这个暑假，位于谢塘镇晋生村的“谢晋故里·晋生星片场”热闹非凡，不少中小学将谢晋故里景区作为暑期社会实践的重要一站。晋生村是著名电影导演、“改革先锋”谢晋的家乡。

　　上海市作家协会小说专委会主任、原《新民周刊》主笔沈嘉禄曾在《百年谢晋英魂在》一文中写道：上虞之于浙江，是鲜明的历史文化符号，“旧时王谢堂前燕”中的谢家，就是以东晋政治家谢安为始祖及核心的谢氏家族。谢安当年在上虞东山隐居，“东山再起”的典故已成为中国人的精神资源。谢晋在上虞谢塘镇晋生村出生，是谢安的第53世孙……

　　为了纪念谢晋，谢塘镇将他的出生地所在村庄改名为晋生村。早年间，晋生村里陷入发展没产业抓手的困境，随着“八八战略”“千万工程”的不断推进，村容村貌焕然一新。从2019年起，晋生村坚持“谢晋故里”IP孵化，盘整村域特有资源，开展乡村IP价值输出，开发文旅业态，推进农文融合，探索数字产业，发展美丽经济，开启名人故里乡村蝶变之路，“谢晋故里”IP加持乡村振兴，成为了晋生村共富先行的金钥匙。

谢晋故里IP赋能乡村特色发展

本报记者 金伟

　　乡村景区化，名人故里有看头

　　谢晋故里·晋生星片场内，游客走进谢晋电影艺术馆、谢晋片场、1923摄影棚等各个场馆体验一回电影主角，在电影场景里骑一次上海永久牌自行车，阅读一本电影相关的书籍，品尝一杯现磨咖啡……

　　不过，谢晋故里·晋生星片场的前身却是虞北中心粮库，这个建于20世纪80年代的老粮站，占地15亩、建筑面积1万余平方米，总共由高低不同、风格迥异的12幢建筑组成。2021年4月，新的虞北中心粮库建成启用后，这个粮站便闲置下来了。

　　据谢塘镇晋生村党总支书记、村委会主任章溢锋介绍，为了做好“谢晋故里”这个文化IP，从去年开始，谢塘镇强村公司（14个行政村共同入股组建，后更名为上虞晋润乡村建设发展有限公司）与各方合作，引进上海电影集团专业团队精心设计改造老粮站，建成乡村文旅综合体，链接周边的谢晋故居、谢晋老宅等节点，穿点成线、连片成景。

　　上海电影博物馆团队为“晋生星片场”量身定制了8个功能各不相同的电影主题空间，每一个空间尽可能保留了建筑的历史气息，又突出上虞当地的文化特质。

　　“谢晋是我们上虞骄傲，这个景点打造得特别好。”88岁的王立人老人激动地表示，女儿特地带他从上虞城区赶来看星片场，这一趟不虚此行。村民谢丽娜表示，家门口的网红打卡点，让村里热闹起来，人流量也相应带动了经济发展。

　　运营专业化，乡村IP价值输出

　　景点建成后，如何运营成了镇村干部一直思考的问题。景区运营靠村干部做不了，于是邀请具备业态开发、产品整合和市场开拓能力的专业运营团队进驻，组建文旅运营公司——晋秀文旅公司，最大程度激发运营方主观能动性，积极拓展乡村旅游的客源市场，实现共赢发展。

　　今年春天，晋生星片场将研学项目摆上了日程，积极探索“电影文化+非遗文化”的深度融合，将谢晋导演背后的电影文化与谢塘五香干的非遗研学作为重点项目开发，打造全链接沉浸式体验，让孩子们生动体验和近距离接触电影艺术、谢塘非遗等领域。

　　乡村景区光有看的点还不行，晋生村推出了“谢晋故里邀您入戏”系列产品，为年轻人设计沉浸式剧本杀，为老年人提供电影场景换装体验，春秋季推出星空露营活动，针对中小学生开发“我做导演拍电影”等研学课程，动态更新文旅产品。同时申请加入中国电影博物馆联盟和上海电影博物馆分馆，扩大在长三角的影响力和影视圈知名度。

　　与此同时，晋生村常态化举办梨花节、开摘节、乡村电影节、周末星乐夜场等主题节会活动，针对特定群体推出三八节、儿童节、端午节等主题活动，吸引人流、集聚人气。并打出“晋生出品”品牌词，设计推出特有卡通形象“星仔”，制作专用包装，销售翠冠梨、本地非遗五香干、农家糕点，与知名休闲用品企业合作开发具有独特韵味的文创产品、旅游产品，推向线上线下客户端，乡村IP实现了多元价值输出。

　　影视特色景区建成了，奔着谢晋的名气，影视剧组相继慕名而来，村里利用星片场核心区以及周边旧厂房等原有建筑，活化利用打造影视拍摄、影视制作、影视会展等空间，主动向周边影视基地推广，吸引影视剧组进驻拍摄，发挥明星效应带动景区人气，促成电影的实景化创意旅游模式，并带入文化影视公司进驻。

　　经过近四年的努力，晋生村成功塑造“谢晋故里”IP进行产业开发，培育了特色农文旅产品系列，探索出了文化赋能乡村、数字助力产业、多业共融发展的模式，激发了乡村活力，成为了近悦远来的和美乡村。今年上半年已接待游客达20万余人次，村集体经营性收入从2018年的60万元提升到了2022年的180万元，农民人均收入达到5万余元。