在银川西北３０公里贺兰山脚的一片荒原上坐落着宁夏镇北堡影视城，那是一个新开发的地方（只有十年）。满是黄土建成的一个个土堡子，一片荒凉，但给人却是一种强烈的震撼，我不由得感叹影视城的开发者张贤亮的睿智和伟大，从趋之若鹜的游人来看，影视城是成功的。再说舟山的沙雕，短短几年，便声播海内外，每年给当地旅游带来了几个亿的收入。 有人说那是有特色的地方，任何有特色的地方人们是愿意去的。国务院吴邦国副总理也曾说：“我认为在社会主义市场经济条件下，每个地方都要推出具有特色的商品才能在全国和国际市场上占有一席之地。”上虞的旅游也是有特色的。“梁祝”是我们上虞的一张名片，但我们缺少的是投入和开发。从宁波、江苏宜兴还有山东济宁等地对“梁祝”文化的觊觎以至于争夺来看，“梁祝”的背后蕴藏着巨大的旅游开发价值、商业价值和社会影响力。如何开发好“梁祝”文化，把文化资源向产业经济转移，促进上虞经济和旅游的跨越式发展，已是当务之急。“梁祝”文化本身的特色就是爱情文化，从梁山伯与祝英台一见如故，义结金兰，十八相送，到最终的梁祝化蝶，都紧扣了爱情这一主线。在开发的起点和定位上要紧紧把握一个“情”字，因为这是人们对爱情执着追求最终得到成功的心理满足和需求，这是对坚贞不渝爱情的肯定和褒扬，这是一种至高无尚的美，是人们对最美好爱情和最美好事物的最高向往和追求，她赋予了“爱情”更多的艺术内涵。“梁祝”的“情”文化在中国是独一无二的，是东方的罗米欧与朱丽叶。在西方有罗米欧与朱丽叶公园，我们何不把“梁祝”开发成东方的“情都”，象征爱情的“圣地”？根据故事情节，玉水河要有、祝公馆要建……但切忌把“梁祝”文化开发成园林式建筑，因为园林有苏州等地名闻天下；也切忌把她开发成游客以观看演出参与娱乐为主的场所。 “梁祝”的“情”文化既是一种俗文化，她又是一种雅文化。她的开发既需要投入大量的资金，更需要大量投入的是智力、策划、设计、创意和管理。有位名人这样说：“旅游业出卖的是什么？不是有形的产品，它出卖的是感觉——让游客获得满足感。”作家张贤亮把２ＣＣ的黄河水卖出了１０元钱天价，因为他给２ＣＣ的黄河水赋予了人文的东西：“天下黄河富宁夏，黄河水在宁夏被称作金水、富水，宁夏作家张贤亮特意从银川黄河大桥下河段提取的黄河水，游客朋友到此不仅带回了‘中华民族乳汁’，也带回了富裕、安宁和吉祥。”他把黄河水盛在一个星形的、葫芦形的晶莹透明的小瓶吊在中国结中间，它的价格是１０元钱。这则小故事，我想对大家也一定有所启发。“梁祝”文化也正需要有这样类似的，有创意地炒作，才能更深更透地发掘她的内在价值。如结合情人节（每年２月１４日），中国的情人节（牛郎织女“七七”鹊桥相会的日子），重阳节，中秋节等举行一次次活动，邀请海内外知名人士参加，扩大影响。通过一次次成功炒作，让“梁祝”的“情”文化像中国的“佛文化”一样在人们的心中占有一席之地。宁波的梁祝文化公园继成功举办两次全国性的梁祝风俗节后，为进一步提高在全国的知名度，即将举行一次由中国五十六个民族青年代表组成的民俗婚典，这又将是一次成功的运作。 在由谁开发上，应采取“政府主导、市场运作”的方式，即由政府主导基础设施的目标和条件，集中少量预算内外专项资金作为带动性投资，采取市场运作的手段与操作方式，广泛开拓社会投资渠道吸引民间资本跟进。这样才能确保开发的高起点和高品位。
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