。循着阳光的发展轨迹，一条成功的经验就是企业在“稳中求进”的经营策略的指导下，不断发展壮大，站在企业发展的高度，依靠技术创新，在国际同行中占据一席之地。在2005年的《中国500最具价值品牌》中，阳光品牌排名第356位，品牌价值13.9亿元,这是迄今上虞企业品牌首次入选中国最具价值品牌500强。这个数字可以说是阳光集团在实施名牌名品战略之后最有力的价值体现，也充分证明了阳光已经在竞争激烈的电光源行业中闯出了自己的一片天。