坚持不懈地实施名牌名品战略

“女儿红”喜获中国驰名商标

本报讯 (记者 陈胜龙 实习生 俞立青) 记者近日从绍兴女儿红酿酒有限公司获悉,该公司的“女儿红”黄酒已被国家工商总局商标评审委员会确认为中国驰名商标，这是继“阳光牌”荧光灯获得中国名牌产品称号后我市工业企业获得的又一只全国级知名品牌。

“女儿红”黄酒是我市最早获得浙江省著名商标的优势产品。多年来，该公司坚定不移地实施名牌名品战略，把争创中国驰名商标作为一项系统工程来抓，在企业的内部管理、产品开发、质量把关、产品包装、广告促销等方面都落实了一揽子的实施计划。为了增强产品的竞争力，还及时进行了国际注册，加大技改和监测设施投入，大力发展高附加值产品，按照国内外市场发展趋势和消费者的需求定位，改进产品的外观包装，稳定产品的内在质量和品位。通过实施严格的产品质量检验、监测措施，使“女儿红”黄酒经受住了市场和消费者长时间的考验，进入国内外市场的产品质量全部达到100%，确立了“女儿红”黄酒高质量、货真价实的好产品形象。坚持先质后量，以质求量，用质竞争，打响品牌，使“女儿红”公司产品结构出现了可喜变化，主打产品“女儿红”酒的销售量已超过普通黄酒的销售量，包装精美的瓶装酒已超过散装黄酒的销售量，以“女儿红”为代表的高档陈年酒销量连续数年都创历史新高。

“好酒更需勤吆喝”。近年来，该公司在大力开展广告宣传的基础上，对市场营销进行科学决策，有选择地确定一批互为依托、优势互补的市场合作伙伴，建立完善了比较广泛的市场营销网络。按照市场经济规律，成功推行销售经营股份制，激发销售人员的积极性和工作干劲，把营销工作的落脚点定位在广大经销单位乃至最终消费者，从而扩大了“女儿红”黄酒品牌的知名度和覆盖面。目前“女儿红”黄酒的销售网络已辐射到全国10多个省、市并出口日本、欧美、东南亚等20多个国家和地区。该公司负责人表示，女儿红获得中国驰名商标，是企业多年励精图治、苦心经营的结果，今后要倍加珍惜这一金字招牌，使其在竞争中凸现重要作用。