逛庙会、看大戏、传古韵……2025年春节是申遗成功后的第一个春节，我区弘扬春节文化，丰富产品供给，拉动文旅消费，乙巳春节文旅市场年味十足、繁荣有序，迎来蛇年旅游“开门红”。

　　据区文广旅游局统计，春节长假我区累计接待全域旅游人数48.88万人次，按可比口径增长11.1%；全域旅游综合收入达3.67亿元。“反向旅游热”兴起，我区返乡游、亲子游、文化游、乡村游、休闲度假游等产品火爆。过夜游客占比56.7%，较去年同比增长13.8%。

　　“文旅+”焕新，体验式、沉浸式旅游模式受青睐

　　春节期间，我区各大景区景点积极拓展文旅融合新空间，沉浸式体验、沉浸式街区、沉浸式夜游、沉浸式展览等成功“出圈”。

　　1月29日至2月4日，中华孝德园吉象阁文商旅综合体项目开展多场结合多媒体技术与工业美学的奇幻巡游，给予市民和游客极大的视觉冲击。7天累计接待游客量超11万人次，单日游客最高近2.5万人次。

　　“漫游娥江”项目推出“娥江祈福、巳巳如意”活动，精心策划文艺赋美上游船、江上围炉煮茶、少儿水上研学等项目，为游客解锁沉浸式城市夜游新玩法，春节期间累计销售船票1500余张，带动周边区域游客近3.5万人次。

　　从正月初一开始，覆卮山景区开启了“人从众”模式，春节期间接待游客超4万人次。记者在实地看到，到了中午，景区停车场已基本“饱和”，其中不少都是上海、江苏牌照的车辆。“梦幻的冬日盛景很出片，过年氛围值100分！”苏州游客陈满在小红书上看到关于覆卮山景区的推送后，带着家人专程赶来打卡体验。

　　去年秋季以来，覆卮山景区进一步丰富各类业态，从秋季的晒秋到冬季的年味场景，有效扭转了景区秋冬淡季短板。记者在小红书APP搜索“绍兴 覆卮山”，看到相关话题有1万+篇笔记，覆卮山景区成了小红书APP上的“小网红”。

　　产品出新出彩，文旅消费市场“火力”十足

　　春节期间，我区推出“今在上虞过大年”主题活动，涵盖“吃住行游购娱”各方面共48项，包括文旅促消费、新年音乐会、场馆春节活动、文艺赋美演出、非遗体验、运动赛事等多个领域，并投放“虞你过大年”消费券1000万元，用丰富且优质的文旅产品供给满足市民和游客欢喜过大年的美好需求，有力促进消费迎新。

　　非遗民俗迎客来。道墟街道上线2025“江南春语”春节主题活动，首次融合古越文化、江南文化，通过创新更多新场景、新演绎、新体验，全景展示道墟美好文旅画卷，成为阖家欢乐、全民共享的新春民俗打卡地。千年古县城丰惠开展以“丰雅传古韵 惠聚启新程”为主题的春节系列活动，别具宋韵风格的“水乡回门礼”让市民和游客穿越时光，感受传统民俗。陈溪乡太平山村推出“小山村里过大年”活动，游客通过参与杀年猪、看大戏、写春联等，充分体验可玩、可逛、可购的春节年俗文化。里直街推出2025“蛇年如意”主题活动，集聚有趣打卡装置、蛇年主题展览、新年音乐路演等多种玩法，解锁文旅消费新风尚。

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