做媒体的人，都知道栏目的重要性，纲举目张也好、画龙点睛也罢，栏目的意义不言自喻。如果说一份杂志或一张报纸是一株树的话，那么，栏目就是躯干和枝桠，否则，一株树最茂密，也不过是一篷杂乱、混沌的树叶。 平庸的栏目是一种分类是一种归纳，优秀的栏目是一种个性是一种风格。但无论平庸和优秀，准确形象、通俗明白，则是打造一个栏目名称的最起码要求。然而当你读了下面一堆名词，我告诉你这是某一时尚杂志的栏目名称后，不知你会有何感想。“打扫”、“发条城”、“奔腾１３”、“鱼跑步”、“多动证”、“易碎品”。如果我再告诉你，“打扫”是一个人生感悟类的栏目、“发条城”是一个生活故事类的栏目、“奔腾１３”是一个介绍精英人物的栏目、“鱼跑步”是一个旅游栏目、“多动证”是一个体育运动栏目、“易碎品”是一个情感类栏目的话，那么，对眼下一些时尚杂志倒底是怎么一回事，你大概已有所领教了吧。 对时尚而言，媒体天生就领风气之先的，时尚类杂志栏目是如此，都市生活类报纸也不敢慢半拍。“声色文体”是一家都市报的影视娱乐栏目，“点金”、“原色”是一家周报的经济栏目和摄影栏目，而“察言观色”和“抓挠”则分别是一家青年报纸的美食栏目和幽默栏目。至于“声音”、“视窗”、“资讯”、“点击”等之类的栏目，在众多的都市生活类报纸中，早已是明日黄花了。 与媒体栏目的时尚相呼应，现今一些报刊杂志时尚类文章作者的名字亦“酷”得先锋。“小李飞刀”、“黄爱东西”已是人老珠黄的旧物，“剑走偏锋”、“东张西望”、“梨花不带雨”、“寒夜闻霜”、“狗狗爱吃”、“猪小猪”、“狡兔”、“迈克狼”、“木陀”、“糖”，包括Ｐｉｇａｙｍｅ、Ｙａｇｏ、ＦＥＢ等等才是新宠。 时尚是对传统的一种颠覆和叛逆。正因为是颠覆和叛逆，所以不少人便以为在时尚那里，规则制约不起作用，约定俗成亦无意义，通俗明白更会被嗤之以鼻。所以在众多时尚者们看来（包括一些媒体，包括一些捣鼓媒体的作者），栏目名称也好、作者名字也好，越大胆、越离奇、越出格、越怪异，便越时尚。什么新潮弄什么，怎样出名怎样来，只要能吸引你的眼球（时尚本来就是以吸引眼球为要义的“东东”吗）！殊不知，如此一来，时尚的大众性和迎合度大打折扣不说，时尚的审美感和生命力更值得怀疑，时尚最终也必将成为过眼云烟的虚热或不负责任的放纵。 媒体毕竟不同于随心所欲的民间话语。无论对时尚还是对其他，媒体都有一个引领和导向的职责，你不承认不愿意也客观存在。因此无论做媒体的人，还是捣鼓媒体的作者，无论栏目名称，还是作者名字，都得有一个符合读者审美取向和审美要求的规范（我以为准确形象、通俗明白就是最起码的规范）。这种规范对自己是一种自爱，对读者是一种尊重。否则，一味地这样时尚下去，到最后像网上ＱＱ那样，连身体里最不能出口的器官都可以拿来作作者的名字，那么媒体在恶心读者的同时，自己也必定被读者所恶心掉。 | 
