今日上虞

“虞”字号品牌为何难成大器？

本报记者陈胜龙

尽管这几年我市工业企业已拿了不少省、部级的名牌产品，获得浙江省著名商标的企业就有１０余家，在全省县市级中还是名列前茅的但要再上台阶，在国家级的名牌榜上显山露水，则显得有些缺乏底气了。种种迹象表明：有些企业拿到省、部级的名牌称号就已经志得意满，不思进取，很长一段时间都在原地徘徊，当然就很难跃升到“中国名牌”或者全国驰名商标这样一个可以“一览众山小”的层面。

当今是一个名牌争天下的时代，实施名牌战略已成为经营企业的首选。但是，在国家质量技术监督总局公布的新一轮“中国名牌”排名榜上，“虞”字号品牌依然是一片空白，而邻近的诸暨市却一下子获得了５只“中国名牌”产品。市级有关部门的一位专业人士说，“中国名牌”或者全国驰名商标这样闪亮的招牌，从一定程度上就代表了一个城市、一个地方的经济竞争力。多年来，我市仅“阳光牌”荧光灯一只产品获得“中国名牌”称号，这是一个值得让人深思的问题。不可否认，我市在实施名牌战略上已远远落后于别人，这是一个不争的事实。

应该看到，“虞”字号产品难成名牌大器，有其自身产业的局限性。我市虽然产业门类众多，但产业的关联度不高，特别是在市内的配套率较低，大多以中间产品为主，缺乏名牌的最终产品。据统计，在我市２０个主要产品中，属于中间产品的有１４个，包括发电、铜材加工、风机、制冷空调设备、轴承、交流电机、化学纤维、印染助剂、染料、表面活性剂、塑料制品、水泥、花岗岩石板材、耐火材料制品等。只有６个属于最终消费品，包括灯具、化妆品、黄酒、服装、日用玻璃制品和伞具。由于多数产品为中间产品，导致知名品牌不多，即使有些产品有一定知名度，也是仅仅局限于这个行业内部。而现有的这些最终消费品，由于数量少、规模小，也难成大器。

名牌意味着拓展的市场，意味着丰厚的利润，但名牌最终是建立在优质产品基础之上的。可以说，一个准备创名牌类的产品品种，如果不按照名牌的要求实施生产，最后是生产不出高质量的名牌产品的。我市灯具、伞件、手套袜业等块状特色产品较为发达，为何却出现无人申报“中国名牌”和“驰名商标”的尴尬局面？主要原因不是企业主们积极性不高，而是这些产业的诸多产品符合申报条件的实在少得可怜。更令人忧虑的是，即使是具有一定竞争力的优势产品，也缺乏主角意识，甘愿为他人作嫁衣裳，显得底气不足，这也是导致“虞”字号品牌难成大器的主要症结所在。

市外经贸局的一位负责人说，以外销为主的丰惠手套、袜业为例，最近１０余年间确实在国际市场上赚了不少洋钱，但至今没有一只叫得响的品牌，许多企业都是为国外品牌做大批量的贴牌加工，实际上变相成了别人的“殖民地”，自己就挺不直腰板。而义乌、诸暨就不同了，他们有自己的品牌作支撑，所以在国内市场抢占了很大的份额。崧厦伞件业尽管早已在国际市场上撑起了一爿灿烂的天空，但也有不少伞件企业至今仍是为外地的名牌产品做贴牌加工的，实际获取的利润甚至还不到贴牌企业的一半。崧厦镇的一位领导在谈到争创品牌时感慨地说，崧厦的伞件业早已呈现星火燎原之势，成为老百姓增加经济收入的主要来源，而且现在又有了“中国伞城”这样一个崭新的平台，但就是缺少一、两个响当当的品牌来引领整个产业的发展。

当然，创立知名品牌不可能是一蹴而就的事情。任何一个品牌的问世，都需要投入大量的人力、物力，经受市场和消费者长时间的考验。而创牌的过程更是一个系统工程，在企业的内部管理、产品开发、质量把关、市场营销、产品包装、广告促销等方面的要求都很高，没有脚踏实地的干劲和持之以恒的忍耐力是很难修成“正果”的。企业是市场的主体，更是争创名牌的主体，改变“虞”字号品牌难成大器的现状，关键在于企业。但是，纵观目前我市一些名牌产品的发展现状，企业名牌意识日趋淡薄，急功近利、后劲不足的现象依然不容乐观。一位早已拥有省级名牌产品称号的企业老总向记者坦露心迹：当今市场瞬息万变，竞争愈演愈烈，实施名牌战略很不划算。尤其是创“中国名牌”需花大量的财力、精力，即使用五、六年时间也不一定能达到预期效果。与其这样做，倒不如抓住当前市场适销的产品开发狠狠赚一把来得实惠。他的这种经营理念在我市企业中不乏有众多知音。然而，在这种市场短期行为的利益驱动下，我市一些原先起步较早的名牌产品后来便偃旗息鼓、停滞不前甚至被后来者所赶超。
没有品牌，也就没有市场，“虞”字号品牌奋勇崛起已是当务之急。

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