下管：耕读小镇奔向春天

　　本版文字 陈黎超 摄影 魏新宇

　　沉寂了一个冬天的管溪又叮叮咚咚地活跃了起来，洙凤村的樱桃树上已悄然长出了新芽，春风也捎带来好消息：下管镇成功获评浙江省4A级景区镇，洙凤村成功获评浙江省3A级景区村。

　　而事实上，下管文旅加倍复苏，可远不止于这个春天。2022年，下管全年接待游客30多万人次，极大拉动了本地的旅游收入增长。“今年，我们要围绕打造‘诗画虞南绿色发展核心区、耕读古镇共同富裕实践区、七彩山水文旅产业示范区’的发展目标，踔厉奋发、勇毅前行，勇当推进‘两个先行’奋进‘五个率先’排头兵，为上虞全面建设‘青春之城’，开启高质量发展新篇章贡献下管力量。”下管镇党委书记潘建青说。

A 以传统为基聚人气

　　文旅产业的春天，直接印证了人们对美好生活的需求。近年来，下管镇把握“文旅兴镇”的时代旋律，持续放大节庆效应，做好声量造势,让传统佳节充满“创意玩法”，“耕读古镇”金名片持续打响，

　　2月5日，“弘扬伟大建党精神 踔厉践行乡村振兴”主题活动暨2023年“绍兴有戏——非遗兴乡大巡游”（上虞站）在下管镇洙凤村举行。来自绍兴市范围内的13个非遗巡游队伍轮流上台集中亮相，随后从主舞台出发，沿着整洁的乡村道路，依次通过洙凤村委、洙凤村文化礼堂、知青食堂、知青纪念馆、知青医疗站、知青小店等标志性点位。巡游途中，狴犴龙舞、小越蚌舞、上虞吹打、桌凳农具花、曹娥形意拳等传统特色项目还受邀进行了定点表演。队伍每到一处，人头攒动，掌声如潮，引得村民驻足观看，慕名而来的游客更是跟随队伍一步不停。

　　此次活动以洙凤村为核心主会场，将沿途点位串连成线， 充分展示了洙凤村的知青文化。“非常惊喜，能近距离观看到集中的民俗展演，还能让孩子体验一回知青文化。”游客王女士带着小孩特意前来。

　　如果说非遗兴乡巡游是下管打出的一张“情怀牌”，那么“民俗”就是其中的“流量密码”。游人如织，为耕读古镇带来人气，让游人感受到浓浓年味儿。

　　“记忆中，下管过年集镇上很热闹，有各种各样的年货元宵节还有猜灯谜游戏，后来这些记忆慢慢消失了。希望多一些这样老底子的民俗活动，让古镇焕发新生机。”一位下管游子说。

　　下管镇文化资源丰富，存刻有数百名名人志士的五经牌坊，布满青苔印记的千年古道，知识青年上山下乡之地，新时代孝德文化传承地……近年来，该镇以“耕读文化”为核心，大力挖掘红色文化、懋庸文化、山花文化、知青文化等“七彩文化”的内涵，让文化成为经济社会发展的“助推器”。

　　“文旅活动闹猛了，人气也就旺了，经济社会发展也就有活力了。”下管镇有关负责人表示，今年，该镇将围绕全域旅游定位，以长三角耕读文化体验旅游目的地为主题，深入挖掘“下管山花”“知青记忆”等七彩文化，整合农商文旅资源，持续打造尝鲜春季、激情夏季、金色秋季、跃动冬季、五彩五季下管特色节会活动，开发精品旅游线路，进一步完善研学游营地运营，擦亮“耕读古镇”文化金名片。

B 以青春为核塑品牌

　　细数下管的文化名片，“孝德文化小镇”“懋庸故里”……每一张都光彩熠熠。得IP者得天下，已逐渐成为当下文旅行业的共识。这么多璀璨的文化名片，到底打造哪个独特IP，下管镇选择了耕读文化这张金名片。

　　把耕读文化IP做大做强、做深做透，是下管顺势而为、应运而生的主动选择。这几年传统文化的魅力已经在下管的各大活动中体现得淋漓尽致，而古镇的“青春活力”，也可从这几年的赛事中略见一二。

　　2021年的劳动节，长三角航海模型冠军争霸赛暨浙江省航海模型公开赛在下管举行，吸引了来自四川、上海、宁波、广州、天津等地的七支队伍参赛。现场，一艘艘航海模型犹如离弦之箭，快速驶离岸边，随后在水中乘风破浪、百舸争流……水上的“速度与激情”让管溪畔这个宁静的小山村沸腾了，观众们直呼“十分精彩，激动人心”。

　　还有响彻山谷的“飞跃管溪”长三角越野嘉年华暨绍兴市汽摩协会首届年会、“昌红科技”杯曹娥江马拉松系列赛——耕读管溪马拉松……耕读古镇从来不乏活力因子。

　　“耕读古镇并不全是古老的文化，我们今年深度挖掘山水文化资源，以文旅项目作为载体，不断推动文旅业态推陈出新，为城市发展增加记忆点，让市民游客可以明确感受到耕读古镇的青春活力。”下管镇有关负责人表示，“我们将把‘耕读’这个大IP继续做下去，探索推进运动、非遗、美食等元素跨界融合、破圈。”

　　2022年的“管溪上”乡创文化节令人印象深刻。初夏的傍晚，微风徐来，管溪河面上，倒映出点点河岸灯笼微光，悠扬的古筝混合笛声形成的古风曲，飘散在田园里、管溪畔。管溪三鲜汤、酥不腻、耕读状元蹄、茶香扣鸡、竹筒干菜肉……文化节启动仪式上，“下管新十碗”新鲜出炉，“妈妈的味道”抚慰着人心，也让人们领略了一个多元的、充满烟火气的小镇。

　　“下管给我的印象就是‘淡妆浓抹总相宜’。我们既能在这里找到一方安静的‘世外桃源’，也能找到充满人情味的‘人间烟火’。”游客陈怡说起去年的乡创文化节深有感触。

　　而今年，下管镇政府已经将第二届“管溪上”乡创文化节安排上了。

　　文化，是旅游的“点金石”。项目，则是文旅发展的重要抓手。除了乡创文化节这样的节会活动，今年，下管镇还有一批文旅项目列入建设日程：实施徐懋庸古建筑群保护项目，加快管溪绿道二期工程建设，启动修建梅坑山游步道，抓好农产品配套加工产业建设……届时，不管是红色资源还是绿色生态，都将“活起来”“动起来”。