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00008版:新商都·品味

一只乌龟成本仅几毛钱
年轻人买的是情绪价值而非商品

  在翻看了拼多多、阿里巴巴等多个网购平台,记者发现这类树脂乌龟的价格并不高。在一些电商平台上,10元就能买走50个,相当于两毛钱一个。而在“乌龟对对碰”直播间里,最常见的是19.8元拆9包,39.8元拆17包,99.8元拆45包。有网友曾用Python测算,以上套餐平均可以拆到16、35、102只龟,基本可以拆到初始乌龟数量的两倍左右,但单价折合下来,相当于一元左右一个。

  “直接买到手,那多没意思,我们玩‘乌龟对对碰’更多的是享受过程。”95后市民顾小姐告诉记者,自己第一次下单买了9包,最终带走14只乌龟。“玩这个就是为了带走更多乌龟。”为此,顾小姐甚至研究起了哪种颜色出现的概率大,最终认为是买得不够多。“我一口气买18包那次,最终到手40只。”她表示,直播间里情绪价值拉满,随着一个个盲袋被撕开、呼唤铃一次次被拍响,一声声“老板欧气”中,“就好像一次又一次刮中彩票。”

  而在采访了多个热衷看“乌龟对对碰”直播间的网友后,记者发现,大多数网友跟顾小姐的想法一样,他们买的是拆乌龟带来的情绪价值,而非商品本身。原来,“乌龟对对碰”这类“盲盒+押注游戏直播”运营模式的魔力在于每个参与者都希望能凭运气拆出更多乌龟,这种不确定性让直播拆盲盒多了一份未知带来的刺激感。比起传统盲盒,“盲盒+押注游戏直播”让买家忽视了商品本身,更关注于自己的“运气”。95后市民倪小姐告诉记者,直播拆盲盒的愉悦和刺激比线下自己拆盲盒要强烈得多,而且如果拆出隐藏款或者更多的数量还能满足购买者的虚荣心。

  随着拆盲盒赛道主播的大量涌入,逐渐进入了“万物皆可拆”且玩法更多样化的时代。当下,不只是乌龟,文具、塑料水果、冰箱贴、钥匙扣等产品,被包装到密闭的袋子后,就能撑起一个拆盲盒直播间。但其实,不同于正版IP盲盒所具有的收藏价值,这些乌龟、水果食玩、冰箱贴等塑料玩具在下单被拆开的瞬间,同时几乎失去了存在的价值。“其实,当我打开快递看到上百个塑料乌龟时,只会产生懊悔的心理,我也会不断问自己这些小玩具到底有什么用呢?”倪小姐说。

  文章最后,希望大家通过观看直播和期待拆盲盒进行休闲和放松的同时,应当保持理性,做到适可而止,避免因过度消费影响正常工作与生活。


上虞日报 新商都·品味 00008 一只乌龟成本仅几毛钱
年轻人买的是情绪价值而非商品
2024-08-19 上虞日报2024-08-1900014 2 2024年08月19日 星期一