虞舜文化

《故事会》走高的启示

周易

作为读者最喜欢的全国十大杂志之一的《故事会》，坚持“睛睛向下，品位向上”的办刊思路，始终把读者的利益和需求放在第一位。《故事会》把每期刊物都当作创刊号来办，创下了平均期发３７０万册的良好成绩，２００４年１月份《故事会》发行量为４７０万册。其中农村读者约占５０％。见２月１３日《解放日报》　

在报刊市场日趋激烈的形势下，《故事会》的不断走高无疑成为一抹鲜丽的亮色。是什么原因令《故事会》如此鼎盛不衰呢﹖ “眼睛向下，品位向上”，便是其公开的秘诀。

说到“眼睛向下”，在有些人看来，这似乎并不难。总以为，只要一味迁就、迎合世俗就可以了。殊不知，一旦将迎合的对象定位给了世俗与庸俗，于是从此便与迷信、色情、暴力等粗俗、低劣的东西牵扯在了一起。这般“眼睛向下”，这般追求经济效益，不是有违办报办刊的宗旨么﹖

由此观之，真正的“眼睛向下”，应该是建立在“品位向上”基础上的。我们的报刊是为社会主义服务的，是为人民服务的，绝不能以降低品位为代价而追求发行数量，绝不能以牺牲社会效益为代价而追求经济效益，绝不能“一切向钱看”，绝不能因此而制造或传播文化糟粕和精神垃圾。否则，我们的报刊究竟要把我们的读者引导到哪里去呢﹖我们的良知良心又到哪里去了呢﹖

或许有人会说，既要品位质量又要效益数量，在现实中是很难操作，也是很难做到有机统一的。此言谬矣《故事会》的质量数量并重走高的事实昭示我们，报刊两个效益的结合，不仅是必要的，而且是有可能的。

自然，我们更多强调社会效益，不是要忽视经济效益，而是要以此为基本前提去讲求经济效益，实现经济效益和社会效益的正确结合。《故事会》的办刊经验告诉我们，做到“眼睛向下”与“品位向上”的结合，便是实现经济效益与社会效益结合的必然途径。

“眼睛向下”，就是要按“三贴近”的要求，联系其工作生活的基层实际、环境实际，了解读者心里想什么、盼什么，然后相应提供什么、奉送什么，亦就是说，我们要有效拨动读者的心弦，实现办报办刊者与读者双方的思想共识、感情共鸣。如果说，办报刊要维护读者利益的话，那么实现同频共振，实现双向互动，便是最高境界。

“品位向上”，就是要牢记“坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的宗旨，坚持“两为”方向和“双百”方针，弘扬主旋律，提倡多样化，从而真正实现读者在爱看乐读过程中灵魂净化、操行升华的目的。

在市场经济条件下，报刊作为一种文化产品和服务不仅具有社会意识形态性，也具有商品的属性，不仅产生一定的社会效益，也通过文化市场可能会带来相当的经济效益。任何报刊都必须坚定不移地贯彻发展先进文化的要求，坚持“眼睛向下，品位向上”，不断把报刊做大做强，从真正意义上实现经济效益与社会效益的双丰收。

更值得一提的是，《故事会》征订中光农村读者就要占到近５０％，这无疑启示我们开发农村市场，吸引农民眼球我们大有潜力可挖，大有文章可做。开发农村市场，吸引农民眼球，关键除了坚持“眼睛向下，品位向上”而外，另无他法，唯在于像《故事会》那样——“不忘把反映农民生活现实、全心全意为农民服务当作第一要务”，并“把每期刊物都当作创刊号来办”，如此而已矣。

本站网页版权属上虞日报社所有，未经许可，不得转载镜像
建议使用IE5.0,800*600分辨率浏览技术支持 Email;syzd@sina.com

	点击上虞日报
	关注上虞热点
	讴歌上虞建设