文旅融合风帆劲 绘就“诗”和“远方”新画卷

　　曹娥江旅游度假区2022年度亮点工作精彩纷呈

　　“曹娥江外驿纤长，百曲清溪绕石梁”“越郡佳山水，菁山接上”“笑读曹娥碑，沉吟黄绢语”……千百年来，文人墨客笔下所描绘的上虞，不仅有历史的厚重积淀和自然景观的钟灵毓秀，更有着与时俱进的文旅新声。秀美壮丽的覆卮山景色、醇厚浓郁的乡土气息、熠熠生辉的民俗文化……为上虞这片热土增添了无限魅力，也为文旅融合发展提供了丰富资源。

　　作为上虞全域旅游发展主阵地，曹娥江旅游度假区立足区域资源优势，锚定创建国家级旅游度假区和国家级全域旅游示范区的“双创”目标，围绕“虞南800平方公里大花园、大景区”建设，全面推进项目建设、业态培育、产业转型等各项工作，拓展文化旅游市场，持续擦亮“诗画曹娥江”金名片，加快推进文旅融合发展，不断满足群众对美好生活的新期盼，绘就“诗”和“远方”新画卷。

　　2022年，在后疫情时代文旅市场日渐复苏的大背景下，上虞旅游业走过了不平凡的一年。抢抓长三角一体化、杭绍甬一体化发展战略的重大机遇，推进文旅产业高质量发展走在前列，文旅项目年度投资总额创历史新高；基本确定通过省级旅游度假区复评，成功列入国家级旅游度假区创建意向名单；顺利完成省4A级景区城现场验收工作；被省直机关工会认定为全省首批疗休养基地，疗休养产品在省人民大会堂进行推介。

　　进入文旅融合新时代，曹娥江旅游度假区坚持文化自信，深化文旅融合，不断推动文旅产业转型升级，打造了众多优质文旅产品，激发了多层次消费，让文化发展有活力、旅游发展有魅力。如今，上虞文旅业深度融合、高品质发展的业态初步形成，正在成为释放文化经济新动能、推动高质量发展的重要抓手。

产业升级　文旅融合焕新机

　　文化是历史的烙印，是城市发展的精髓和灵魂，文化资源更是旅游发展的重要元素。

　　过去一年，曹娥江旅游度假区充分挖掘整合丰富的文化资源、旅游资源，持续完善规划体系，加快推进项目建设，推动景区提质升级，持续扩大上虞文旅品牌影响力，努力做大做强文化旅游产业。

　　以规划为引领，文旅产业总体布局凸显。高规格编制《上虞区全域旅游总体规划》，为我区旅游业发展描绘了清晰蓝图；修订《关于加快推进上虞区全域旅游发展的若干政策意见》，明确每年区级层面统筹安排全域旅游发展资金3.5亿元，支持全区全域旅游发展……

　　加快文旅项目推进，全面推动文旅产业提能升级。在去年全市服务业高质量发展大会上，我区共有10个服务业重大项目现场签约，其中曹娥江旅游度假区管委会与秦森（集团）有限公司签订落户意向协议，这意味着祝家庄“英台·蝶语”高端古建筑酒店项目将落户丰惠镇祝家庄村。

　　“上虞县，祝家庄，玉水河边……”这是1953年著名越剧演员袁雪芬、范瑞娟、傅全香主演的新中国第一部彩色电影《梁山伯与祝英台》的开场白，引得无数越剧迷对祝家庄魂牵梦萦。

　　在上海，秦森（集团）有限公司名气很大，其创始人是虞籍乡贤秦同千。该项目计划投资10亿元，将结合梁祝文化，以精心保存及修复活化古建筑为依托，在祝家庄建成约100张床位的高端精品度假酒店。该项目的签约，对我区文旅产业高质量发展将产生深远影响。

　　祝家庄“英台·蝶语”高端古建筑酒店项目是曹娥江旅游度假区大手笔推进招商引资的一个缩影。据统计，过去一年，共签约重大文旅项目2只，乡镇项目已签约5只，盯引项目7只。

　　面对疫情形势严峻复杂，曹娥江旅游度假区重抓文旅项目招商引资，及时调整招商方向，积极接洽客商30余批次，其中包括中交投资、中联合、中铁文旅等12家大型央企、国企；脉驰文化、复星旅文、方特乐园等7家头部文旅企业；华侨城、瑰丽、孩之宝等9个国际知名品牌方。目前，复星旅文、脉驰文化、中交投资已完成概念性方案。

　　令人关注的曹娥江“黄金1号水道”项目已实质性启动。目前，初步设计方案基本确定，已启动游船采购、舜母山景观亮化招标，制定完成一江两岸码头与核心区域亮化设计方案，推进制定水路运输、港口经营许可证的办理手续。

两大小镇　 比翼齐飞特色显

　　1月13日，记者走进曹娥庙历史文化街区，塔吊林立、机械轰鸣，一派热火朝天的建设景象。

　　“曹娥庙历史文化街区作为孝德文化小镇的重要组成部分，承载着上虞城市发展的记忆，占地110亩。”曹娥江旅游度假区相关负责人告诉记者，通过对曹娥老区历史保留建筑的修复改造，以及约45亩受让地块的商业开发，努力打造浙江省运河文化带修缮建设示范点，进一步激活传统文化、完善城市功能、提升城市品位、培育新的经济增长点。

　　全长760米的水景街是曹娥庙历史文化街区修复改造建设工程的其中一个子项目，总投资3000多万元，主要包括砌岸、架桥、造阁、亮化等工程。水景街东侧为曹娥庙历史文化街区；西侧为中华孝德园、中鑫博物馆和孝德广场；南至顶坝底，与上沙古村相接；北至萧曹运河，与老坝底等历史文化区块相连，是一条理想的水上旅游交通线路，成为曹娥庙历史文化街区主要的亲水空间和水上活动场所。

　　据介绍，孝德文化小镇基本完成小镇路网等市政基础设施建设；历史文化街区修复改造建设工程采用“全过程代建开发”模式，实质性启动基坑开挖、基础浇筑、样板区主体结构施工；浙东运河（曹娥段）综合整治工程完成水位线以下整治工作，两侧景观打造正全力推进；出让地块周边各类配套工程结合地块开发时序有序实施。

　　上虞是孝德文化高地，也是越窑青瓷的发源地。近年来，曹娥江旅游度假区以项目赋能、文化铸魂，大力打造规划面积约1.2平方公里、总投资超50亿元的孝德文化小镇和规划面积3.2平方公里、总投资33亿元的瓷源文化小镇。“过去一年，我们主要围绕‘一江一湖一山两镇’大力开展项目建设，投资总额创历史新高，是度假区成立以来投资力度最大的一年。”曹娥江旅游度假区相关负责人说，“一江一湖一山两镇”即曹娥江、皂李湖、东山和孝德文化小镇及瓷源文化小镇。

　　地处上浦镇大善小坞村、总投资7亿元的瓷源文化小镇艺术引领区，已成为吸引市民和游客的一个网红打卡地。其中，一期国际陶艺中心已建成；二期美术馆和白明大师工作室主体结构已于近期完成，顾少波越窑青瓷基地、古越轩、越青堂等艺术家工坊已投入运营；三期景德镇陶瓷大学上虞高等研究院、研学旅行营地用房等正如火如荼建设中——都是为了打造传承青瓷历史文化与展示现代国际陶艺有机结合的特色小镇，目标打造全国瓷文化传播新高地、国家级研学旅行营地。

　　跨越时空长河，对话历史记忆。在古与今的交融、传统与现代的交织中，两大特色小镇已成为一方研学热土，掀起了体验文化的“新国潮”，形成鉴古通今的文旅新业态。

全域旅游　“双创”工作新突破

　　省级旅游度假区复评基本确定通过；成功列入国家级旅游度假区创建意向名单，这是绍兴市唯一列入国家级旅游度假区创建意向名单的单位……“这意味着我们‘双创’工作有新突破。”曹娥江旅游度假区相关负责人说，主要下好“一盘棋”，带动“全域兴”，引领“百业旺”。去年，我区成功创建1家省一级旅游驿站（曹娥江旅游驿站），1家省银宿（澄味民宿），1家省非遗主题民宿（墨隐居·花墅）；中华孝德园获评“浙江省智慧景区”。

　　自入选省级全域旅游示范区以来，我区坚持“改革引领再创新、文旅融合再深入、项目推进再发力、数字旅游再强化”发展思路，围绕创建国家级全域旅游示范区和创建国家级旅游度假区“双创”工作目标，持续深化旅游供给侧结构性改革，奋力开创全域旅游高质量发展新格局，为上虞建设“创新强区、品质名城”，在建设“重要窗口”中勇当排头兵、争做优等生提供有力支撑。

　　聚焦“省级旅游度假区+曹娥江两岸+美丽城市+美丽乡村+美丽河湖+美丽田园”空间形态，引领全域旅游核心区建设，形成了“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”的全域大美格局，带动全域旅游产业兴旺发达。以文塑旅，以旅彰文，我区深入挖掘虞舜、春晖、梁祝、东山、青瓷、唐诗等地域文化，按照“文旅融合、见形见物、三年见效、全国知名”要求，打造文旅融合发展示范区。

　　全域旅游，基础先行。地处上浦镇东山村的东山景区已完成太康湖上山沿线景观工程、玩昆线至东山湖农村道路工程、舜母山景观工程、桃花渡改造提升工程、美丽田园工程、景区路灯亮化工程等项目建设。全域旅游基础设施提升工程按计划推进，管溪综合开发项目拉开序幕，智慧旅游升级项目对照数字化改革工作要求投入使用，为数字文旅建设提供新的平台，全域旅游新格局雏形初现。

　　栽好梧桐树，引得金凤凰。皂李湖区块通水、通电、通路等“七通一平”基本完成，“三区三线”调整到位，规划修编已完成。皂李湖村集体土地征迁项目中，已完成农户签约1654户，累计支付补偿款59.3亿元，具备大项目落户的基本条件。

精品线路　深度体验游蹿红

　　“站在观景平台远眺覆卮山千年梯田，2300亩梯田蔚为壮观，五彩稻田画精致奇异。”来自省直机关的干部陈女士不禁感慨。

　　去年7月21日，省直机关助力乡村振兴和山区26县加快发展职工疗休养产品推介会在省人民大会堂举行。上虞成功跻身省首批31个疗休养基地，现场推出的“游虞山舜水，品四季仙果”疗休养产品赢得与会人员的广泛关注。“通过不断丰富旅游业态，设计精品游线，提升景区档次，完善地接服务，努力打造更多更优的疗休养产品，让虞山舜水成为区内外市民和游客心向往之的旅游胜地。”曹娥江旅游度假区相关负责人说。

　　上虞有美宿，住得舒心；有美食，吃得高兴；有美景，赏得顺心；有游线，玩得尽兴……针对来虞疗休养游客的不同需求，度假区精心设计了“‘住进诗和远方，在稻田里枕着蛙声入眠’上虞轻奢二日游”“‘我从城里来，为了赴你一面之约’上虞休闲二日游”“‘虞味无穷，尽善尽美’三日全域游”“‘最好的时光，一直在路上’五日沉浸体验游”等4条疗休养精品线路，游虞山舜水，享虞城热情，受市民和游客青睐。去年，我区共吸引接待区外疗休养团队30批次，累计约1000人；瓷源研学接待275批次，共21338人。

　　“4条线路涵盖了‘吃住行游购娱’各要素，以‘游虞山舜水，品四季仙果’为主线，将全区各旅游景区、名人故居、星级酒店、精品民宿、星级采摘基地、特色农家乐等串点成线，满足疗休养人员需求。”曹娥江旅游度假区相关负责人介绍，以线路三为例，该线路将人文上虞、虞南山水、青瓷体验等上虞特色文旅资源串联起来，体现“诗画曹娥江”的独特韵味。

　　参与去年8月22日至26日省直机关干部“新昌上虞休养五日游”团队的成员，沿着浙东唐诗之路一路向北，参观以“孝文化”为主题，以“孝感动天”的远古圣君虞舜和“投江救父”的东汉孝女曹娥为主要内容的国家4A级旅游景区中华孝德园；游览国家4A级旅游景区——覆卮山景区，该景区坐拥因东晋山水诗人谢灵运“登此山饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名的上虞最高峰——覆卮山，更有壮美的千年梯田、罕见的万年石浪奇观和古朴的百年古村落，让游客陶醉其中。

　　去年7月29日，“浙有善育，孝行天下”省直机关工会亲子文旅体验活动在上虞拉开帷幕，旨在深入贯彻落实《高质量发展建设“浙有善育”工作方案（2022—2025年）》，为省直机关干部职工与子女情感交流搭建交流平台，合力锻造“浙有善育”金名片。

　　此次活动主要面向子女年龄在6-12岁的省直机关干部职工家庭。来自省委办公厅、省政府办公厅、省委宣传部等50家单位的100户家庭踊跃报名参加。“活动分7月和8月两个批次，以青瓷文化和孝德文化为载体，通过‘主题化、多元化、亲子化’的互动体验，让孩子们感受传统文化的博大精深，使事亲行孝的行为准则和良知责任互为论证的伦理内涵得到传承和发扬。”省直机关工会主席骆大庆表示。

　　目前，我区已形成高端精品酒店群，共有2000余间客房可供游客挑选，成为全省高端酒店最多的县（市、区）之一。伴随着民宿业的兴起，四明山南麓深幽山谷中的省级白金宿雪花谷·隐山，大山溪流旁的省级金宿墨隐居·花墅等如星星之火，呈燎原之势，可让游客全方位享受山野轻奢生活。

夜间经济　“青春之城”活起来

　　1月13日晚，雨天挡不住市民逛夜市的热情。位于中华孝德园景区的文化旅游风情街游人如织，琳琅满目的特色小吃、文创产品等风味年货，吸引了众多市民和游客慕名而来。“现场设立了5大展区140个摊位，点燃了‘夜经济’。”曹娥江旅游度假区相关负责人告诉记者。

　　此次风情街夜市围绕“过大年、办年货”主题，集中展示展销风味年货、特色小吃、文创产品、非遗传承等特色商品。当天晚上6点半，现做的水磨年糕成了夜市的“香饽饽”，崧厦臭豆腐成了“抢手货”，梁弄大糕的制作速度远远赶不上购买者的速度……“持续近三年的疫情让文旅行业元气大伤，阔别多年的烟火气又回来了！”我区文旅从业者蔡彩君不禁感慨。

　　投资3000万元打造的文化旅游风情街，由“乡镇特色馆、农小二联盟馆、大通电商馆、集团文创馆与最美人物馆”等15个场馆和六大特色展区组成，于2019年8月2日起每周五晚开展文化夜市活动。值得一提的是，除了上虞本地文创、农创产品外，越城剪纸、柯桥纺织、诸暨香榧、嵊州根雕、新昌小京生等来自周边县市区的近30家展位展出了各自的特色工艺品，大大丰富了风情街夜市内涵。风情街夜市先后被评为绍兴市十大“特色文化产业园区（街区）”“绍兴市十大文旅夜间消费集聚区”“省级示范性青创农场”和“浙江省文化创意街区”等，成为上虞夜间经济的新型业态，引领市民新型消费的燃爆点。

　　记者在现场看到，设在风情街入口、金桂广场和游步道沿线等区域的欢乐大舞台，来自绍兴、杭州等地的演出团队正在表演，歌曲演唱、器乐演奏、舞蹈表演和传统戏曲等精彩纷呈。福气大派送、迎春灯光秀、水幕电影展等到处围拢着市民和游客驻足参与。主游线轴上长达40米的“吉象大道”，成为市民和游客沉浸式体验和打卡的好去处。据介绍，1月18日至20日，我区将连续3天组织“今在上虞、瑞兔迎春”风情街夜市年货节活动。

　　早在去年6月，暂停了13个月之久的风情街夜市重新按下“快进键”，每期人流量超过2万人次。“稳经济、促发展、惠民生，通过减税、降费、奖补等一揽子政策措施，激活需求、促进消费、提振经济，加速文旅市场复苏，擦亮‘诗画曹娥江’金名片，谱写上虞全域旅游高质量发展崭新篇章。”区委常委、曹娥江旅游度假区党工委书记朱江桥说。

　　“夜市火了”，这让每一个上虞人都喜出望外。细细探究一夜爆火的背后，可以看到夜间经济所释放的无限可能，也可以看到文化旅游发展背后的“夜出路”——发展夜间经济应因地制宜开发新“夜”态。近年来，我区围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀等主题，聚焦市民大道商贸核心区等四大夜间商圈矩阵，开展文化旅游风情街夜市、柠檬夜市等夜间集市，加快完善“一江两岸”城市亮化，开放夜游曹娥江等夜间活动，多方位提升夜间生活娱乐体验，让上虞“夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、城市活起来”。

　　古老的上虞城还重新塑造了另一面——活力四射的“年轻态”，探索在“创新机制、市场渠道、数字引领”方面走出一条文旅融合发展新路径。“夜市重启，给了我们很大启发。发展夜间经济不应单纯提供产品和服务，而应利用自身的优势资源，为市民和游客制造难忘的旅游体验。”作为主办方，曹娥江旅游度假区相关负责人表示，下一步，度假区将继续做深做透夜间经济文章，依托上虞优越的自然环境、深厚的人文底蕴等资源，串点成线、串珠成链，进一步激活新“夜”态，在扩容并进中实现旅游内涵化、多样化，满足市民和游客的不同需求，为打造“诗画江南 活力浙江”省域品牌贡献更多上虞力量和上虞元素。