“含金量”飙升

　　黄金首饰

　　成年轻人理财新选择

　　本报记者 陈婷

　　攒金豆，打金镯，戴金饰……这届年轻人的“含金量”越来越高，黄金品牌为了圈粉年轻人也纷纷与知名IP联名出爆款。即便近期金价突破700元/克的大关，也难以抵挡Z世代对黄金上头的热情。从质疑大妈，到理解大妈，再到成为大妈，年轻人对黄金的态度发生了巨大转变。

黄金首饰成时尚潮流精品

　　“今天的金价是多少？有折扣么？”“今天金价728元／克，最近有活动每克减40元。”在万悦城一楼黄金柜台，小李正在试戴黄金饰品，亮面、磨砂、花丝、古法、烧蓝、镶嵌……小李被各式各样的黄金饰品撩拨得眼花缭乱。“年少不知黄金香，前几年总是拒绝妈妈购置黄金首饰，结果现在自己越来越喜欢黄金了。”

　　过去，黄金对父母一辈来说，确实是个稀罕物件。普通人家往往只有在结婚的时候，才有可能购入几件黄金首饰。对那时的年轻人来说，黄金代表着对新生活的美好期盼和向往。也因此，无论是迎接新生儿、还是举办成人礼或安度本命年，黄金首饰自然而然地成为人生重要时刻里长辈们送礼的首选，也形成了当代年轻人对黄金的最初印象。

　　年轻人知道黄金贵重，却本能地“爱不起来”。甚至在备婚期间，许多时尚的年轻人会用更时尚的奢侈品替代传统的“三金”或“五金”。然而，时尚总是在轮回的道路上反复横跳。当这几年“国潮”席卷而来，黄金也重新成为了年轻人的心之所向——她们开始翻箱倒柜地找出妈妈的陪嫁，把玩感受着黄金那种独特的、沉甸甸的韵味。这一刻，年轻人终于醒悟：原来小丑竟是我自己。

　　在中国，金饰可谓是集审美之大成。在各博物馆参观时，让人印象最深刻的一定是那些黄金“奢侈品”，集鎏金、花丝镶嵌、锤鍱、金银错等古代技法之大成，加上花鸟鱼虫等传统图腾精心雕琢。哪怕已经在地底沉睡千年，它们仍旧散发着流金溢彩的光芒，无不体现着老祖宗们超前的生活智慧：首饰，咱还是得选黄金的。

　　同时，伴随着中国传统文化的崛起，以新中式为代表的东方美学逐渐回归，让中式审美再次掌握了黄金饰品设计的主动权。时过境迁，消费者们正在重新爱上“神秘的东方力量”。

　　这几年，为了戳中更多年轻人的“心巴”，各黄金品牌不断融入各种潮流文化符号，与大热IP联名，在用料、工艺上下功夫，创新出更符合当代审美和需求的现代金饰。

　　“不是黄金不好搭，而是我们不会搭。”黄金柜台销售表示，哪怕身着简单的纯色长裙，只需搭配一件黄金项链或手镯，就能毫不费劲地展现出一种“这人，很贵，很有气质”的低调高级感，在重要场合中，成为人群中的C位。如果你还不太敢尝试马面裙、盘扣衬衫这样的新中式单品，不如先入门几款自带时髦精属性的黄金首饰，轻轻松松就能帮你迈进潮流第一线，get现今时尚“顶流”新中式穿搭。

　　质疑黄金，理解黄金，拥抱黄金。年轻人希望自己的金饰，不仅能带来“富运”，也要戴得好看时髦，更能取悦自己。

黄金饰品成新型理财产品

　　随着近年来国际黄金价格的一路走高，黄金的投资属性一再被放大，国内消费金条及金币106.323吨，同比增长26.77%。4月份，中国黄金协会公布的数据显示，2024年第一季度，我国黄金首饰消费183.922吨。

　　近年来，“黄金”逐渐成为年轻人投资游戏中的绝对主角。热衷于攒金饰的作为一种“储蓄性消费”，成为当下不少年轻人对抗消费主义的举措，年轻人会觉得“既花了钱，又攒了钱”。

　　“今天一口价的黄金挂坠打9折，可以看一下哦。”路过柜台，小张被黄金挂坠吸引了目光。经过试戴，小张购入了一颗黄金挂坠，共花费1040元。“一颗挂坠一般在几百元到一千元之间，外面少吃几餐也省出来了，既强制储蓄了，还可以当理财产品。”小张展示了自己的手链，上面大大小小挂满了各式黄金小挂坠，她表示，最早的一颗挂坠买的时候黄金价格还只有398元／克，与现在黄金价格相比已经翻了一倍。

　　如今，逛黄金柜台是小张的一个爱好，无论是本地商场还是出门旅行，她都十分关注金价。“年前我逛山姆超市的时候发现超市黄金价格打9折，与本地商场相比还是很划算的。出门旅游在免税店看到黄金划算我也会购入。”小张表示，一般商场内黄金首饰是按克或者按件计算工艺费，高昂的工艺费令不少人望而却步，因此从银行购买投资金条去打首饰也成为不少年轻人的选择。

　　自古以来，黄金就是财富和权力的象征。会“搞钱”的年轻人，在买金子这件事上重新打开思路：新年买颗转运珠、每月攒颗小金豆、生日买个黄金小首饰……处处展现着年轻人“开不开心，都得囤点黄金”的淘金新路数。他们从不标榜自己为潮流风向标，而是理性地将财富主动权牢牢掌握在自己手中。“入手黄金”，更多可以看作是他们的自我投资。

　　早在2021年就有报告指出年轻人对黄金的偏爱，有76%的金店消费者年龄在25-35岁，18-24岁人群对金饰的购买意愿由2016年的16%升至2021年的59%。2024年一季度，全国黄金消费量308.905吨，同比增长5.94%。

　　尤其这两年，在“精致省”的消费观下，保值潜力最大的黄金，成了年轻人的必争之地——既能享受消费的快感，又不会有花钱如流水般的沮丧和空虚。哪怕若干年过去，手中的黄金大概率还是很拿得出手，运气好的话，甚至可以再赚上一点儿。午夜梦醒的年轻人，不由想起课本里，马克思的经典语录之一：金银天然不是货币，但货币天然是金银。

　　“20岁开始买金子，能少走40年弯路。”如今，随着年轻人的消费观越来越理性，黄金饰品也成为了比奢侈品包更“保值”的消费品。黄金饰品既能随身携带展示，还能抵得过时间的考验，相较于一路飘绿的股票基金，除了黄金饰品，还有什么可以给人以满满的、稳稳的安全感？