锲而不舍创品牌

默然

浙江阳光集团控股有限公司的“阳光”品牌在2006年《中国500强最具价值品牌》评选中再次入选，价值达到14.18亿元。近日，《上虞日报》报道了这条消息。让人感到既欣慰又被这家企业经营者锲而不舍的创牌精神所感动。

品牌的创立必然要经过起步、发展、成长、壮大的过程。这个过程如何去运作，企业经营者都有自己的“绝招”，但有一点是共性的，那就是必须具有锲而不舍的创牌精神。 在企业的起步阶段，“阳光”默默无闻地给国外大公司做“嫁衣裳”；到企业发展阶段，“阳光”就开始多角度创建自己的品牌，理直气壮打出“阳光”品牌；到企业发展有一定实力和品牌声誉后，国外有的公司就出现假冒“阳光”品牌，“阳光”的决策层又毫不犹豫打起漫长的“洋”官司，使“阳光”品牌在国际市场的影响力不断飙升。同时，“阳光”还投入大量资金获得60多个国际标准认证，使企业几乎领到所有通往国际市场的通行证。

品牌是企业的形象，是企业质量、管理、文化等综合素质的全面体现。创品牌、争名牌，不仅需要雄心壮志，还需智慧、谋略、时间、耐心。不可能请一位明星作形象大师，或在电视上做一番广告，就会成为名牌，不可能一蹴而就。创品牌像一座大厦一样要具有稳固的根基，需要一砖一瓦来铺垫。企业经营者要耐得住寂寞，要经得住这个漫长过程的考验，一步一个脚印、扎扎实实地从基础做起。品牌如大海中行驶的航船，只有高扬“风帆”，才能百折不挠地前行，乘风破浪到达胜利彼岸。