如果说商贸的强劲彰显了上虞经济的“硬实力”，那么旅游业的蓬勃发展则展示了其文化的“软实力”。我区坚持“文旅融合、全域发展”，让沉睡的文化资源“活”起来，让分散的景点“串”起来，走出了一条特色鲜明的文旅高质量发展之路。

　　“曹娥江”IP强势崛起，文旅体赛事集成效应凸显。如今，“曹娥江”不再仅仅是一个地理名词，更是一个响亮的文旅IP。我区成功打造“曹娥江文化旅游节”品牌活动，并将其作为母平台，衍生出曹娥江半程马拉松、曹娥江国际龙舟赛、曹娥江名校赛艇挑战赛等一系列高规格体育赛事。

　　“体育搭台，文旅唱戏”。一场马拉松，数万名跑者和家属涌入上虞，不仅带火了酒店、餐饮，更让其在奔跑中领略娥江两岸的秀丽风光和城市建设的现代气息。“‘文旅+体育’的深度融合，将短暂的赛事转化为持久的旅游吸引力和城市品牌影响力，实现‘办好一个赛，提升一座城’的综合效益。”上虞教体集团主要负责人介绍，上虞作为浙江首批赛事集聚区，以年均300余场赛事活动为基座，探索体育与多领域的深度互嵌、相互赋能，让体育成为撬动文旅、商贸增量的强力支点。

　　三大文化带串珠成链，实现从“景点游”到“全域游”。我区系统性规划建设“孝德文化带”“浙东唐诗之路文化带”和“春晖文化带”。规划面积约1.2平方公里、总投资达50亿元的孝德文化小镇，让孝德文化可观、可感、可悟，成为传承中华传统美德的重要基地；依托东山湖、谢安墓等遗迹，重塑“东山再起”文化地标，让“浙东唐诗之路”上的这颗明珠重新闪耀；对春晖中学及周边区域进行保护性开发，修复白马书屋、春晖书院，让人们在白墙黛瓦间，重温朱自清、丰子恺等大师在此讲学的流金岁月。

　　“三大文化带如同三条精美的项链，将散落在虞舜大地的文化珍珠串联起来。”区文广旅游局相关负责人形象地说，三条文化带形成了内容饱满、主题鲜明的旅游线路，改变了以往“点状游览、过境旅游”的局面，推动我区向文化深度游、体验游的目的地转变。

　　乡村文旅百花齐放，绿水青山淌金流银。岭南乡覆卮山景区曾困于“花期魔咒”，如今叠加多业态联动，以“白+黑”全时段、“景+村”全域配套、“静+动”全龄体验破局，节假日期间日均客流超1万人次，同比增长126.7%；陈溪乡“竹隐陈溪”品牌，将山水资源与高端民宿业完美结合，吸引大量都市人群前来“归隐”；驿亭二都杨梅、盖北野藤葡萄、谢塘黄花梨、丁宅水蜜桃、章镇红心猕猴桃等，通过“四季仙果之旅”节会活动，实现从“农产品”到“旅游商品”的升值。

　　总投资超22亿元的皂李湖生态修复与旅游产业融修发展EOD项目紧锣密鼓推进中，计划投资4亿元的英台高端度假古建筑酒店启动建设；总投资1.5亿元的皂李湖壹号高端度假酒店即将开门纳客……入冬以来，走进皂李湖片区，一派热火朝天的建设场景扑面而来。

　　与皂李湖壹号高端度假酒店毗邻的“哈哈计划”皂李湖露营基地，迎来了一波又一波客人。有人踏上动力冲浪板、划动皮划艇，有人在湖畔点上一杯咖啡、星空露营，更有家长带着孩子在草坪上撒欢……“营地+”模式设计满足了市民和游客的不同需求。

　　“自去年国庆试营业以来，累计接待游客近10万人次。”“哈哈计划”皂李湖露营基地负责人方超说，今年“五一”假期正式对外营业，致力打造集户外活动、水上运动、青年社群、户外生活方式体验等为一体的综合型营地，为年轻人提供一个亲近自然、运动社交的好去处。