拓展扩内需的一片新蓝海

　　——我区推行新业态新模式带动新型消费情况综述

　　本报记者 李涵

　　最近三年，面对世界百年未有之变局与世纪疫情交织叠加的复杂态势，我区依托“浙东新商都”的独特优势，坚决落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求，重点发展现代商贸，加快构建智慧化商圈，丰富完善数字消费场景，大力发展夜间经济，多措并举推动消费进社区，落实纾困解难政策帮助企业开展“促消费”系列活动，以亩产效益领跑助推服务业高质量发展，一举打开扩内需、促发展的新蓝海，为全区消费市场提质扩容发挥了积极作用。1-11月，全区实现限上社会消费品零售总额107.40亿元，同比增长12.9%，连续7个月居绍兴市首位。

　　那么，在整个消费市场下行压力持续加大的态势面前，上虞这份靓丽的成绩单究竟是如何获取的呢？

保持定力，用新理念打开扩内需的新蓝海

　　2022年12月13日，时间已到了隆冬时节。第十四届浙东新商都（上虞）购物节第二轮的最后一波消费券如期发放，给我区持续升温的消费市场增添了新的活力。绍兴大通超市汤浦店店长林如玉欣喜地告诉记者：“每次发放消费券后的一周内，即使像我们这样普通的农村连锁店，生意也格外红火”。

　　上虞地处长三角杭州湾南翼，交通便捷，人杰地灵，自古有“九县通衢”之称，在浙东地区一直饱含商家必争的旺气。数十年间，作为“浙东新商都”的上虞曾创造多次县区级商业零售业的纪录。

　　然而，面对疫情反复延宕的巨大压力，“浙东新商都”同样受到了前所未有的挑战。区商务局主要负责人介绍说：“新一轮发展，我们唯有保持定力、顺势而为，才能实施突围、破茧成蝶。”一方面，围绕以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，及时响应我省打响“浙里来消费”品牌总体要求，大力推行新业态新模式带动新型消费，主动求变，用新消费的理念拓展扩内需、促发展的新蓝海；另一方面，以今年的第十四届浙东新商都（上虞）购物节为载体，用数十项拉动内需的活动打出一串组合拳，展现浙东新商都的品牌魅力，激发上虞蓬勃的数字经济活力和潜在的内需动力。

　　围绕构建数字消费场景，我区采用三步走战略打造新颖促销平台：以商贸龙头骨干企业为示范，通过辐射带动，加快构建智慧化商圈打造，引领整个业态向数字消费转轨；紧盯体验经济、首发经济、夜间经济等新业态，不断推进“消费+科技”“消费+文旅”等新应用落地，鼓励企业积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景；借助发展“直播电商+产业集群”新消费模式，进一步推动数字消费，实现新业态跨界融合。

　　如浙江上百集团有限公司通过开发“上百旺街”小程序，结合商场活动和淡季，推出爆品热卖、优惠券领取积分兑礼、直播等丰富多样线上营销形式，与微信公众号互动，对线下活动的传播和引流起到较大作用；绍兴大通购物中心将“流量为王”的思想植入企业日常经营工作，作为检验营销工作成功与否的重要标准。利用自身的云街、抖音、微信直播等平台资源，鼓励场内品牌开展员工直播活动，倡导“人人都是主播，人人都能带货”的营销氛围。据统计，大通购物中心仅在2021年就累计进行直播带货百余场。

　　借助发展“直播电商+产业集群”新消费模式，汤浦童装城电子商务创业园充分利用童装产业的集聚优势，集合当地资源，以“直播+童装”方式，打开直播电商致富新密码。目前，汤浦童装城电子商务创业园中从事电商直播的企业，已增加到100多家，直播销售占总销售额的40%以上。

　　新理念的不断植入，有效推动了消费升级。今年1至11月，上百集团已完成销售额11.47亿元，大通购物中心完成12.74亿元，比上年同期分别增长8.1%和15.7%。

化危为机，把消费触角延伸至家门口

　　南丰社区中心是上虞首个“邻聚里”社区中心综合体，也是按照“15分钟生活圈”配套设置的新范本。市民几乎迈出家门即可享受“衣食住行闲”一站式服务。居住在该小区的退休教师孟尚静认为：这几年消费进社区，带给普通百姓的不只是方便和实惠，还有疫情当下无法回避的安全。

　　此话不虚。去年9月30日，浙东新商都购物节分会场活动暨“风情街夜市”走进南丰社区活动开市，56家商家通过展示非遗传承、风味小吃、文创市集、四季仙果、文化记忆等系列上虞特色产品，为当地居民提供更多差异化、多元化的消费享受。

　　这是疫情之下“风情街夜市”首次走进社区，也是我区为提升市民消费品质和消费能级而探索打造的“消费进社区”新模式。

　　市民杨晓卫说，这种消费模式不只是简单的买卖关系，而且兼具文化品位，更有一种浓浓的生活“烟火味”，我们对这种消费新模式很有兴趣。

　　“以前，城区市民想要买优质的农副产品只能赶往乡下。现在，通过‘消费进社区’活动，让一些农村优质产品走进城里，不仅能增加农民收入，还拉动了消费潜力。”区商务局相关负责人表示，借助“消费进社区”新模式，不仅可打造购物盛宴和社区消费新场景，还进一步激活了基层消费的新活力。

　　围绕“15分钟商业生活圈”，我区化危为机，进一步完善城乡商贸网络，加快城乡商贸一体化建设，并每年安排资金，支持举办乡镇节会经济，支持各乡镇街道开展商业网点建设、农贸市场改造提升，推进社区生活场景与地标商圈潮购场景、特色街区消费场景、公园生态游憩场景等“分工协作”，着力打造购物盛宴和社区消费新场景，共同组成“上虞新消费”的全景图。目前，我区形成了以城北商圈为核心，高铁新城、滨江新城、老城区为组团的商业网络，已经建成12个乡镇商贸综合体，行政村便利店实现全覆盖，城乡商贸一体化网络逐步优化。

　　值得一提的是，随着消费力量持续向下沉市场扩容，来自基层、社区的消费潜力也在源源不断被激发出来，2022年以来，全区农村、社区购买力比上年增长了7个百分点。

多头出击，燃爆消费的夜市新业态不断涌现

　　拓展扩内需的一片新蓝海，不可能一蹴而就，而是需要多头出击、广泛尝试，从而促使燃爆消费的诸多新业态在我区得以不断涌现。

　　尽管因疫情防控需要，文化旅游风情街已停摆一年有余，但在上虞广大市民心中，风情街夜市曾经带给他们的甜美记忆一直难以抹去。人们相信，过不了不久，这个政府投资3000万元，分别由“乡镇特色馆、农小二联盟馆、大通电商馆、集团文创馆与最美人物馆”等15个场馆和六大特色展区组成的上虞夜间经济新业态、新地标，必将会迎来涅槃重生的美丽夜晚。

　　与此同时，我区积极探索夜间经济和节会经济的有机结合，在一年一度的浙东新商都（上虞）购物节举办深夜食堂、“夜猫子集市”等活动，持续激发消费活力。支持商圈龙头企业搭建数字化门店仓、开发APP，着力发展夜间导流、夜间直播、深夜折扣等云促销与云活动。大力发展有品质、有特色的夜间餐饮，全区21家风味“夜食”餐饮店被评为绍兴市“越夜悦生活”首届夜间经济特色门店。根据重点商场超市统计，夜间消费比重日益提高，目前约占企业经营额60%以上。2021年夜间经济发展规模占地区生产总值（GDP）比重达31.8%，同比提高13.7个百分点。

　　我区抓住全域旅游建设契机，适时发展夜间旅游，打造一批“网红打卡地”，发展“可游、可观、可憩、可赏、可娱”的高品质夜间项目。如统一设计曹娥江“一江两岸”城区段水岸、绿化、路桥及两岸建筑物等的灯光夜景，定期点亮“上虞夜色”城市灯光秀，开放曹娥江喷泉水秀，推出夜游曹娥江水上旅游专线、两条双层巴士公交环线等，方便市民观赏“一江两岸”美丽夜景。鼓励资源条件较好的乡镇乡村，提升古村镇夜游、农家夜游、特色民宿等业态，大力发展美丽乡村夜经济。通过多头出击，逐步形成繁荣活跃、功能完善、业态丰富的上虞城乡夜经济发展格局。