本报讯 （通讯员 章秋玲 记者 宋彦佩） 前不久，浙江省文联公布的2025年度“艺术乡建”典型案例和“艺术乡建”带头人名单公布，章镇镇“+艺术”“艺术+”赋能张村未来之路案例入选。

　　章镇镇张村村地处上虞南花园腹地，由张村、东风、东方、甘大四个自然村组成，地域面积16.2平方公里，是广大赏樱爱好者慕名而来的浙江省3A景区村、“中国最美樱花谷”长三角赏樱胜地，也是历史人文悠久、文化积淀深厚、广大艺术家和艺术爱好者憧憬向往的艺术创作之地。2024年，张村村成功入选绍兴市艺术乡建“三个一百”工程中艺术乡建特色村。

　　名家+艺术，唤醒美丽乡村新魅力

　　2023年，“艺术乡建”名家工作室授牌仪式在章镇镇张村村举行。来自文化研究、曲艺、摄影、书法等领域的4位艺术名家签约入驻张村村，探索文艺文化“催化”作用，赋能美丽乡村建设，为当地村民带来了更多的艺术启迪。

　　开设课程，多维文化熏陶。浙江省书法家协会会员、上虞区书法家协会副主席任立江在张村设立书法创作室，通过定期开展书法培训与文化交流活动，与村民建立起深度互动机制，成功构建起“全民参与、成果共享”的书法生态圈。这一文化实践让翰墨艺术深深扎根乡土，形成艺文共生的独特景观。得益于书法创作室的持续运营，张村村成功获评“上虞书法村”称号。如今村内已培养出30余位书法骨干，吸引100余名书法爱好者参与其中。漫步村中可见匠心独运的书法景观：公园碑亭镌刻着名家墨宝，创作室内常年飘散着松烟墨香。这些浸润着文化气息的载体，让书法艺术成为张村继自然风貌之外最具辨识度的文化符号。

　　创作作品，丰富文化载体。在驻村艺术实践中，艺术家团队以张村风土人情为创作蓝本，孕育出系列饱含地域特色的艺术成果。曲艺名家吴宝炎身兼中国曲协及浙江省曲协双料会员、绍兴市政协常委、市戏曲家协会常务副主席等职，其代表作莲花落立足乡土本味，以诙谐生动的艺术语言提炼基层生活智慧，通过寓教于乐的方式传递社会主义核心价值观，在基层群众中引发强烈情感共鸣。摄影艺术家刘育平作为中国摄影家协会资深会员、上虞区摄协终身名誉主席，其创作的“张村十景”摄影系列以独特视角捕捉山水田园的造化神韵，既凝固了自然地貌的鬼斧神工，又彰显着农耕文明的厚重积淀。这些极具视觉张力的作品不仅构成流动的乡村美学档案，更激发年轻人持镜记录家乡，在各类摄影赛事中崭露锋芒。

　　艺术牵线，共促乡村振兴。国家级非遗“梁祝传说”代表性传承人陈秋强常驻张村期间，充分发挥桥梁纽带作用，通过引智聚才推动乡村文化升级。他引入浙江大学生态规划与景观设计研究所综合服务示范基地、严力蛟教授工作室及上虞区乡村振兴示范基地，为村庄发展提供持续智力支撑；招引乡迪恐龙园、农耕文化园等特色文旅IP，培育出“文化+生态+旅游”的沉浸式文旅业态，这一系列举措为村庄建设注入了新的文化活力，形成了与乡村振兴互促共进的新格局。

　　校地合作，共享艺创空间。2023年，绍兴文理学院上虞分院在张村设立的“艺乡建”实训基地，承担起强化文化IP与文旅项目策划的双重使命。该校艺术设计专业2024届毕业生团队梳理张村文脉肌理，深挖文化资源，最终形成涵盖28间传统农房的文旅综合体项目策划，创作了艺坊空间、艺校课程、农副产品、文创设计、樱花IP等一整套设计成果，成为乡村文化的亮点和标识。在此过程中，项目团队同步开展村民文旅运营培训，让文化资源转化为共富动能，实现艺术赋能与乡村振兴的深度耦合。

　　名家+文旅，打造乡村共富新引擎

　　每年3月中下旬，张村沿甘溪山谷的600多亩樱花渐次绽放，吸引来自全国各地的游客。樱花是张村的标志，张村不断用艺术强化樱花IP，以跨界融合的思维形成张村文旅产业链，实现景区快速出圈，帮助村民增收致富。

　　IP跨界联名，提升景区出圈力。樱花谷嘉年华采用“蔡志忠文创＋樱花谷景区”跨界联名的方式打造IP，粉妙妙、花仙子和巧克力、东方禅师、少林三宝等蔡志忠文创旗下知名文化IP登陆樱花谷，瞬间引发粉丝的关注和曝光，全球首个巨型粉妙妙艺术装置，成为锚定游客心智、表达个性和定位的“核心装置”。樱花谷嘉年华单日最高入园游客5000余人，年轻人占比达80％左右，单日最高营收超20万元，首次打破了樱花谷景区没有营收的局面。

　　IP持续赋能，提升文化影响力。外来知名文化IP的植入，与上虞本地文化的相互融合、相互赋能，也提升了上虞本地文化的热度，产生了“1+1>2”的化学反应。巨型“吉象”艺术装置现身全场制高点，成为展示上虞城市品牌、城市形象IP的“网红打卡点”。孝德文化、青瓷文化、东山文化、春晖文化、王充文化等上虞本地文化，引起了更多年轻人和外来游客的兴趣。在樱花中植入国漫文化、上虞本地文化，不仅使樱花可赏，而且可读，让游客在逛展览、看风景、拍照片的同时，成为上虞文化传播的“主人公”，留下上虞文化之美的长久记忆，推动根植于传统文化的“上虞元素”惊艳亮相。

　　IP深度合作，提升游客感受力。“樱花＋国漫”牵手打造全国首家蔡志忠流动美术馆，精选展出国漫大师代表作和为樱花谷特别创作的主题作品等30余件，获得了游客广泛青睐。“樱花＋赛事”联手国家体育总局、中国航空运动协会，举行2023年中国无人机竞速公开赛（上虞站）暨首届全球无人机樱花穿越赛，吸引国际航联积分排名世界前十、中国第一的孔海森等国内外顶尖运动员前来参赛，让游客近距离感受了无人机科技魅力，沉浸式体验了最美樱花一镜到底。“樱花＋音乐”携手浙江音乐学院，开辟舞彩剧场，倾情演绎国风国潮和上虞文化经典、青春剧目26场106个节目，给景区增添了一抹艺术色彩。