端午节作为中国重要的传统节日，承载着千年文化积淀。在消费升级浪潮与文化自信觉醒的双重赋能下，从传统节令美食到新潮文化体验，以粽子、香囊、艾草为符号的“端午经济”正以崭新面貌释放强劲动能，成为撬动消费市场、激活经济活力的重要杠杆。

　　传统美食走俏

　　掀起舌尖消费热潮

　　在上虞，大糕与粽子是端午消费市场的必不可少的“黄金搭档”。作为颇具特色的传统点心，大糕的销售具有鲜明的季节性，一般在每年农历二月初上市，至端午前后达到销售高峰。

　　走进鸿雁未来社区的匠心坊·晨悦大糕店，蒸腾的热气中，店长宓少锦与母亲正忙着整理刚出炉的大糕。“最近订单暴增，每天都要供应三四百盒。”宓少锦介绍，制作大糕需经过筛粉、雕孔、加馅、封馅、印字、切糕等多道工序，每一步都讲究“慢工细作”。为满足市场需求，他们每天凌晨3点便开始忙碌，甚至全家齐上阵帮忙。

　　粽子是端午市场当仁不让的主打产品。上虞各大超市早已换上“端午主题”陈列，传统的鲜肉、豆沙、蜜枣口味粽子占据货架C位。上百·万悦城购物中心的工作人员表示，近期粽子销量持续走高，设计精美的礼盒装备受青睐，成为市民走亲访友的热门选择。同时，低糖、低脂的健康粽子也异军突起，精准契合现代人对健康饮食的追求。

　　文化体验升级

　　点燃国潮消费热情

　　端午节深厚的文化底蕴，为体验式消费提供了丰沃土壤。在年轻群体的创新演绎下，端午节摇身一变，成为一场场充满创意的国潮狂欢，推动消费者从单纯购物向深度文化体验转变。

　　市民程女士为迎接端午，特意网购了一套以瓷器文物为灵感设计的唐制汉服“釉里桃桃”，还购入了一个依据古画《渡唐天神图》制作的囊袋，袋上有老虎、五毒等元素，蕴藏着传统民俗中虎啸生威、百毒不侵的美好祝愿。“穿上这身汉服去博物馆，既有趣又能感受传统文化的魅力。”程女士说道。

　　商家也纷纷抓住机遇，推出各类文化体验项目。曹娥里·十三弄的遇吉茶铺策划了“丝缕寄情·孝德品茗”活动，将端午习俗与曹娥孝德文化相结合，设置茶饮品鉴、手作编织、心愿祈福等环节，让亲子家庭在互动中感受传统文化的温情。青·禾摄影工作室则搭建了端午主题内景，顾客可身着汉服、手持艾草香囊等道具，在镜头定格间体会“衣冠上国”“礼仪之邦”的独特魅力。“前几年，仙女风的汉服拍摄比较受欢迎。近两年，复原款也渐渐为人所关注，反映出大众对传统文化的认知与热爱正不断加深。”该工作室相关负责人表示。

　　从飘香的传统美食到多元的文化体验，“端午经济”生动诠释了传统与现代的完美融合。这场以节日为纽带的消费盛宴，不仅为市场注入了活力，更彰显出中华文化在当代社会的蓬勃生命力。当端午粽香四溢，我们看到的不仅是经济数据的增长，更是文化自信与消费升级同频共振的时代图景。