2021年，绍兴启动“助推乡村文化振兴，做精做强百家乡村博物馆”活动，截至目前，全市共建成市级精品乡村博物馆100家、省级乡村博物馆69家，涵盖红色印记、非遗保护、乡土记忆、民俗风情、名人故居、科普教育、民间收藏、特色产业等多个主题，累计接待游客量已超100万人次，以文化力量赋能乡村振兴。（见5月17日《绍兴日报》）

　　一座乡村，几多乡愁。随着文博热和乡村振兴战略的深入推进，以往只有城市中才有的博物馆，如今也开始扎根乡村，各种类型的博物馆在乡村不断涌现。绍兴先后建成市级精品乡村博物馆100家、省级乡村博物馆69家，可谓蔚为壮观，已然成为绍兴农村地区一道亮丽的文化风景线。

　　为充分保存、展示、传播乡土文化，我市鼓励各地因地制宜、挖掘特色，突出“一村一馆一品”，努力将乡村博物馆打造成为充满“乡土味”“回忆杀”的高品质公共文化空间，令乡村博物馆的形象变得越来越“好看”。如谢塘镇的谢晋故里·乡村电影博物馆，通过对上世纪80年代的12幢老式粮库建筑进行再生改造，设计布展谢晋电影艺术馆、1923片场等场馆，打造了一处可玩可赏可演的多功能新型文化空间，用近7000件展品，展示了谢晋导演丰富的艺术人生与故乡的风土人情。接下来，我们得思考如何让这些乡村博物馆长久地红下去的问题，换言之，我们更要在“耐看”“看好”上多下功夫。

　　必须看到，乡村博物馆作为一个展示空间、一个宝贵的精神家园，在建立初期以及一段时间内，受到包括人们的热捧，这是想象中的事。毕竟，“乡村博物馆复原了老民居的生活场景，馆里的很多文物、老物件也都是村民自发捐赠的，人们从这里找到了儿时的回忆，记住了这方土地的乡愁。”而况让村民回归对自身文化“宝藏”的发掘，重新审视本地文化脉络，其实也就是在引导并调动他们自觉参与文化保护和传承的积极性。但话说回来，如果我们仅仅停留在一般意义上的建设和展示，或许，等到大家的热情渐渐消退，乡村博物馆就有可能遭冷落，这绝非危言耸听。为此，我们必须紧紧围绕“耐看”“看好”的要求，切实做好相关的拓宽、提升文章。

　　事实上，绍兴早就注意到了这个重要的课题。提出“助推乡村文化振兴”的口号，究其实，就是要求我们既要让面临消失的乡村文化留存下来，让居民们得以再次触摸历史，更要求我们在对乡土文化的传承和保护中，必须借“乡村文化振兴”的契机，在助推中激发出创造新生活动力、寻找良性互动突破口。诸暨市越红博物馆依托非遗项目“越红工夫茶制作技艺”，为游客提供游览、体验、研学、购买一条龙服务。开馆以来接待游客和茶农逾2.5万人次，生产加工茶叶10吨，实现产值980多万元。同时开设定点合作茶园2500亩，帮助200多户茶农提升技术，发展绿色种植管理，实现每亩增收1000余元。这无疑给我们提供了一种新的思路，它同时告诉我们：乡村博物馆要想有旺盛的生命力，不能仅仅满足于展示乡土文化，还要大胆创新积极融入时代发展，融入村民生活和乡村发展，让村民共享博物馆带来的红利。

　　山东工艺美术学院艺术史论教研室副主任、民俗学博士毛晓帅说得好：“打造乡村博物馆，应该去主动发掘乡村赓续的标志性文化，避免同质化。同时，加强与专业机构、高校等的合作，为乡村博物馆注入新思路、新力量，创新展陈设计呈现，发掘非遗、民俗、艺术等文化IP的更多可能性。”这其实也是在建议我们，在建设乡村博物馆过程中，一定要重视“耐看”“看好”的问题，通过方方面面的努力，真正实现“借梯登高”“借船出海”的目的。