这个“五一”假期，“青春之城”上虞注定人气爆棚。

　　这头，2025上虞氧气吉象音乐节将于5月3日—4日如期举行，知名音乐人带来超燃舞台，奉上一场音乐的饕餮盛宴。那头，总投资10亿元，占地面积8.68公顷的曹娥里·十三弄历史文化街区揭开面纱，通过巷弄文化和商业体系的融合，再现“九井十三弄、十桥水纵横”的往日图景。

　　当前，上虞正以爆款产品吸睛，挖掘文化，出彩全域，在文旅市场中划出一道亮丽风景线，“青春之城”热度持续攀升。数据显示，今年一季度，全区累计接待全域旅游人数249.1万人次，增速16.2%；接待过夜游人数120.5万人次，增速28.5%。

　　“游”出新意，“青春之城”文旅新活力持续迸发，上虞文旅“破圈”正当时。

　　爆款迭出 上新文旅场景

　　遇见吉象，奇幻开场。在中华孝德园景区，吉象阁文商旅综合体带来上虞文旅的全新气象。

　　该项目以韩美林大师创作的亚洲最大群雕“象耕鸟耘”为灵感，充分融合上虞传统孝德文化、上虞吉象城市IP和现代科技元素。“项目有力提升了孝德文化小镇业态，增强了景区科技感与艺术性，丰富了市民游客游览体验，为‘青春之城’注入全新文旅活力。”区文旅集团相关负责人介绍。

　　一江两岸，风光旖旎。每周，“舜会百官”“瓷源翠色”两艘现代化游船穿梭在曹娥江上，它整合了曹娥江“一江两岸”文旅资源，巧妙融入自然美景、人文历史与现代城建，让越来越多的市民游客饱览到上虞“一江两岸”迷人风光。

　　政府搭台，企业“唱戏”。去年，以市场化运作形式举办的上虞首届氧气吉象音乐节，不仅让“青春之城”乐享潮流文旅，更吸引了全国近4万名乐迷到场观看，创下省内单日参与人数新高。这头音乐“吉象”，打开了上虞“新经济新业态”的更多可能性，带动旅游收入2.59亿元，取得同比增长30.15%的傲人成绩。延续去年的音乐狂欢，今年“五一”，上虞氧气吉象音乐节预计将再创各项纪录。

　　一款款“火爆出圈”的文旅精品，映射出对文旅发展路径的深入思量与探索。近年来，我区积极探索深化文旅融合的新路径，优化改革供需对接方式，通过加快培育文旅新型消费业态，持续创新消费场景，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，促进文旅产品焕新升级，大力“引客入虞”。

　　为此，全区重抓项目谋划建设，突出“抓项目就是抓大局、抓发展、抓未来”，以“千项万亿”文旅项目为龙头，抓细抓实文旅投资“双百”计划。去年，我区共入库文旅项目29个，总投资预计达137.3亿元。

　　文脉赓续 激发文旅活力

　　上虞文旅的这通“红火”，根植于对文化资源的创造性转化。

　　连日来，曹娥里·十三弄历史文化街区灯火通明，行浸式演艺项目《灯绘曹娥》正进行紧张排练。演出以“孝”为核心，以“灯”为传续，将孝德、瓷源、东山、春晖、运河等文化融为一体，使游客漫步于曹娥里·十三弄时，通过传说、诗词、碑刻、谜语、市井等内容，深度体验上虞深厚的历史文化底蕴。

　　窥斑见豹，旨在成为“孝德传承地、江南不夜城”的曹娥里·十三弄，携带文化、科技、商业等丰富元素，誓要在这个“五一”引爆虞城朋友圈。

　　古城在重生，文脉在传承。昔日舟楫往来、商贾云集，如今重焕生机、熙熙攘攘，一条丰惠老街，承载着丰富的历史文化内涵、人文情怀和文旅资源。近年来，丰惠以文旅融合为抓手，推动古城全域复兴，古城风貌日趋完善，老街业态焕新出彩，一个个富有朝气和创造力的创客在此创业，用新思维、新理念、新实践为古城发展注入活力。

　　“地域文化是上虞的魅力所在，也是文旅的富矿和重要资源。借助青春力量，我们正推动地域文化的激活提能，赋能文旅发展。”区委宣传部相关负责人表示。

　　地域文化是一个地方源远流长、独具特色、传承至今仍发挥作用的文化传统。全面推进“青春之城”建设的上虞，正致力打造地域特色文化高地，传承创新以“孝德、瓷源、东山、春晖”等四大文化为主体的“4+X”地域特色文化体系，深入实施“文化基因激活”“文博强区”“非遗传承”三大专项行动，以文塑旅、以旅彰文。

　　全面开花 发展全域旅游

　　“原来我们卖的是风景，现在卖的是场景。”岭南乡党委书记朱嗣杰透露了覆卮山景区今年“爆红”的奥秘。景区新打造了东澄古村一号街，新开业了村口包子铺、字里行间、攒够一块钱就来、冰川下等一批爆款业态，3月单日接待游客突破3.5万人次，今年已累计接待游客突破30万人次，实现旅游经济收入1000余万元。

　　在丁宅乡，桃花季系列活动特别引入《桃源深处有人家》手游元素，在古村搭建沉浸式主题集市，日均吸引3000余名年轻游客体验插花剪纸、手作美食。

　　（下转第二版）

　　（上接第一版）

　　把握“一切皆可文旅、文旅赋能一切”的时代机遇，近两年，上虞乡镇文旅全面开花。据区文广旅游局相关负责人介绍，我区大力实施“大文旅”发展战略，聚焦曹娥江、皂李湖、东山和孝德文化小镇、瓷源文化小镇、千年古镇丰惠等“一江一湖一山三镇”文旅布局，集中力量、集聚资源、集成政策打造“文旅城”，推进“文旅+城市”建设，打响“一江两岸三城四季”文旅品牌。

　　为此，我区制定出台《关于加快推进上虞“文旅+城市”高质量发展的若干政策意见》等，突出项目撬动、品牌创建、节会造势，扎实推进“文旅深度融合工程”。同时，紧抓“跨界联手”，以打造旅游强区、实现旅游高质量发展为核心驱动，不断丰富“体育+旅游”“游戏+旅游”“演出+旅游”“影视+旅游”等新兴模式，释放出“文旅+百业”的巨大潜力。

　　去年以来，上虞上榜“2024年全国市辖区旅游综合实力百强区”；雪花谷·隐山获评国家甲级民宿；上虞博物馆、晋生星片场成功创建国家3A级旅游景区；丁宅乡获评省4A级景区镇，道墟街道、汤浦镇获评省3A级景区镇；大通农场创成省3A级采摘基地；果宝狂飙旅游驿站创成省一级旅游驿站；城市歌曲《愿你越过人间山水长》获第三届全省旅游歌曲大赛金奖……2024年，全区累计接待全域旅游人数881万人次，增速8.8%；累计接待过夜游人数423.6万人次，增速12.7%。

　　文旅融合向未来，我区将聚焦“青春之城”建设主战略，坚持守正创新、提质增效、融合发展，以推进“文旅+城市”高质量发展为主线，构建全域发展新格局、提升文旅供给新品质、提升惠民服务新水平、打造文旅融合新场景，奋力谱写高水平文旅深度融合示范区建设新篇章。