上虞企业为何至今与中国名牌无缘？

本报记者 陈胜龙 实习记者 丁燕

有人将实施名牌战略形容为“投资不小收益更高的买卖。”确实，任何一个名牌的问世，都需要投入大量的人力、物力，经受长时间的市场考验。但产品一旦成为名牌特别是中国名牌，那么，企业所获得的收益则是无可估量的。中国名牌或全国驰名商标这样闪亮的招牌，从一定程度上就代表了一个城市、一个地方的经济竞争力。

但是，在国家质量技术监督总局公布的第二期“中国名牌”榜上，上虞企业的产品或商标依然是一片空白。这几年，我市企业已拿了不少省、部级名牌产品，获得的浙江省著名商标就有１０只，在全省县市级中还是名列前茅的，但就是走不到“中国名牌”这样一个可以“一览众山小”的层面。上虞企业为何与“中国名牌”无缘，市工商局、市质监局的负责人表示，由于各种因素的影响，已经具备条件的企业大多志得意满，不思进取，至今无一只产品申请评审。

据了解，获得“中国名牌”的产品必须具备以下四个基本标准：产品必须为广大消费者熟知，有较高的市场知名度和美誉度；产品质量或服务有相应的标准予以保证；产品必须具有国内甚至国际先进的市场占有率；品牌效应显著，利润回报较为丰厚。由此可见，“中国名牌”的门槛可谓甚高，令不少企业因此望洋兴叹，不敢越雷池半步。但是，获得“中国名牌”后的市场优惠待遇也是非常诱人的。“中国名牌”的产品有效期为三年，有效期内可以使用统一规定的“中国名牌”产品标志，并可享受各级质检部门的免检待遇，对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。换句话说，进出口的大门都向“中国名牌”产品自动敞开了。

名牌意味着市场，意味着利润，但名牌是建立在优质产品基础之上的。可以说，一个名牌的品种，不按照名牌的要求实施生产，最后是生产不出高质量的名牌产品的。我市灯具、伞件、手套袜业等块状产品较为发达，为何却出现无人申报的尴尬局面？原因就在于这些产业的产品符合申报条件的实在少得可怜。市质监局的一位负责人一针见血地说。以外销为主的丰惠袜业为例，最近１０年确实在国际市场上赚了不少洋钱，但至今没有一只叫得响的品牌，许多企业都是为国外品牌做大批量的贴牌加工，实际上也就是充当为他人做嫁衣裳的角色。崧厦镇的伞件企业也有不少是为名牌产品做贴牌加工的，但实际获取的利润甚至不到贴牌企业的一半。崧厦镇的一位领导在谈到争创名牌时说，崧厦的伞件业早已呈星火燎原之势，但就是缺少一两个响当当的品牌来引领。

毋庸置疑，一个名牌的创造和形成需要一个长期的过程。而创立“中国名牌”更是一个系统工程，在企业的内部管理、产品的开发、质量的把关、市场营销等方面的要求都很高，没有脚踏实地的干劲和持之以恒的精神是很难走到这一步的。企业是市场的主体，也是争创名牌的主体。纵观我市一些名牌产品的发展现状，企业名牌意识日趋淡薄，后劲不足的现象很值得人们深思。一位已拥有省级名牌产品称号的企业老总很坦率地对记者说，当今市场瞬息万变，竞争愈演愈烈，创“中国名牌”需花大量的财力和精力，可能用５年甚至１０年的时间也不一定能达到预期的效果。与其这样做，倒不如抓住开发当前市场适销的产品狠狠赚一把来得实惠。殊不知，在这种市场短期行为的利益驱动下，我市一些原先起步较早的名牌产品后来便偃旗息鼓甚至被后来者赶超。

争创“中国名牌”和全国驰名商标，还需要政府的引导和激励。乐清市早在５年前就制订一项奖励政策，市政府对获得“中国名牌”产品或全国驰名商标的企业奖励１００万元，并在享受优惠政策上具有优先权。市级有关部门和乡镇（街道）也有相应的奖励政策给予兑现。在这样合力创牌的浓郁氛围中，该市的“正泰”、“德力西”、“天正”等先后获得了“中国名牌”产品和全国驰名商标，成为中国低压电器产品最具竞争力的著名品牌。去年，嵊州市也对争创国内著名品牌出台了重奖的政策，该市的领带品牌“巴贝”极有可能成为新一轮评选“中国名牌”的有力竞争者。打造“中国名牌”和争创全国驰名商标，其实质就是提升产业层次和区域经济的竞争力。在新一轮“中国名牌”产品评选中，我们相信上虞企业定会有新的作为。