不妨投资老年玩具

凡夫

春节回家，我与妻子为年逾古稀的老父老母准备了不少吃的、穿的东西。调皮的女儿也说要送爷爷奶奶一些好东西，精怪的她竟给他们带去了自己早些年玩过的一把孔明锁和一套智力拼图。想不到两老一拿到玩具便在他们孙女的指导下津津有味地玩了起来。当时，我就“触景生情”，心想：要是开家老年玩具店或办厂生产些专供老年人玩乐的玩具说不定会有赚头。２月４日的《经济日报》刊登了一篇题为“老年人需不需要‘玩具’”的文章，其中的一些说法与本人的这个想头不谋而合。看来，发展老年玩具业已开始引起人们的关注，有意者不妨投资老年玩具，填补这方面的市场“空白”。

发展老年玩具，首先应看到它那巨大的市场潜力。毋庸置疑，“银发浪潮”已汹涌而至，我们正站在老年社会的门槛上。眼前中国６５岁以上的老人已经过亿，且这个基数还在迅速增大。作为一个较为特殊的消费群体，老年消费市场尚有待于我们去不断地加以细分，许多老年人中间存在的特殊消费需求（比如老年玩具）尚有待于我们去挖掘、刺激。都说老人如幼儿，老年人好奇心重、贪玩。据专家研究，７０岁的老人，在渴望呵护、关怀和游戏玩乐等方面与７岁的儿童有着惊人的相似，老人酷爱玩具根本不足为奇。

同时，随着时代的变迁，许多新的行为观念已逐步在老年人心中根植。传统的老年人总是被定位为庄重、严肃、稳健，似乎老年人与玩乐根本沾不上边儿。而现代的老年人特别是城镇中具有一定文化修养的老年人早就屏弃了这种不科学的看法，越来越爱玩，越来越会玩。给老年人提供玩具，可丰富老年人玩乐的内容，改变仅有扑克、麻将等单一娱乐方式的局面。而有些益智类玩具还可促进老年人大脑的运用，满足老年人作“智力体操”的需求。据调查，越来越多的老年人希望能买到自己喜爱的老年玩具。

与这种日益强烈的消费需求形成鲜明反差的是，日前我们的老年玩具市场几乎仍是空白一片。近年来，老年旅游市场、老年教育市场、老年医疗服务市场乃至老年性保健市场、老年ＩＴ市场都有了一定程度的发展，相比之下，老年玩具市场却显得步履蹒跚。许多人一听说发展老年玩具业，都会一笑了之，不少玩具厂家对老年玩具市场也漠然置之，不少玩具经销商手上根本无老年玩具可卖。老年玩具实在少得可怜。北京成人玩具最多的西单“君太百货”也仅有成人玩具２０余种，况且老年玩具还需从成人玩具中细分出来。

在国外，老年玩具五花八门、琳琅满目。老年玩具早已成为市场消费的热点。他们的玩具产品中有４０％左右是专为老年人设计的，他们的老年人大都有自己喜爱的玩具。因此，那里的老年人生活也就格外丰富多彩。既然老年玩具有着巨大的消费潜力，而这一市场又存在着不少空白，国外已为我们提供了成功发展的经验，那么投资发展老年玩具前景肯定较为看好。只要我们消除某些消费观念上的偏差，做好过细的市场调查，边探索边发展，投资开垦老年玩具这一处女市场就一定能得到相应的回报。