面对女性消费心理的转变，上虞商家也在积极调整策略。上百·万和城多家美妆店推出“闺蜜拼单”活动，两件八折、三件七折，吸引不少女性结伴前来。店员透露，今年自购的比例明显高于往年，“很多是给自己囤货的”。

　　万达广场的几家女装品牌，则主打“舒适自在”的概念。销售人员表示，现在的女性消费者更看重穿着体验，不再盲目追求名牌或爆款，“舒服、好看、适合自己”成为决策的关键词。

　　餐饮商家也不甘落后。城北多家网红餐厅纷纷推出“女神节”限定套餐，环境雅致、适合拍照成为卖点。“就是想找个地方和姐妹们好好吃顿饭，聊聊天，放松一下。”刚步入职场的市民王洁说，她和几个闺蜜已经预订了一家西餐厅，“不为别的，就为开心。”

　　悦己，是一种生活态度。走访中记者发现，无论消费形式如何变化，核心始终围绕着“让自己更好”。从鲜花到健康，从工位到文化，上虞女性正用消费表达着对生活的热爱和对自我的珍视。

　　这种“悦己”消费的背后，是女性经济地位的提升和自我意识的觉醒。她们愿意为自己的情绪买单，为健康投资，为成长付费。在这个属于她们的节日里，与其等待别人的馈赠，不如主动犒劳自己。正如一位受访者所说：“对自己好一点，不是自私，是一种能力。”