春深半夏，阳光越来越毒辣。防晒市场的热度，也与气温一同走高。5月17日，记者走访多家商场了解到，进入5月份以来，防晒用品销售逐渐升温，防晒衣、防晒帽以及防晒口罩等热卖。

“无死角”防晒受追捧

　　眼看天气越来越热，王女士在上百·万和城一楼“蕉下”专柜购买了一件长款“头面颈一体”的防晒衣，严密程度做到了“除脚外只露眼睛”。因为专柜有满400元减60元的活动，为了凑单，她又购买了一个防晒口罩。

　　营业员表示，近年来“防晒口罩”“脸基尼”等防晒面罩成为“硬核防晒”网红产品，深受年轻人追捧。消费者主打一个从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。

　　王女士算了一笔账。她一个夏天花在防晒霜上的钱至少六七百元，在物理防晒上，王女士近年来在防晒服、防晒手套、防晒帽上也花了600多元。“除了出门旅游，我一般只会在脸上使用防晒霜。日常还是物理防晒性价比更高，哪怕再好的防晒霜，捂得严实才有安全感。”王女士坦言，她有很强的“防晒焦虑”。

　　营业员向记者介绍了几款热门的防晒衣，在颜色、版型等方面皆可圈可点。从清新的浅色到沉稳的深色；从修饰身材的贴身款到舒适宽松的oversize版，防晒衣开始对越来越多人的“胃口”。

　　就防晒穿搭而言，品牌们不断推出对应材质和颜色的遮阳帽、口罩等品类，与防晒衣组成“套餐”出售。各平台的穿搭博主们也没放弃搭上这趟“流量快车”，主动为消费者们提供适用于不同场景的防晒衣穿搭方案。

　　如今，怕晒黑、晒伤也不再是女性的专属诉求，为男士设计的防晒衣也正进入消费者视野。在镜子前，杨女士正在为男友选购一款灰色防晒衣。“夏天到了，太阳太猛了。男的出门不打伞，想着干脆给他买件防晒衣。”

防晒市场“火药味”渐浓

　　随着夏天到来，防晒衣的生意渐渐炙手可热。根据京东的数据，“五一”小长假前两周，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套、防晒伞等配饰也实现40%以上的成交额增长。

　　据电商数据显示，截至5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下最近30天的销售量均超100万件（根据官方数据展示规范，销量展示上限为100w），销售额均超1亿元（根据官方数据展示规范，销售额展示上限为1亿）。其中，户外服装销售额均超1亿元。

　　面对巨大的防晒市场，众多户外、运动品牌向这个领域不断扩张。不论是主打“性价比”的迪卡侬，还是让大众直呼“养不起”的始祖鸟，抑或是The North Face、Columbia等在户外市场都占有一席之地的品牌，都开始推出各式各样的防晒衣。如李宁、Nike等运动品牌也都着力推出过防晒系列，加上运动品牌们多年来积攒下的市场认知度，不少消费者也会为他们买单。

　　此外，茉寻、小野和子和觅橘等国产品牌逐渐打入防晒市场。与户外、运动品牌相比，这几位“后起之秀”深谙电商直播的玩法，用直播促销活动打开认知度，寻找明星代言持续引流。

　　不仅如此，就连羽绒服品牌波司登都“杀”进了防晒衣市场。波司登不仅推出防泼水4级的机能户外防晒衣，还针对亲子出游推出了亲子防晒服。在线下门店，波司登将代言人杨紫的防晒衣广告铺得严严实实；线上则与音乐节等大型室外活动来了一波营销合作，各平台热度居高不下。

　　多品牌的加入，使防晒市场“火药味”变得更浓。电商平台上，小野和子防晒服最高卖到279元/件、SINSIN卖到309元/件、蕉下卖到629元/件。还有的防晒衣价格超过千元。如波司登的防晒服最高售价达1019元/件，骆驼的户外防晒外套1799元/件。

　　不论是领跑防晒衣市场多年的蕉下也好，还是正加快脚步追赶的其他“入局者”，正在抢占即将到来的防晒消费“旺季”。