以区域公用品牌建设

　　推动茶产业高质量发展

　　上虞区茶叶生产历史十分悠久。全区现有茶园面积4.5万亩，其中无性系良种2万亩，拥有茶叶生产加工企业55家，其中省级高新技术企业1家、浙江省标准化名茶厂2家，全年出口加工各类茶4.5万吨，茶产业总产值达7.7亿元。在区委区政府高度重视下，我区以茶叶区域公用品牌建设为抓手，从2019年开始，每年投入1000万元，培育了一大批较有实力的精深加工企业，成功创建国家级无公害茶叶标准化生产示范县、国家级龙井茶原产地保护区、浙江省初制茶厂优化改造先进县、浙江省茶树无性系良种先进县。

　　近年来，我区大力实施茶园良种工程，扩大有机茶、绿色食品认证，示范应用病虫害绿色防控、测土配方施肥、机械化采茶等标准化生产技术。实施茶产品质量安全可追溯制度，建设“美丽茶园”，“上虞觉农翠茗茶”成功认证国家农产品地理标志。近三年，累计改造茶园面积3000多亩，新发展茶园500余亩，新建现代化茶厂1家，建成“觉农·翠茗”生产流水线5条。

　　为更好地实行统一品牌管理和提升品牌知名度，我区注册成立区茶叶品牌管理服务有限公司，组建区茶叶公用品牌管理服务中心，并在全国范围内开展茶叶公用品牌商标征集，明确“觉农·翠茗”为上虞翠茗茶公用品牌，实行“统一商标使用、统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一指导价格、统一品牌宣传”的“六统一”管理模式。对27家“觉农·翠茗”门店进行设计改造，建立统一终端品牌形象；构建1个中心（茶叶品牌管理服务有限公司）、15家核心加盟企业和多家专卖店组成的“1+15+N”的“觉农·翠茗”生产销售网络体系，依托上虞丰富的茶文化资源，积极举办各类茶事宣传活动，持续打响“觉农·翠茗”茶品牌。

　　据统计测算，去年全区名优茶产值达1.46亿元，公用品牌茶分别实现包装销售714公斤、2113公斤、3500公斤，呈逐年递增良好态势。其中，区域公用品牌对翠茗茶的价格、销量带动尤为明显，去年全区翠茗茶总产量约350吨，同比增长25%左右。