诗画上虞，繁花竞放。用一个字来形容乙巳蛇年春节的上虞文旅市场，那必定是“火”。作为申遗成功以后的首个春节，人们的文旅消费需求得到了集中释放，也翻开了热热闹闹、亮点纷呈的上虞文旅新篇章。

　　中华孝德园里，新春大集、游园互动、巡游表演汇聚无限喜乐；上虞博物馆推出博物馆里过大年系列活动，让公共文化服务产品惠及更多群众；“漫游娥江”游船策划推出新年祈福非遗表演、江上围炉煮茶等，吸引市民游客以Cityboat的形式“打开”城市；千年古县城丰惠的春节系列活动为家乡百姓和四方游客献上丰盛的民俗大餐；谢晋故里·晋生星片场变身新春集市，以多彩迎新春活动为游客带来多彩文旅体验，还有上虞非遗嘉年华、覆卮山初雪派对……暖人心、聚人气、接地气的这一场又一场的热闹、一幕又一幕的精彩，藏着上虞文旅的铿锵来路，也铺垫着上虞文旅的精彩明天。

　　文旅融合深推进

　　美丽画卷徐展开

　　“太棒了！上虞的白天好玩，夜色也美！”正月初一，来自英国的Henrik和来自巴西的Nicholas登上文艺赋美主题航班“舜会百官”号游船，开启夜游曹娥江之行，让他们的“上虞年味之旅”再添新体验、新惊喜。

　　Henrik和Nicholas是虞籍浙大在读学子吕绎如的同校好友。乙巳蛇年春节年味分外浓，让这两位外国友人对中国春节充满了好奇和期待，于是，吕绎如便将两位外国友人带回上虞过大年。参观上虞博物馆、拜谒大舜庙、畅玩吉象阁、狂飙卡丁车、采摘草莓、体验青瓷拉坯、夜游曹娥江……在丰富的行程中，Henrik和Nicholas寻味中国年，更感受着上虞文旅的深厚、开放和活力。“真想每个月都来一趟上虞！”Henrik和Nicholas这样评价此次上虞之行。

　　跟随Henrik和Nicholas打开上虞文旅视窗，上虞文旅积极融合、高质量发展的成色与亮色层层显现，如一派峰峦叠翠，令人暖心悦目、信心倍增，为应对诸多发展的不确定性注入确定性的实践“答案”——持续优化和拓展文旅消费场景，不断提升公共文化服务水平，强化非遗保护传承，集融合、创新、突破之力不断释放文旅潜力。

　　当新年的钟声敲响，沿着曹娥江开启一场别开生面的春节漫游，已成为新潮流。“‘漫游娥江’是上虞文旅集团去年重点推出的文旅融合项目之一。”上虞文旅集团相关负责人介绍，“漫游娥江”是依托曹娥江打造的集观光、餐饮、会务等业态于一体的综合性游船项目，整合了“一江两岸”文旅资源，巧妙融入自然美景、人文历史与现代城建，开辟“水上唐诗路”“畅游未来城”南北两条航线，为游客提供行浸式水上观光体验，打响“一江两岸三城四季”文旅品牌。项目甫一启动，便迅速荣登绍兴地区“美团趣玩榜”榜首，实现全网曝光量和阅读量1000万次+，成功打造成为全省前列的水上夜游项目、全省榜首的清水河道游乐项目。

　　这个春节，“漫游娥江”项目更是推出文艺赋美上游船、水上研学之旅，除夕夜“一江两岸”楼宇亮化祝福语打卡等活动，据初步统计，仅除夕至正月初三这4天，“漫游娥江”项目累计销售船票1000多张，带动码头周边区域游客近20000人次，足见“漫游娥江”作为绍兴市首个主航道水上观光游览项目的魅力。

　　“科技＋文化”在这个春节也展示出了令人惊喜的吸引力。“这个假期，中华孝德园里新春市集、360极限飞球、国风大赏、杂技演出、民俗游艺活动丰富，作为吉象阁核心IP的大型仿生机械装置吉象‘壮壮’更是深受大家喜欢，人气爆棚。”相关负责人介绍，正月初一、初二，来到中华孝德园游玩的游客日均超20000人次。

　　吉象阁文商旅综合体项目于1月初迎来开业试运营，作为点亮上虞夜间经济的重要一环，为“青春之城”注入全新的文旅活力。

　　“漫游娥江”、吉象阁、桃溪欢乐云谷等一批重点文旅项目开放运营；上虞首届氧气吉象音乐节、第五届“诗画曹娥江”文化旅游系列活动、2024长三角（上虞）户外休闲旅游系列活动等顺利开展；《关于加快推进上虞“文旅+城市”高质量发展的若干政策意见》和《推进影视产业高质量发展的指导意见》的制定出台……回眸2024年以来，全区上下联动、同题共答推动文旅发展，上虞文旅在产品创新、业态优化、服务提质等方面成效明显，文旅发展新优势、新动能不断集聚增强，美丽画卷徐徐展开。

　　凝心聚力风帆起

　　处处繁花处处诗

　　文化是旅游的灵魂。一幅景、一场秀、一件物都有可能让游客感受到当地文化的温度与深度。

　　正月初二，在绍兴俗称“女婿日”，是传统习俗里女儿女婿回娘家拜年的日子。1月30日，正值乙巳蛇年正月初二，在丰惠镇的浙东古运河上，迎来了一场宋韵风格的“水乡回门礼”，再现古时丰惠外嫁女回娘家的礼节和情景，既很好地传承了当地的民俗文化，也给游客带来了充满年味和乡土气息的独特体验。

　　“大家对‘水乡回门礼’的观感很好，因为它独特、接地气。我们也在思考，是否可以深化和丰满这一文旅场景，比如多些演员和游客之间的互动，以及增加沉浸式体验部分。”丰惠镇副镇长顾臻介绍，自入选全省首批千年古城复兴试点乡镇以来，丰惠镇以文旅融合为主要抓手，持续拓展文旅消费空间，努力打造丰惠镇文旅新地标和别具特色的街河胜景。

　　如何让历史生动起来？如何让风景更加出彩？如何让游客来了再来？思路决定出路，位于上虞老曹娥的里直街也在思考中不断前行。

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