黄金周里难掘“金”

本报记者 孙大牛

天公不作美，抑或是消费理性的回归，今年国庆———

黄金周从1999年一路走来，如今已是第七个年头。一年一度的国庆长假，是市民敞开消费的日子，也是商家收获的旺季，但是今年“十·一”黄金周，受气候因素和消费观念影响，商家在黄金周里掘不到更多的“金”！

增增降降 销售与去年持平

国庆长假流金淌银，为了争夺市场，大小商场“熙熙攘攘欢度佳节，红红火火真情回报”，出台了各种各样的促销举措，招睐顾客。大通商城举办“店庆国庆，真情回报”大型酬宾活动，一百商店推出特大优惠酬宾活动，中小商家开展“大削价”、“大甩卖”、“厂方特价”、“到期清仓”等促销活动，林林总总，花样繁多。国庆长假第一天，市民在晴好的天气中放飞心情，享受购物休闲的乐趣，当天，大通、一百营业额均比去年同期增长。

谁知，人算不如天算，长假第二天开始，受南方 “龙王” 台风和北方冷空气双重影响，市内阴雨不绝，气候渐冷，市民出门购物情绪受到影响，各大商场经营业绩均比去年同期下降。从假日不同商品门类的经营业绩看，休闲服装、鞋类、百货、化妆品、副食销量较大；黄金商品虽然价格上调，但受节日氛围促动，销量逆势上扬，多家商店增幅达到30%左右。但是，床上用品、车辆、家电等商品销量比去年同期有所下降。因为受“木年”传说影响，今年婚嫁人数大幅度下降，成套家电购者寥寥。以大通商城为例，从9月28日至10月4日，商城零售总额与去年基本持平。

理性消费 市民不屑老把戏

经历了若干个黄金周的磨练后，市民在选择购物的时间和方式上都更加成熟，曾经作为商业新经济增长点的“假日经济”拉动作用已不像从前那么明显。逛街购物，面对花花绿绿的促销优惠海报和铺天盖地的打折返券广告，消费者格外冷静，不少商场如火如荼的促销热情变成了一场无人响应的“独角戏”。

一位非常痴迷于节日购物的李先生对于过火的促销广告非常反感，李先生对记者说，哪家商店在搞“满就送”，我决不进去。他说，“满就送”最没意思，你商家既然能送，为啥不直接把商品的折扣打下来，何必劳师动众，多花人家钱钞，又耽误人家功夫。今年杭城商家已不搞“满就送”了，我们虞绍地区商家还有必要搞吗？家住金鱼湾社区的金小姐非常超脱，她说，节日商家大多数促销是“老把戏”，没有多少新意，也说不上多少实惠。她表示，与其在黄金周期间到商场挤着买东西，还不如等到平时，轻松购买换季的特价商品。

对此，一位专卖店的营业员告诉记者，现在的消费者大部分比较理智，能够冷静看待节日促销，再加上商家平时的活动很多，所以节日期间市场人流变化也不是很大。除了大通、一百两家商场，几乎看不到蜂拥购物的现象。

崇尚个性 韩国服饰大走俏

话说回来，今年国庆长假气候变化虽大，但消费却不是一味低靡；市民购物势头尽管平缓，但商家也不是毫无热点。10月4日，气温骤降，一百、大通等商家秋装热销，男女秋装日增幅超过长假前三天的30%。大通商城一天做了秋装生意上百万元，是今年以来春秋装销售最好的日子。时尚个性化服饰也受市民的青睐。受韩国电视连续剧《大长今》影响，青年男女看好韩式服饰，比音勒、傲熊等韩国品牌大受追捧。一位经营服装店的老板说，韩国的服装节日最好销，来客进店，只要听说是韩国的服装，就会在店内多逗留一段时间。

除了韩国服饰之外，国际时尚和休闲运动服装品牌广受时尚一族的欢迎。欧式时尚休闲服装都澎、杰克琼斯、马克华菲系列，运动休闲服装美特斯邦威、森马品牌，商务休闲服装七匹狼、花花公子等销势大增。而正装服饰业绩却大幅下降。