多元融合激活消费引力场

　　上虞解码商文旅融合发展“加字诀”

　　全媒体记者 成波 朱胜钧

　　消费热潮潮起上虞，涌动全省。8月1日晚，“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华在“青春之城”上虞的曹娥里·十三弄历史文化街区盛大启幕。

　　点亮新“夜”态，灯火里的上虞活力迸发。

　　聚光灯下，上虞作为20个浙江省夜经济坐标案例精彩亮相，上虞区商务局盛情推介绍兴“浙BA”票根经济、上虞“活力虞城 畅玩一夏”消费季活动。霓虹灯影里,曹娥里·十三弄的历史底蕴与商业活力交相辉映，更有60余个品牌搭建起的主题体验区和浙夏市集区沿着萧曹运河铺展开来，让广大游客沉浸式体验“暑期消费嘉年华”的精彩。

　　光影交错、人声鼎沸。夏夜的微风轻拂“九井十三弄、十桥水纵横”的历史文化街区,璀璨灯火融入巷弄，倒映在潺潺的古运河上，小桥流水间荡起商文旅融合发展的新涟漪，多元融合正在激活城市消费引力场。

▶ 产品创新拓展消费新空间

　　商文旅融合发展进程中，产品创新是地域文化向可感知、可参与消费形态转化的核心引擎。

　　来到上虞，玩法更加多样——

　　“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华启动仪式主舞台的背后，就是承载虞山舜水深厚历史文化底蕴的上虞博物馆。

　　作为省内率先开启夜间开放模式的博物馆，上虞博物馆推出“秘色流韵·虞博之夜”夜游品牌活动，以独特的文化魅力为游客打造夜间文化盛宴。在这里，不仅可以触摸历史，感受文化的多元和碰撞，还能参加各类体验活动、讲座，“种草”新奇有趣的文创产品。今年“五一”假期，博物馆接待游客量突破3万人次。

　　“文化为基”，上虞的商文旅版图不断延伸。

　　一墙之隔，以“孝文化”为主题的中华孝德园里，大舜庙、“舜耕象群”雕塑、“舜会百官”、中国孝德文化馆等孝德文化地标闪耀恒久光芒。融合上虞传统孝德文化、上虞吉象城市IP和现代科技的吉象阁综合体项目于年初惊艳亮相，国内体量最大的大型仿生机械装置吉象“壮壮”在夜秀表演中甩着大鼻子喷出水汽，也喷出了中华孝德园高涨的人气和丰富的业态。

　　一河之隔，作为浙江省首批文化基因解码成果转化利用示范项目的曹娥里·十三弄历史文化街区里，传统的青瓷博物馆因年轻的创客引入“青瓷＋咖啡”理念而变成了网红打卡地，斑驳的老房子因商铺主理人精心注入东方美学而成为热门取景地，女儿红工坊在旧院落重生，让非遗文化可品可感……如织的人流，带来了人气、商气，也让国家级文保单位曹娥庙、世界文化遗产浙东运河，还有魁星阁、接官亭、汤公祠、关帝殿、巡检司、碑亭等记录在地历史的重要载体，被更多人看见。

　　一个个上虞商文旅地标正在不断上新、点亮。绚丽灯光也从曹娥江两岸，延伸到了江面。“漫游娥江”行浸式游船项目作为绍兴首个城市主航道水上观光产品，如同一条璀璨纽带，将曹娥里·十三弄、中华孝德园、曹娥庙、上虞博物馆、里直街等进行有机串联，也连通了风情街夜市、沿江文化场馆及五甲渡城市公园等休闲节点。

　　“一江穿城过，十景夜相连”。水陆游线双线交织、传统文化与现代消费高能碰撞的上虞夜间商文旅新格局，拓展了城市消费新空间，更成为将文化种子播入精神土壤的绝佳载体，聚起城市发展新动能。

▶ 场景焕新激活消费新潜力

　　漫读书店门口的“书法之美 行云流水”，汤公祠广场上的“山水诗咏 朝圣循迹”，接官亭外的“投江寻父 感天动地”……夜幕拉开，曹娥里·十三弄的沉浸式实景演艺大戏《灯绘曹娥》开场，王羲之笔走龙蛇的绝世才情、曹娥孝感天地的至纯至孝、梁祝缠绵悱恻的爱情传奇等故事串联起一场跨越千年的奇幻盛事。

　　“太好看了！”视觉盛宴在各个点位、在游客身边精彩绽放，游客们举起手机又放下——声光电交相辉映，激光特效夺目，纱幕投影虚实相融……置身《灯绘曹娥》之中，“行进式+沉浸式”体验扑面而来，无法用手机镜头定格、展现的震撼，化作游客一声声感叹和一次次结伴而来。

　　“来看表演的人很多，‘五一’假期，我们一个点位至少要五六位工作人员维持秩序，人太多了。”工作人员告诉记者，曹娥里·十三弄开街5天，实现客流量超25万人次，营业额破千万。《灯绘曹娥》激活文化IP，联动古迹设打卡点，带动夜间客流提升40%。

　　活动演艺多，是大家对曹娥里·十三弄的第一印象。巡检司、河道马车等点位的“福字奇缘”、夏日玩水狂欢、“绝妙好辞 妙语生花”等互动演出，萧曹运河上的灯光秀和花船巡游演出，拉着游客步入演出空间，成为情境中的一部分，从“旁观者”转变为“参与者”，从而延长停留时间，变“流量”为“留量”。

　　商文旅融合发展的核心在“体验”。“我现在在上虞，这是个很不错的地方。穿上戏服，品品女儿红，和机器人互动，很好玩、很开心！”近日在上虞参加“第七届全球华人生活短视频大赛”的海外达人、博主等，在视频里连连竖起大拇指。

　　回到嘉年华活动现场，走进突出互动性、场景化、体验感的主题体验区，浙江省新质生产力发展的前沿科技成果与高品质美好生活方式的创新实践比比皆是。这里既有无人机足球竞技、具身机器人应用、AI创意互动等尖端科技，又有亲子互动空间、智慧养老服务示范、浪漫婚庆主题体验等“美好生活”服务场景。

　　浙夏市集区则紧扣夏日消费热点与多元化人群需求，分为浙夏乐购、浙夏趣学、浙夏畅玩、浙夏陪伴、浙夏飨味等主题板块，汇聚全球精选及本土特色优质商品与服务，打造起一站式、主题化、充满活力的消费体验与采购平台。

　　从实景演艺的震撼到VR剧场的沉浸，从AI赋能的便捷到多元集市的热闹，上虞文旅场景的每一次焕新，都是对消费需求的回应。这些突破时空的体验，让文旅产业在场景革新中焕发持久生命力。

▶ 业态融合点燃消费新活力

　　“抢到券了吗？我店可以核销，更优惠哦！”在上虞的各大商贸综合体、文旅项目、体育场馆等地消费时，工作人员都会这样问一句。

　　一句“抢到券了吗”，展示出上虞的消费活力，也呼应着启动仪式上大力推介的绍兴“浙BA”票根经济、上虞“活力虞城 畅玩一夏”消费季活动。

　　据介绍，今年的上虞区夏日虞城消费季活动以“1+6+1”创新体系为支撑，不但精心构建了层次丰富的活动矩阵，还整合了千万级惠民政策，串联起全域商文旅体资源，致力于呈现一场贯穿整个暑期的全民消费盛宴。

　　活动中，上虞创新推出夏日消费“惠民礼享包”，发放1130万元覆盖餐饮、文旅、体育等类别的触发式消费券，叠加超6000万元汽车家电以旧换新补贴。同时，以“虞乐游”文商旅一码通打通线上线下消费场景，实现“一码在手，畅享虞城”。此外，上虞还计划通过“触发式消费券跨类引流”“分月精准投放”“全品类以旧换新”等设计，实现“惠民+引流+产业拉动”三重效果。

　　消费场景融合，不再是将文化、旅游、商业、体育等业态进行简单拼盘，上虞以游客的兴趣为锚点，以文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，打破业态间的壁垒，让消费需求在不同场景中自然流动、叠加升级。

　　在上虞，欣赏一场精彩的音乐节或是参加一场大型体育赛事，还能凭借票根或活动票证享受多种专属优惠。从“为一场音乐会、一场赛事，奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，“票根经济”这条文旅融合新路径，正通过带动短时间内的线下集中消费，充分释放城市空间的活力。

　　今年“五一”假期，上虞文旅四大热门IP——氧气吉象音乐节、曹娥里·十三弄、“漫游娥江”、覆卮山景区首次进行巧妙联动，以一张音乐节门票、一份船票、一张打卡照、一杯咖啡串联融合，联动式立体玩法备受游客青睐。

　　“浙BA”篮球赛场投出的一枚扩消费“好球”，也串联起了上虞商文旅体资源。上虞强势推出“票根经济”暑期消费促进活动，联合各大商圈推出超多福利，让一张观赛票根成为城市“邀请函”。

　　一张“券”、一张“票”，在上虞的商文旅融合创新实践中被赋予了双重价值：它既是精准标记用户兴趣的标签，像磁石般吸附目标客群；又是串联起商文旅体多业态的消费媒介，引导游客从单一体验走向多元消费。

　　“念好‘加字诀’，唱兴‘文旅赋’。上虞将立足湾区枢纽定位，以‘青春之城’建设为牵引，以提振消费为驱动经济高质量发展的核心引擎，将今夏的消费热情转化为城市发展的持久动能。”上虞区相关负责人表示，上虞正持续完善产品供给，探索流量转化模式，拓展文旅消费空间，在赓续历史文脉的同时激发商文旅体业态活力，加速构建文旅高质量发展高地。