从美国亚特兰大到中国上虞，一万两千多公里，Stephanie跨越半个地球奔赴而来。追遍有罗云熙音乐节的她由衷感慨：“在这么多次的相遇里，这是我去过最好的音乐节，上虞第一棒！”

　　2026上虞氧气吉象音乐节，以十足诚意接住数万海内外乐迷的奔赴热情。活动全网传播量突破6.9亿次，登上全平台热搜热榜77条、全国热点话题18个。恰逢曹娥里·十三弄历史文化街区开街一周年，街区每日人潮涌动；“漫游娥江”上新码头、新航线、新场景，成为游客出游优选；白马春晖文化园以沉浸式文化派对，接待游客2.57万人次；IP“壮壮”线上曝光超20万次。整个“五一”假期，上虞文旅集团旗下核心项目累计接待游客近35.5万人次。

　　亮眼数据背后，更值得深思的是：这场文旅盛宴，究竟给上虞这座城市留下了什么？

　　品牌破圈

文旅赋能擦亮城市名片

　　上虞是底蕴与活力兼具的宝藏小城。产业层面，当地集聚21家A股上市公司、37家国家级专精特新“小巨人”企业，在电机、染料、风机等细分领域领跑全国，2025年综合实力位居全国百强区第27位。文化层面，孝德、瓷源、东山、春晖、大运河等地域文化交相辉映、相得益彰。同时，作为“青春之城”“创客城市”，上虞持续优化政策、搭建平台、完善服务，不断吸纳青年人才扎根筑梦。

　　这个“五一”的文旅实践，正是上虞集中展示城市特质、推动品牌破圈的重要行动。5月3日至4日，2026上虞氧气吉象音乐节在曹娥江畔开唱，吸引4.5万人次参与。音乐节开场秀科技感与创意兼具，央视亮相的具身机器人乐队“璇无际”携手热门综艺《开始跳舞吧》少年街舞团跨界演出，硬核科技与潮流音乐相融，也彰显出上虞布局具身智能产业的发展雄心。

　　张惠妹、罗云熙、二手玫瑰、旅行团乐队等知名艺人轮番登台献艺，纷纷化身上虞城市推介官，真诚点赞城市风貌与生活质感。张惠妹盛赞上虞是幸福之城；罗云熙称这里美丽惬意、让人放松；张惠春即兴改编歌词寄语上虞，还热情推荐本地樱桃、桑葚等农特产品；持修、圣代等艺人也纷纷安利上虞美食文旅，引来全网热议刷屏。

　　产业、文化、农业借着音乐节的热度实现深度交汇，全方位展现上虞多元魅力。与此同时，“你不知道的上虞”系列短视频全网上线，串联起各大文旅地标，让上虞城市形象从线下舞台延伸至线上全网传播。高品质运营更彰显上虞城市治理实力，音乐节最后一组艺人谢幕次日下午，场地便恢复成平整草坪，高效有序的善后保障，是上虞城市综合能力的生动体现，也铸就了“上虞出品”的品质口碑。

　　不止音乐节，上虞各大文旅项目同步实现品牌出圈。新晋“泛舟浙里”必游榜TOP20的“漫游娥江”，让非遗融入滨江夜生活，成为流动的“城市会客厅”；曹娥里·十三弄开街一年累计客流超250万人次、销售额突破9000万元，发展后劲十足；吉象阁IP“壮壮”从机甲形象升级为有温度的城市文化符号。制造、农业、非遗、商业、历史、城市IP多维共生，不断拓宽外界对上虞的认知边界，让上虞文旅目的地形象愈发鲜明。

　　活力汇聚

　　场景创新激活城市动能

　　这个“五一”，上虞江边营地、古街巷道、商圈园区处处人潮涌动。像Stephanie这样的海外粉丝、各地游客奔赴小城，形成国际化客流圈层，音乐节不仅是音乐狂欢，更成为极具影响力的青年社交磁场。集体婚礼、青春招聘会、成人礼等活动接连举办，让远道而来的奔赴，化作扎根城市的期许。

　　假日5天，曹娥里·十三弄接待游客超13.6万人次，营收近665万元；吉象阁累计接待4万余人次，单日客流峰值达1.2万人次；“漫游娥江”接待游客超5500人次。汹涌人潮之外，上虞文旅更以创新场景、多元业态，积蓄长久发展活力。

　　各核心文旅项目全新升级主题玩法，持续释放吸引力。吉象阁推出营地趣味运动会，有效带动二次消费；第二季吉吉大王见面会、儿童跳蚤市场等活动，强化亲子互动与粉丝黏性，让城市IP实现从被关注到被喜爱、被惦记的跨越。不少家长表示，沉浸式游玩体验让孩子念念不忘，已然成为假日出行首选。

　　白马春晖文化园落地上虞首个乐奇AR眼镜文旅项目，游客可沉浸式与朱自清、丰子恺等名家跨时空相遇，让历史文化可感可及，让年轻游客读懂经典文脉内涵。新项目带动游客平均停留时间延长2.3小时，超六成游客选择升级消费套餐。据统计，园区项目游客组成中，亲子家庭占比70%，18至35岁年轻群体占比20%。

　　“漫游娥江”推出“娥江夜宴”主题航班，整合美食、音乐、非遗演艺，打造一站式水上休闲体验，实现从网红打卡地到文旅标杆的迭代升级。时光书屋推出音乐会、寻宝大冒险等特色活动，将静态阅读空间升级为亲子互动、青年社交新场景，假日接待游客超5万人次。

　　项目联动更成为上虞文旅发展的鲜明亮点。吉象IP“壮壮”二度亮相氧气音乐节，借助赛事话题热度与文创热销完成流量转化，同时跨界参与城市足球联赛，探索“文旅+体育”融合新路径。白马春晖文化园与音乐节深度联动，期间每日为文化园导流1200人次，其中八成以上为首次到访游客，实现客流互导、资源共享。（下转第二版）