本报讯 （记者 沈嘉玲） 4月17日，永和镇发布“永和农礼”品牌，产自永和的稻米、樱桃、杨梅等众多优质农产品从此有了共同的名字。

　　永和镇素有“虞东粮仓”的美誉。作为我区重要的双季稻产区，全镇粮食种植面积2.53万亩，年总产量约1.1万吨。水果种植面积3000余亩，产量1000余吨，出产葡萄、樱桃、杨梅、草莓、枇杷等多个品种。

　　虽然农业发展条件得天独厚，但农产品品牌形象弱、产品附加值低、市场渗透率低、销售渠道单一等问题，一直限制着永和农业做大做强。“永和农户种植的稻米以低价批发、种植储备粮为主，很少有销往商超、市场的。樱桃、杨梅、草莓等水果品质极佳，以销往余姚、宁波为主，在本地鲜为人知。而且农户以分散式经营为主，没有抱团形成产业优势。”永和镇党委书记金琳介绍。

　　随着水稻亩产的不断提高，水果种植面积的不断扩大，如何在提高产量的同时进一步提升产品质量、提升农户收益？今年以来，永和镇积极探索“永和农礼”这一全镇域公用品牌的建设，破解农产品销售“小而散”难题。通过挖掘永和农产品文化底蕴，设计具有区域特色的标识和包装礼盒，畅通线上线下销售渠道，用统一的品牌，多元的销售推广渠道，让农产品销售从“单打独斗”变为“抱团发展”，不遗余力做深“一粒米”“一个果”文章，把品牌建设作为推动“点绿成金”的重要引擎，有力带动农产品溢价增值，增强永和优势农产品的市场竞争力，努力将“永和农礼”打造成区内一流、省内知名的农产品品牌。

　　“农业要成为农民增收致富的关键产业，必须从传统农业向精品农业转型升级。”金琳表示，永和镇将以“永和农礼”品牌正式发布为契机，以“市场化”为导向，不断扩展永和农产品产业链，通过推动农业产业科学化种植、规模化发展、产业化经营，因地制宜发展精品农业，将农副产品打造成“高端精品”，提高产品附加值，延伸产业链条，打响永和农业产业化品牌，推动永和可游、可观、可玩的农旅产业体系化发展，让农业主体、广大农民得到更多更好的产业实惠。