奥运会助燃运动风潮

　　运动服刮起“新运动风”

　　本报记者 陈婷

　　7月26日，2024年夏季奥运会正式拉开帷幕，全球的目光再次聚焦在了法国巴黎这座充满浪漫与时尚气息的城市。本次奥运会不仅是一场体育竞技的盛宴，更是一场时尚与文化的璀璨交汇，彰显着时尚与体育的完美结合。

　　“工欲善其事，必先利其器”，随着巴黎奥运会开始，体育消费热度持续攀升，全民运动风靡各个城市，夏日消费活力展露无遗。

　　赛事加持 刮起运动潮流风

　　今年仿佛开启了运动元年，前有欧洲杯，中有温网，刚刚开幕的巴黎奥运会更是蓄势待发，众多的运动竞赛也带动了时尚圈的运动风潮，成为一场时髦盛典！

　　法国巴黎，在这座老牌时尚之都，天生自带浪漫细胞的法国人，将奥运场馆的跑道晕染成了薰衣草紫色，法国国民议会前伫立着色彩缤纷的运动雕塑，就算是《米洛斯的维纳斯》进入奥运时间，也得来参赛。来到巴黎，很难不“比美”，今年各国代表队的制服似乎在时尚这个领域也来到了next level。

　　LVMH集团作为本届奥运会的顶级赞助商，为法国队设计开幕式制服。服装由集团旗下百年品牌Berluti操刀，以法国国旗为主视觉及色调，尽显法式优雅。同时，LVMH集团还赞助了奥运会的颁奖服装，以无性别的可持续环保设计理念，贯彻奥运的平等主题，极简的剪裁和与quiet luxury看齐的色彩搭配，即便是用于日常穿着也十分和谐。

　　lululemon再次“爆红”开幕式。作为加拿大奥运代表团的官方服装合作伙伴，品牌延续北京冬奥会的好口碑，整体色调以加拿大标志性的枫叶红及白色为主，兼具品牌一贯的舒适性能，成为赛场上的“显眼包”。

　　蒙古国代表团的入场服装更是在巴黎奥运会开幕前就在社交平台上“火出了圈”。服装采用传统蒙古袍元素，更将国旗和国家图腾融入服装图案中，致敬传统的同时也融入了简洁的现代风格，颇受好评。

　　“哪款适合男士散步跑步的网面运动鞋？”“女士运动内衣有推荐的吗？”7月27日晚11点45分，天猫一家运动品牌直播间互动满满，竟然还有16.61万人在线观看。

　　受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对户外运动产品的整体需求上升，运动品类消费高速增长。根据电商平台数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫等趋势品类同比销量增长均超过100%。

　　运动穿搭 展现运动者对美的追求

　　运动和打扮应该被对立起来么？不可否认，大家确实看到一些偏离了“运动”本身的现象——“拍照一小时运动十分钟”，如果把摆拍置于运动之上，确实不算一个“正经运动者”。

　　但是，还有更多的“运动穿搭博主”，保持着认真运动的习惯，从身型和跑步动作都能看出来，日积月累的运动，在他们身体上留下痕迹，尽管也许还是没实现成绩的“巨大跨越”。运动穿搭，不过是自己对“美感”的合理追求和表达。

　　从前，大家更多的是在意运动服饰的功能性，而鲜有意识到，运动场景下跑者其实也可以穿得很帅、很美、很时尚。这种对美的追求，和性别、年龄、地域、跑步能力都没有关系。个体是一切价值的出发点，包括美学价值。

　　“原来跑步的人可以这么时髦！”你可能没法直观感受一个人跑得到底有多快，但一秒就能看到一个人穿得有多好看。

　　如今，运动健身早已成为一种时尚生活方式。跑步穿搭是跑步文化中一条重要的支线，好的跑步装备，应该兼具专业性和美感。国内很多跑者对穿什么也极为讲究，不少博主在B站上做竞速背心横评的视频，动辄几万的播放量。他们甚至会购入大几百的运动背心，专业性能和颜值，跑步能力和形象，一样不缺。

　　优雅+运动 网球服成时尚单品

　　今年最火的运动套装大概就是网球服了。男士穿短袖Polo衫，女士穿露背运动上衣、网球裙。场下搭配针织毛衣、卫衣以及各式球鞋、网球包等。温布尔登网球锦标赛强制要求球员穿白色的规定，更是触动了时尚人士们的向往之心。

　　谁能想到，第一批穿瑜伽裤出街的时尚风潮还没过气，最近的时尚人士们，已经把网球服穿成了时尚单品。无论会不会打网球，网球风穿搭都成了大城市白领最新潮的消费方向。在lululemon的门店里，网球裙如同复制粘贴般一一排列，微妙的颜色区别，甚至堪比粉底液极度细分的色号。

　　一件网球服的价格，在几百元到上千元不等。在年轻时尚人士们的追捧下，如今，网球服甚至已经成为了理财产品。你说不清哪一条裙子会骤然涨价，“总有人在抄底之后，美滋滋地发现它第二天就涨价到了入手价的两倍。”

　　今年618期间网上平台数据显示，网球裙搜索量同比去年暴增256%。在设计上，网球裙不仅颜色款式百搭，内衬和口袋让上班族进可攻退可守：上班能搭配，下班能运动，怎么不算打工人的最佳穿衣搭子呢？

　　网球爱好者不会想到，自己的运动服，居然能和时尚以一种诡异的方式沾了边。漂亮的网球裙不仅让网球爱好者在球场上意气飞扬，飘扬的裙褶也确实能提示网球人正手蹬地扭胯发力是否到位。

　　有人说，网球服是宽容版的skims塑身衣，“它对你的要求不是瘦，而是有肌肉。如果你稍微练练，它就能把你的肌肉线条勾勒清晰，裙摆又能遮肉。大方展示生活成果的同时，又懂得点到为止的分寸。”

　　同时，牢牢扒在身上的网球服，还是年轻人穿搭的安全感来源。“网球裙有安全裤，不用担心走光；有胸垫，也就省去了很多麻烦。最重要的是排汗，即使因为出汗太多留下了汗渍，也不用觉得尴尬，因为大家都会默认你是刚刚从球场归来。”

　　少女+运动 复古学院潮流来袭

　　如果问过去几年最火的穿搭是什么？

　　财经人士都能唠上两句：是“Blokecore”！这个词由Bloke+core两个单词组成，Bloke是英文里对男性的俚语称呼，core则意为流行风格。所以Blokecore指的是一种以宽松球衣、休闲牛仔裤和复古球鞋为搭配的穿衣风格。

　　在过去，它一直是男性球迷或国外酒吧常客的典型着装。直到2022年世界杯开赛，Blokecore突然被大量网友翻牌，从而一举冲淡了男性专属的标签，成为了一种与时俱进的中性风。

　　如果说“Blokecore”代表着中性街头的运动元素，那么“Coquette”则指的是利用蕾丝、荷叶边、丝带等浪漫元素，打造出的娇媚唯美少女风。混搭了这两种风马牛不相及的特点，“Blokette”成为一种运动芭蕾少女风很快火出了一种“脱缰野马”的趋势。

　　近年来，球衣+裙装+袜子+单鞋或运动鞋这样的公式造型，出现在了无数博主的街拍里。网络上，亚洲明星们喜欢使用运动上衣搭配白色蕾丝裙，甜味中带着一丝轻快的运动感，优雅又带着反骨，俏皮可爱。而欧美明星们则喜欢用球衣搭配迷你裙，又甜又酷。还有不少明星使用蕾丝上衣搭配拖地牛仔裤，配上大肠发圈主打一个反差。

　　与传统运动风不同，当下流行的“新运动风”更侧重于时尚的表达，也更加符合当代年轻人的松弛本性。回望最近的流行趋势，便会发现主打休闲、放松的sporty chic早已深入年轻人们的ootd，自由舒展且时髦的穿着感受，令时尚品牌在运动装赛道脱颖而出。