羊绒素有“软黄金”之称。一只绒山羊一年仅能产50至80克无毛绒（除去杂质后的净绒），也就是说，平均每5只山羊一年所产的绒才够制作一件普通的羊绒衫。而且，羊绒制品制作工艺复杂，往往以克价计。然而，羊绒的舒适、绵软的肤感和极佳的保暖效果又吸引着一批忠实粉丝。

　　中国是羊绒最大原产地，全世界70%的羊绒都源自中国。内蒙古鄂尔多斯市是中国羊绒的主要产地，这里诞生的同名品牌“鄂尔多斯”长期占领国人的羊绒心智。作为老国牌，鄂尔多斯早就统一了南北中老年人的审美。上海爷叔能把鄂尔多斯穿出老上海的精细腔调，而在北方的冬天，羊绒衫也是胡同里遛鸟大爷人手一件的硬通货。

　　在大多数人的印象中，羊绒衫柔软暖和，可款式却不够时尚，是中老年群体的专属配置。为了改变国人心目中的羊绒服装常有样式单一、老气的形象，鄂尔多斯找来了曾供职于香奈儿（CHANEL）、芬迪（FENDI）和英国羊绒品牌Pringle（普林格）的法国设计师Gilles Dufour（吉乐·杜福尔）作为集团的艺术总监。鄂尔多斯1980系列主打无龄化的设计理念，通过产品版型、设计打造泛场景的风格。品牌还请了刘雯、赵丽颖等明星作为代言人，希望更加贴近年轻人市场。

　　“今年比较流行拉绒工艺的羊绒衫，经过处理后的羊绒特别长，还不会掉毛。”店员向记者展示了一款灰色羊绒衫，羊绒衫被织成开衫样式，领口还配有亮片装饰。此外，女明星赵丽颖同款人间烟火系列也受到不少年轻人追捧。“除了羊绒衫，店里还有大衣、打底衫、打底裤、围巾、帽子、手套等产品，可以成套搭配成礼盒出售。”店员表示。

　　曾经，穿鄂尔多斯的都是在外做生意的老舅、纵横麻将场的小姨和在国企单位当干部的大哥。如今，血脉觉醒的年轻人却开始抢着买羊绒衫，试图在穿搭上跟家里长辈平起平坐。“十年前压箱底的羊毛衫，再翻出来还和新的一样。”年轻一代还会翻箱倒柜找出来爸妈几年前买的鄂尔多斯，不需要妈妈们催促，主动穿上了羊绒羊毛制品作为自己的时尚单品。

　　线上，不少网友纷纷留言：“更适合中国宝宝体质的老钱风。”“薄薄的羊绒衫一上身，一个衣锦还乡的时尚小姨人设就拿捏了，这才知道每年我妈都买羊绒衫，不是没有理由。”当时尚再次回潮，年轻人才知道，原来那些早已看淡一切消费的中年人才是大浪淘沙。“你还在时尚浪潮里当弄潮儿，中年人却早已在岸上穿起了羊绒衫。看似不赶浪潮的他们，才是真正的时尚教父与教母。”