众手栽“野藤”

——盖北镇实施葡萄品牌战略记事

晓野

７、８月里的盖北镇到处是葡萄弥漫的清香。村边、路口，葡萄被装在形式各样的筐和篮里小卖的景象在盖北却很少见到，农人们一般都会让前来购买的客户看样，然后就来到田间，那片闪烁着葡萄晶莹的诱惑的葡萄架着实经得起任何苛刻的评价。

而如今，盖北的农户们更喜欢用“野藤”来称呼他们栽种的葡萄，因为那就意味着绿色、意味着闪光的品牌，他们为它而骄傲。

一个品牌的诞生一定意义上划定了一个时代，葡萄生产的时代。

虽然在葡萄的品牌管理上，盖北葡萄也走过了一条从不够规范到逐步规范的路子，闯出了许多奖项，包括浙江农博会优质农产品奖和绍兴市农业名牌产品等等。但随着城市化和工业化步伐的加大，处在工业园区近侧的盖北葡萄有一天却蒙上了污染的阴影。

盖北葡萄不能吃了？盖北葡萄还能种多久？被这些问题困扰的不仅是待购的客户，更深深刺痛着当地党委政府的心。回避不是办法，农业关系到农民，更何况，葡萄早已成为盖北农民的经济支柱。作为当家人的盖北镇政府首当其冲作出了反应：用事实拂去蒙盖的阴影。

其实，早在如此阴影产生之前，一场“绿色革命”已经在盖北日益走向高潮。

无论是浙江大学的教授，还是省农业厅的专家举办的无公害生产技术专题讲座都成为盖北农民取经的盛会，“高效低毒”“生物农药”“标准化”生产、果实套袋，这些新鲜而陌生的字眼和它背后可持续发展的美好前景刺激着每一个盖北人的神经，深深影响着他们的栽种习惯。而为绿色推波助澜的更少不了当地政府：只要实施套袋技术的，每个两毛钱的袋子，政府补贴６分，袋子一下子被订购去２００万只，全镇近一半的葡萄园里葡萄套上了防护美容的“面罩”：只要实施棚栽的，一律实施补助……政府和当地葡萄科技研究所的推动逐渐培养起的也是农户的栽种技能和习惯，绿色生产意识的强化，有力的促使葡萄品质的增强。

２００２年盖北葡萄就被认证为绍兴市绿色农产品和浙江省绿色农产品和浙江省无公害农产品基地。

绿色革命的进行一定程度上改变的不仅仅是一些栽种技能，而阴影的产生更让盖北人从未如此强烈地意识到绿色对他们的含义。

２００３年，盖北镇又出惊人之举：申请认证国家级无公害农产品。这项申请无疑是对阴影的最高挑战，再次显示了盖北人对自己产品的自信。在那段时间，盖北的葡萄园里园外，多了许多选择土质样本、水源样本和给葡萄采样化验的专家。烦琐细致的检测程序，让盖北人大开眼界，手里更是捏着一把汗。

远在北京鉴定持续了很长的时间，但每一道程序进行到了如何，一项项打分的进行情况，时时牵动着每个盖北人的心。被公认为非常苛刻的国家检测机构最终给了盖北人一个圆满的答复，盖北的葡萄从此成为了国家级无公害农产品。

认证的成功也让盖北人思考今后要走的路，那就是打响这张绿色无公害牌，为农业增效出力。选择一只充满绿色意味的商标被提上议事日程，全镇上下一起行动，推举出了近１０２只新名称。在专家的探讨和评定下，充满野趣，极富个性的“野藤”浮出水面。７月中下旬是葡萄早熟品种上市的时候，也是一些加工厂大卡车购买青果的时间。盖北人早已不对蜂拥而至的采购者场面感到惊奇了，但在了解到采购者中还有“喜之郎”这样品牌的定点生产企业和全国农业龙头企业“五洲星”这样的角色时，还是感到振奋。

“野藤”是盖北的，更是上虞的。在盖北镇党委、政府的议事日程上，以“野藤”为轴心的文艺晚会、经济恳谈会正在紧张筹备，做好品牌文章在盖北已经是一项贯穿始终的工作，因为其围绕的是农业、农村、农民而包含了更多品牌之外的深厚意义。