品牌连锁店：抢滩上虞市场

本报记者 孙大牛

１月８日，香蔓丽儿国际美容连锁沙龙上虞店在人民东路闹市区试营业，开张首日，接待了１０名前来美容美体的女性。

香蔓丽儿是法文“ｃｈａｒｍｅｌｅｕｒ“音译名，意思是“魅力女人”。据说该沙龙自创立之日起，始终致力于塑造健康、自由、快乐、风情万钟的都市魅力女人形象。该品牌是中国美容界第一家明确提出以特许经营模式稳健发展的连锁沙龙。而今它把触角伸到了三级市场——虞城。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。近几年来，国际国内品牌连锁店在上虞市区悄悄崛起。回头细数，已蔚为大观。从吃的肯德基，到穿的派登洋服；从洗涤的福奈特，到美容的香蔓丽儿；从健身的魅力俱乐部，到享受的良子足浴。林林总总数十家，这些品牌连锁店，以其异国异地情调，超前的经营理念，独特的服务模式，走向虞城寻常百姓家，逐渐渗透到市民的多元生活中。

最早进入虞城的品牌连锁店要数二十世纪九十年代中期的金利来专卖店。当时，品牌专营店并没有受到市民的重视，人们购物消费的眼光主要瞄准国营老店和规模商场，一百商店、大通商城几乎切去了百分之九十的百货业市场份额。直到宁波的三江俱乐部连锁店入驻上虞并一炮打响，市民才对品牌连锁店刮目相看。一直静观其变的知名品牌代理商感到了品牌连锁业在上虞的市场潜力。于是乎，杰里伯登服饰、美特斯·邦威、拜丽德、七佰碗、阿二骨煲，还有元祖食品、上岛咖啡等品牌争相进驻。肯德基进虞城，把我市的品牌连锁业推向了高潮，这家全球５００强企业之一的知名品牌，不仅为市民带来了城市特有的炸鸡美味，还推动虞城连锁店进入全盛阶段。许多外地知名品牌嫁接上虞本地大商场连锁经营，实现优势互补，达到双赢目的。去年９月，大通商城新大楼开业之际，一下亮出许多带有连锁性质的专卖店，如香港周大福专店、汕头潮宏基专店、上海老凤祥专店、北京同仁堂专店等，“大通“１８９种世界各地顶尖品牌中，有１０多只带有连锁经营性质。

众多的连锁店在某种程度改变了上虞市民的吃住行乐，提升了一些有钱有闲有品位人士的生活质量。最主要的是连锁店带有全新的经营理念，促使人们观念习惯的更新，促进中西方文化的交流，使人们的生活习惯，消费模式逐渐与国际接轨。上虞魅力健美俱乐部作为杭州魅力俱乐部的加盟连锁店，是我市首家专门从事形体训练的健身俱乐部，本着健美、典雅、平和、向上的宗旨，推出韵律操、有氧健身操、垫子操、哑铃及形体雕塑等项目，广受我市女性的欢迎，促进了全民健美运动；福奈特·法国高质干洗连锁店秉行“为了干净”的企业宗旨，实施法式规范服务，推行储金优惠卡消费，使人赏心悦目。就连河南人创办的良子足浴，也有诸如“良家女子用良药”之类的经营服务理念，一经问及，业内人员朗朗上口，令人耳目一新。