“赏花+文化”让花名远扬

　　有了花，上虞的一个个村镇便添了生机，有了灵魂。春暖花开，人面桃花，妙笔生花……人们借花喻己，凭花寄意，把所有美好的词汇来形容繁花。爱花，爱美丽，本质上是对生活的热爱，对未来的期许。

　　赏花也是一种经济复苏的信号。与春日一同回暖的，还有复苏的旅游市场。“赏花经济”日益成为一种潮流、一种生产力，一种新的经济形态，正在带动着旅游市场一起升温。近年来，我区各乡镇持续上新赏花项目，利用自然资源开拓农旅经济。但不少地方在花期结束后就如昙花一现，再也吸引不到回头客。“昙花一现”到底该如何避免？

　　有“仙果小镇”之称的丁宅，近千亩粉红的桃花映衬碧水飞瀑；拥有大面积翠冠梨和黄花梨种植基地的谢塘镇，也迎来了“千树万树梨花开”的诗情画意之境。春赏繁花，夏收万果，花从来都不是只能观赏的玩物，开花结果让植物拥有第二次生命，也让更多乡镇焕发出全新生机。

　　当鲜花融入当地文化，为风光注入灵魂，可以极大地提升一地对游人的吸引力。正如看到油菜花会想起岭南，看到梅花会想起丰惠，看到樱花会想起章镇……在上虞，以花为特色、因花而闻名之地越来越多，一地一花的特色让更多乡村在市民和游客心里拥有姓名。

　　利用虞南800平方公里“大花园、大景区”的山水资源优势，我区各乡镇美丽乡村、生态农业、休闲旅游蓬勃发展，花开无声，花落无言，但花香早已传扬千里。

　　“赏花+节庆”之外更要“生枝”

　　花的盛开，古往今来都是大事一桩。古人爱办“赏花大会”,专门为花祭祀设宴；眼下，各乡镇纷纷举办花主题文化节，招揽远方游客亲赏本地花香，无远弗届。面对层出不穷“赏花节”，如何打破“花开相似”的审美疲劳，节庆中玩出花样、玩出特色？

　　“我拍了10多年油菜花了，每年都会来这里。”72岁的余姚游客唐富宗手持相机，记录下眼前的美景。他告诉记者，自己一年四季都在全国各地“追花”，既是锻炼身体，也是一种精神上的放松。

　　伴随着第十四届覆卮山油菜花节启幕，连日来，地处岭南乡的国家4A级旅游景区——覆卮山景区游人如织。记者在现场看到，千年梯田上油菜花怒放，犹如金黄的云梯，沿着整个覆卮山麓盘桓层叠，恍若人间仙境，加上万年石浪、百年古村落，吸引诸多市民和游客慕名而至。

　　造一个节不难，但要年年造节并形成规模、年年创新并吸引游人，则需要主办方下足功夫。多年来，我区以一年一度的生态休闲旅游节为载体，将各乡镇的景点融入文化创意，将汉服、国漫、灯光秀、非遗体验等带到现场，美丽花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。

　　不仅限于赏花，在节庆之外“生枝”，我区走出了一条“赏花+”路径：以花海为基础，植入本地特色，拓展多元产业融合，培育花海的“独特性”,丰富旅游消费的内容。丁宅水蜜桃为人熟知，丁宅乡则提前出发，从桃花期开始，围绕水蜜桃花果不同欣赏期举行系列活动，既让游人欣赏到了桃花的美丽，也提升了水蜜桃产业的价值，增强了丁宅水蜜桃品牌的影响力。

　　“赏花+配套”提升吸引力

　　一花独放不是春，花事叫好，花经济要如何叫座？只有将“颜值”变成“价值”，才能让百姓把日子过得漂亮。

　　“花海火起来，我们的农产品就不愁销路了！”在丰惠镇三溪村有一片青梅花，不仅是远近闻名的网红打卡点，还曾“火”上了央视《新闻联播》。

　　有了人气，财气自然跟着来。花田间的休憩长廊外侧，草莓、笋干菜、土鸡蛋等摊位一眼望不到头，附近的草莓基地挤满了前来采摘的游客，周边农家乐门前也停满了食客的私家车。

　　随着各处花田多起来，网上不时出现网友吐槽：基础设施跟不上，停车位不够，也找不到洗手间，很多地方空有鲜花，没有配套。同样是面对激增的游人，岭南乡东澄村一直探索“流量变现”，统一规划临时摆卖摊位免费向农户开放，并严查周边餐饮店、流动摊位，以防哄抬物价。同时，做好交通疏导、环境清洁工作，设置指引标识方便游客游玩。

　　花田就像吸客的由头，能不能将人气变成财气，还要各凭本事。只有政府引导、企业经营、民众参与，各方共同努力，才能将“花儿”的生态名片用好，推动休闲农业、生态旅游高质量发展，带动农民增收。“花无百日红”，如何让有限的花期增值变现？其实，好的产品不会囿于“季节限定”，还更有可能“四季常青”。花事是媒介，要注重花背后的功能延伸、融合发展，跳出花来看花，多些“节外生枝”的尝试，才能让乡村的花儿开得更红，开得更久。