会展产业方兴未艾

孙大牛 傅磊

义乌：永不落幕的“会展”

今日义乌，已远远不止一个小商品批发中心，正逐步成为一个国际性的商贸城市。而引领义乌走向世界的，是在小商品贸易基础上发展起来的会展经济。

“十五”期间，义乌围绕“面向世界，服务全国”的发展目标，市场组织形态逐步从传统的集贸市场转为现代化、商场化、国际化的新型专业市场，市场功能由单一的商品交易向商品展示、信息汇集、价格形成、产品创新等方向拓展，交易方式由传统的现金、现货、现场交易为主，向着洽谈订单、电子商务、物流配送等现代方式转变。义乌独特的市场优势，自然催生了一个为商贸服务的会展业舞台，并逐步得到发展完善。

义乌的会展，被人们戏称为“永不落幕”的会展。全市共有专业展览公司28家，2005年，义乌举办的各类专业展会达80多个，其中，由商务部和浙江省政府主办的“中国义乌国际小商品博览会”，吸引了国内外1700多家企业前来参展，专业人士有8万多人，外商1.4万多人，经贸洽谈成交额80.98亿元，其中出口成交额6.61亿美元，占总成交额的66%。现在，“义博会”是继广交会、华交会之后，成为国内的第三大经贸类专业展会。

宁波：会展业迅速崛起

宁波会展业起步并不早，但去年各类展会已有50个，其中包括宁波国际服装博览会、中国家居用品博览会、宁波国际住宅产品博览会等一批重点展会。宁波市政府副秘书长、市政府会展办公室主任俞丹桦认为，政府强力推动、市场灵活动作的模式，是宁波会展业迅速崛起的秘诀。

在培育会展业发展过程中，宁波市提出，政府只需要做好应该做的事情，包括制订发展规划和政策，研究和协调重大问题，加大投入建设场馆等配套设施，利用政府丰富的资源做好保障服务等工作，政府既要避免大包大揽，又不能撒手不管。2001年之前，宁波全市可用于展会的标准摊位仅6000个左右，自从2002年由市政府投巨资建成拥有现代化设施的宁波国际会展中心后，全市标准摊位已超过2万个。目前，宁波已拥有一支包括20多家专业公司、近2000名从业人员的会展队伍，已连续举办八届宁波国际服装博览会。会展的宣传、广告、招商、布展等一条龙服务全由专业展览公司承担，企业自负盈亏。

青岛：依托产业办会展

青岛是中国最大的消费类电子生产基地，具有天然的消费类电子产业优势，中国知名家电企业海尔、海信等就在青岛，有实力承担并成为全球最大的消费类电子产品展示、贸易洽谈、交流合作的门户和平台。

正是这种产业依托，促进了青岛会展业的急速膨胀。与上海、北京等地不同，青岛的会展专业性显得更强。除了消费类电子展，还有“时装周”、“啤酒节”等地域色彩浓厚的展会，如“中国国际渔业博览会”、“APEC中小企业技术交流暨展览会”、“中国国际航海博览会”、“青岛国际时装周”等。

在展会竞争上，青岛更注重地方工业的展示，办展思路和选题，首先考虑的是本地或者本区域的强势项目。青岛有全国闻名的啤酒产业，办一个啤酒节，自然顺理成章；青岛的纺织服装业也很发达，办服装展也有一定的产业基础。

长沙：会展升温彰显魅力

就长沙而言，2003年是会展业迅速发展的一年。全年共举行大大小小120多个会展，其中全国性的会展有20多个，会展销售收入达到50多亿元。以后，会展经济稳步发展。

据长沙市会展办主任杜中塔介绍，一次会展可以拉动包括旅馆、餐饮、交通、商贸、物流、广告、装饰、通讯等在内的9个产业的发展，而场馆收入和各方面总收入的比例是1∶9。也就是说，如果场馆收入达到1000万元，那么它将给长沙带来9000万元的总收入。

有数据表明，从1995年至今，长沙仅三星级以上宾馆就从10家发展到70多家，专业化展馆由1个发展到4个，会展面积从不足1万平方米扩大到20万平方米，且规模、档次均有长足进步。业内人士指出，在会展业强力拉动下，长沙城市建设速度大大加快。